《教育行業(yè)6月素材風(fēng)向》 | 快手直播廣告投放平臺(tái)

行業(yè)素材數(shù)據(jù)分享

6月教育分二級(jí)行業(yè)分日消耗趨勢(shì)

教育行業(yè)6月主要以成人職業(yè)技能培訓(xùn)、財(cái)商培訓(xùn)、傳統(tǒng)成人教育為主;

分二級(jí)行業(yè)素材核心指標(biāo)

重點(diǎn)參考二級(jí)行業(yè)核心指標(biāo)CPM、P3TR、BCTR,提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

口播為教育行業(yè)首推視頻類型

教育行業(yè)口播類均為跑量Top1，場(chǎng)景多樣、腳本可復(fù)用性強(qiáng)，對(duì)于動(dòng)畫剪輯形式、大字報(bào)形式，需注意素材重復(fù)問題。

不同素材類型素材核心指標(biāo)

行業(yè)優(yōu)秀素材解析

行業(yè)素材動(dòng)態(tài)，為優(yōu)質(zhì)素材提供思路

口播類優(yōu)秀素材解析

專業(yè)人士個(gè)人口播

以短時(shí)間提升超強(qiáng)記憶為切入點(diǎn)

01開篇吸睛:強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)大腦變化

02賣點(diǎn)講解:強(qiáng)調(diào)低門檻、O元免費(fèi)學(xué)習(xí)等關(guān)鍵點(diǎn)；

03快手廣告效果轉(zhuǎn)化引導(dǎo):賣點(diǎn)介紹中穿插免費(fèi)福利活動(dòng)，重復(fù)強(qiáng)調(diào)報(bào)名方式及門檻要求，促進(jìn)轉(zhuǎn)化;

混剪類優(yōu)秀素材解析

生活痛點(diǎn)開篇以缺錢為切入點(diǎn)

01開篇吸睛:真實(shí)微信聊天截圖

02賣點(diǎn)講解:家庭生活開銷大、沒錢怎么翻身、強(qiáng)調(diào)

03理財(cái)重要性轉(zhuǎn)化引導(dǎo):0基礎(chǔ)、o門檻、O元免費(fèi)學(xué)

教育行業(yè)素材制作建議

開眼快創(chuàng):借助快手素材自作工具，提升素材制作效率

模板視頻

選擇模板后進(jìn)行內(nèi)容編輯，可進(jìn)行圖文&視頻&文字&音樂替換，支持人聲朗讀，尾幀設(shè)置等功能。

一鍵大片

選擇行業(yè)和場(chǎng)景后，上傳素材，智能剪輯，一鍵生成多個(gè)視頻。視頻效果與行業(yè)屬性完美四配。

視頻剪輯

靈活剪輯，隨心定制。支持全面功能精細(xì)化制作。

素材生態(tài)治理提示

關(guān)于相似素材自查建議

01是否上傳過完全相同的視頻(同一視頻上傳多次會(huì)被判定為相似)

02是否只改動(dòng)了音頻或者封面(當(dāng)前判定相似素材不考慮音頻和封面)

03是否只改動(dòng)了文字或者logo(文字和logo一般占據(jù)面積較小，改動(dòng)對(duì)判定結(jié)果影響不大)

04是否對(duì)同一視頻只做了縮放或者旋轉(zhuǎn)、亮度調(diào)節(jié)(此改動(dòng)不影響視頻畫面的主要內(nèi)容)

050是否為同一人物在相似場(chǎng)景拍攝(場(chǎng)景差異較大，無論人物是否相同，不會(huì)判為相似)

06是否只改了后半段視頻內(nèi)容，如只改了片尾(視頻前半段的內(nèi)容在判定算法中權(quán)重更大，中端也會(huì)參考但權(quán)重較低)

07上中下三段樣式的視頻，是否只改了上下兩部分的固定內(nèi)容(三段樣式的視頻，判定算法主要考慮中間的視頻內(nèi)容)

延長(zhǎng)跑量素材生命周期建議

加速探察助力新素材快速起量

1、開啟數(shù)量;建議同期5~10左右,避免同期開啟過多，空托導(dǎo)致拉高成本;

2、預(yù)算;建議設(shè)置在5+付費(fèi)CPA左右預(yù)算

3、定向:禁止通投，

4、優(yōu)化調(diào)整;預(yù)算跑完后，可繼續(xù)投放，先觀察3-5小時(shí)，如跑量較慢可適當(dāng)提價(jià);【注意不要頻繁操作}如果沒有轉(zhuǎn)化，或者成本遠(yuǎn)超考核，該組即可暫停。

輔助探索模型繼承助力冷啟

1、使用策略;建議參輔助探宗的參考脹戶內(nèi)/跨賬戶近3天，CPA大于10跑量能力強(qiáng)、CVR高、轉(zhuǎn)化成本低的廣告組，參照廣告組個(gè)數(shù)建議設(shè)置在3~5個(gè)左右，建議噩蓋度70%+;

一鑣復(fù)蘇策略助力拉活跑量組

1、目標(biāo)廣告組:歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)正向、跑量好、度過學(xué)習(xí)期的廣告組

2、時(shí)間段建議;盡量覆茲流量高峰期:10:00-15:0O/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高。

3、預(yù)算建議;預(yù)算設(shè)置〔10-20]-客戶出價(jià)，前期測(cè)試可先配置6小時(shí)，隨預(yù)算提升可適當(dāng)延長(zhǎng);

一鍵清理賬戶瘦身清理空耗

1、建議賬戶內(nèi)在投的廣告【含歷史+新建在投)不要過多，尾部/空耗無潛力的廣告及時(shí)處理;其次不建議大量復(fù)制，復(fù)制的廣告組如果定向相似，可能會(huì)產(chǎn)生內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，建議不要復(fù)制超過幾十個(gè)。

2、空耗老廣告清理，及時(shí)清理僵尸創(chuàng)意，建議至少按周【7天)清理一次，一般建議使用「深度清理」

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