《快手金融信貸行業(yè)信息流白皮書(shū)2021年Q3版》 | 快手推廣開(kāi)戶后臺(tái)

標(biāo)簽靈活高效運(yùn)用

用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

基礎(chǔ)屬性:性別、年齡、地域、設(shè)備價(jià)格等分別運(yùn)算取交集投測(cè);

大宗消費(fèi)∶買(mǎi)房、裝修、租房、買(mǎi)車(chē)等分別運(yùn)算交/并集投測(cè);

財(cái)產(chǎn)狀態(tài)∶有/無(wú)車(chē)、有/無(wú)房;

居住分層:一線or三四線、城鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村、豪華/高端等;·

學(xué)歷:高中、專科、本科、碩士;

人生階段：婚否，育兒等。

廣告行為數(shù)據(jù)

精準(zhǔn)快手廣告效果轉(zhuǎn)化：根據(jù)歷史投放的廣告輻射人群的點(diǎn)擊、瀏覽、轉(zhuǎn)化等行為，支持主體/賬戶維度的曝光、點(diǎn)、轉(zhuǎn)化，自定義時(shí)間l段運(yùn)算做非除或重定向

行業(yè)分類(lèi)：行業(yè)轉(zhuǎn)化人群，涵蓋目前快手所有一二級(jí)行業(yè)數(shù)據(jù)，可重點(diǎn)運(yùn)算貸款、教育、游戲、電商等用戶重合度高的行業(yè)人群測(cè)試;

商業(yè)興趣：模型根據(jù)廣告、用戶行為判定，以金融相關(guān)行業(yè)優(yōu)先級(jí)更高定向;

產(chǎn)品關(guān)鍵詞∶包含對(duì)某關(guān)鍵詞感興趣人群，核心以貸款、信用卡、公積金等關(guān)鍵優(yōu)先級(jí)更高;

行業(yè)分類(lèi)：可重點(diǎn)運(yùn)算貸款、教育、游戲、電商等用戶重合度高的行業(yè)人群測(cè)試;

用戶行為數(shù)據(jù)

移動(dòng)應(yīng)用安裝：金融、教育、汽車(chē)、游戲—當(dāng)前/近期安裝、卸載

應(yīng)用滲透率：中、高、低

行為意向：行為定向(瀏覽/觀看/互動(dòng)行為)、意向定向，覆蓋金融、教育等高相關(guān)行業(yè);

小貸行業(yè)工具助力-冷啟動(dòng)黃金三件組合

新建廣告組跑量困難，模型不穩(wěn)定?未過(guò)冷啟動(dòng)組占比大，拉高成本?--加速探索幫你解決

解決起量難的問(wèn)題

通過(guò)加速探索，使廣告組在短期內(nèi)加速曝光，讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)到真實(shí)的創(chuàng)意質(zhì)量。

操作更簡(jiǎn)單

“加速探索”無(wú)需人工調(diào)整出價(jià)，只設(shè)置探索預(yù)算即可。節(jié)省優(yōu)化的時(shí)間成本。

模型有效探索

模型實(shí)時(shí)更新，且學(xué)習(xí)維度更全面，探索會(huì)更加準(zhǔn)確。

新廣告組擔(dān)心效果不好?廣告組找人不準(zhǔn)確，效果差?--輔助探索快速學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)人群

產(chǎn)品能力

冷啟動(dòng)階段，通過(guò)輔助探索，選擇可以參考的優(yōu)質(zhì)廣告組的模型，為新廣告組冷啟動(dòng)提供指導(dǎo)，提升模型穩(wěn)定性;

使用策略

參考賬戶內(nèi)近3天，CPA大于10個(gè)跑量能力強(qiáng)、CVR高、轉(zhuǎn)化成本低的廣告組，參照廣告組個(gè)數(shù)建議設(shè)置在3~5個(gè)左右。

效果數(shù)據(jù)

金融行業(yè)廣告主通過(guò)輔助探索使用，冷啟動(dòng)通過(guò)率提升200%+。

智肯鐵并接模型優(yōu)化效率是升

視頻&貼紙&封面廣告語(yǔ)自動(dòng)拼接:可支持最多10個(gè)視頻;總創(chuàng)意數(shù)可支持:10(視頻)*3(作品廣告語(yǔ))*6(貼紙)=180種組合;

小貸行業(yè)優(yōu)秀素材賞析剪輯類(lèi)經(jīng)典模案例-趣味素材/場(chǎng)景素材

視頻類(lèi)型趣味/減玉素材

生活場(chǎng)景素材（如美食、火車(chē)站、購(gòu)物、排隊(duì)、街拍等);日常聊天素材

軟件界面素材等;素材爆點(diǎn)

視頻素材:趣味性、貼近生活、引起共鳴;

BGM:使用熱門(mén)BGM(光聽(tīng)音樂(lè)就不忍心滑走);文字:突出賣(mài)點(diǎn)，引導(dǎo)行動(dòng);

小貸行業(yè)常見(jiàn)被拒原因及調(diào)整建議

警示語(yǔ)問(wèn)題

被拒原因∶

借助疑似演播廳或新聞背景場(chǎng)景做推廣，需全程添加警示語(yǔ)“內(nèi)容僅為廣告創(chuàng)意;

修改建議:

創(chuàng)意全程增加警示語(yǔ)“內(nèi)容僅為廣告創(chuàng)意”或窠修改為發(fā)布會(huì)形式說(shuō)明:

廣告不得以新聞報(bào)道的名義(包含并不僅限于中央電視臺(tái)、非央視知名媒體等)，實(shí)質(zhì)進(jìn)行的是商品或服務(wù)的廣告宣傳

差異化利率描述

被拒原因︰

素材中警示語(yǔ)直接使用如年利率9%起、年利率低至9%等，不符合審核規(guī)則;

修改建議∶

可使用如年化利率為9%~15.4%;

說(shuō)明:

涉及非固定、差異化利率展示，需以具體區(qū)間形式展示**%~**%;

無(wú)論是否涉及利率宣傳(含固定利宰及差異化利率），均需在視頻中以文案形式展示，并清晰可見(jiàn);

涉及虛假支付功能

被拒原因∶

索材中涉及貸款平臺(tái)可以直接掃碼付款，涉及虛假的支付功能;

修改建議∶

去掉相關(guān)片段，或者提現(xiàn)到賬了再支付;

說(shuō)明:

金融貸款類(lèi)客戶，使用貸款平臺(tái)直接掃碼付款涉及虛假的支付功能，金融貸款類(lèi)素材不可涉及直接通過(guò)平臺(tái)付款支付功能，涉及虛假宣傳;

封面/logo

被拒原因∶

封面及視頻前5秒未體現(xiàn)公司或產(chǎn)品logo>封面和視頻全程未體現(xiàn)公司或產(chǎn)品logo

修改建議:

封面和視頻全程增加產(chǎn)品logo

說(shuō)明;

金融類(lèi)客戶封面和視頻需全程體現(xiàn)logo/廣告主公司名稱/產(chǎn)品名稱

以貸還貸

被拒原因∶

涉及以貸還貸推廣，通過(guò)推廣APP借錢(qián)來(lái)還其他的貸款，屬于不良行為

修改建議;

去掉相關(guān)片段

說(shuō)明:

金融行業(yè)封面、標(biāo)題、文案，不可涉及以貸還貸進(jìn)行推廣

涉及低俗內(nèi)容

被拒原因:

涉及低俗內(nèi)容，如低俗詞匯、拍攝角度低俗、人物衣著暴露、聲音/文字低俗、故事情節(jié)低俗等

修改建議︰

敏感鏡頭畫(huà)面刪除，更換;演員衣著不過(guò)分暴露;

說(shuō)明;

素材不能涉及低俗內(nèi)容，如女性敏感部分特寫(xiě)等，不得使用具有低俗導(dǎo)向的場(chǎng)景，如床上，黑絲等

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)