快手，快手推廣代理商的一只腳踏進美團攜程腹地

2020年，“本地生活”成了互聯(lián)網(wǎng)圈競相押注的熱門賽道。前有美團上線買菜業(yè)務(wù)快手推廣代理商進一步強攻本地生活服務(wù)功能；后有支付寶大改版，由支付平臺升級為數(shù)字生活開放平臺；7月，餓了么新增休閑玩樂、日化/醫(yī)美等服務(wù)，快手推廣代理商橫向打通整個本地生活服務(wù)。

緊盯本地生活服務(wù)的不止美團、快手推廣代理商支付寶、餓了么，快手、快手也在躍躍欲試。巨宣網(wǎng)絡(luò)

美團和攜程等平臺，最先盯上快手快手推廣代理商快手這塊流量肥肉，雙方在前期選擇了合作，快手為美團和攜程在快手商家主頁中打造了專屬的外鏈。但是，這對于野心龐大的快手和快手而言，并不是一個最優(yōu)的選項。

王興曾說，“太多人關(guān)注邊界，而不關(guān)注核心。”這句話不僅適用于美團，同樣也契合正在進行無邊界探索的抖快手推廣代理商音和快手。與不斷探索邊界的美團大同小異，快手和快手正圍繞著短視頻的入口，在廣告和電商、游戲、教育之外，快手推廣代理商試探諸如直接提供本地生活服務(wù)的更多可能性。

如今，快手和快手不甘做流量嫁衣的趨勢越來越明顯快手推廣代理商，開始在本地生活服務(wù)領(lǐng)域相繼發(fā)力，并推出了新的產(chǎn)品功能。

Tech星球獨家獲悉，快手在商家的個人主頁中新增了“門票預(yù)訂”、“快手推廣代理商酒店預(yù)訂”等功能，支持從視頻種草到交易都在快手App內(nèi)閉環(huán)完成；而快手則直接在首頁導(dǎo)航內(nèi)上線了“快手推廣代理商本地生活服務(wù)”入口，囊括美食和周邊游等服務(wù)。

兩大短視頻平臺，4億日活的快手和3億日活的快手紛紛入局，勢必再次攪動競爭激烈的本地生活服務(wù)市場。

快手暗自發(fā)力到店服務(wù)

快手雖擁有流量王牌，但一直苦于不能利用其帶來最大化的商業(yè)變快手廣告投放現(xiàn)。快手也在不斷地去嘗試各種變現(xiàn)的可能性，本地生活就是其中的一個選項。

此前，快手憑借重磅推出的“抖inCity城市美好生活節(jié)”快手廣告投放，初步與各地商家消費線上互動了一番。截至目前，該活動已在全國30多個城市舉辦，而線上系列話題累計播放量破100億，還帶動了百余品牌參與，使其成為連接全國各大座城市的品牌營銷大事件。

抖inCity生活節(jié)活動，讓快手看到了布局本地生活快手廣告投放服務(wù)的可能，于是加速推動本地生活服務(wù)的進程。

隨即，快手開始與第三方平臺合作，推出了“同城外賣快手廣告投放”等業(yè)務(wù)，并為這些第三方平臺帶來了不少流量。但最核心的交易環(huán)節(jié)并不在平臺內(nèi)，于是開始圍繞自身的小程序生態(tài)和功能區(qū)搭建本地生活服務(wù)網(wǎng)，將整個本地生活業(yè)務(wù)都納入自身體系內(nèi)。

近日，快手商家的個人主頁中，新增添加“門票預(yù)訂”、“酒店預(yù)訂”功能快手廣告投放，這些服務(wù)一直是攜程的核心業(yè)務(wù)。快手OTA（在線旅游）業(yè)務(wù)實際載體為小程序，目前服務(wù)還在逐步升級完善中。

Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，用戶點擊進入商家的企業(yè)號主頁，便可看到新增的預(yù)訂服務(wù)“酒店預(yù)訂”、“門票預(yù)訂”入口，下單時可直接跳轉(zhuǎn)到美團、同程等第三方內(nèi)嵌在快手的預(yù)訂小程序，無需跳出App端操作，直接完成消費閉環(huán)。而此前，快手的外賣業(yè)務(wù)只能跳轉(zhuǎn)到第快手廣告投放三方的外鏈進行交易。

目前，該功能僅限藍V商家申請。認領(lǐng)快手門店（點擊“電話”圖標，出現(xiàn)“商家主頁”）快手廣告代運營并且開通預(yù)定功能后，才可申請預(yù)定入口。而符合條件的商家，便可根據(jù)自身需求，開通“展示民宿預(yù)訂”或“展示門票預(yù)訂”服務(wù)。

此外，快手還在引入更多第三方完善其小程序服務(wù)。Tech星球（微信ID：tech618）快手廣告代運營獨家獲悉，快手正在大量招募小程序合作商。

近期，字節(jié)跳動啟動了字節(jié)小程序SaaS服務(wù)商招募計劃，快手廣告代運營目的是為了豐富小程序生態(tài)，其中就包含快手。值得注意的是，在招募要求中，有一項是能提供垂直行業(yè)整體解決方案，簡單來說，就是幫助字節(jié)產(chǎn)品利用小程序去開發(fā)各行各業(yè)消費生態(tài)。

隨后，快手在其開放平臺上，新增了“生活服務(wù)場景接入方案”快手廣告代運營，住宿、餐飲、景點行業(yè)的企業(yè)或服務(wù)商，可通過快手開放平臺的標準API接口，批量錄入商鋪和商品，展示在快手POI頁面，并可通過交易系統(tǒng)的對接，實現(xiàn)用戶瀏覽下單、支付購買流程。

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