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《快手金融行業報告4月版》 | 快手競價廣告平臺
發布時間：2023-06-13 21:59:41
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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PART1金融行業數據
4月中下旬金融行業逐步恢復，獲量能力顯著增強。
4月初受到國家公祭日影響，快手信息流廣告波幅較大;4月中旬開始，金融大盤逐步恢復，獲量能力顯著增強。
保險行業多個爆款素材跑出，競價能力增強消耗顯著上升
保險行業4月中下旬多個優質素材跑出，增量效果明顯
貸款行業在4月份整體較為平穩
PART2素材模塊
貸款行業優質素材案例:采用對比形式，強調核心利益點
優質封面案例:強調故事性和原生性，吸引眼球
PART 3功能迭代
oCPM:模型升級，提高算法預估準確度，轉化效果更穩定
目標轉化出價(oCPM)
Optimized Cost per Mille，是以轉化為目標，按展示計費，即優化千次曝光成本;在上下滑大屏廣告場景上，按照素材曝光計費
采用更精準的點擊率和轉化率預估機制，將廣告展現給最容易產生轉化的用戶在獲取流量的同時，提高算法預估的準確率，轉化效果更穩定
競價排序方式
有封面場景:eCPM=預估actr*預估轉化率*目標轉化出價*1000
無封面場景: eCPM=預估轉化率*目標轉化出價*1000
計費方式
展示計費=下一名eCPM+0.01
DMP:增加基礎定向打包&擴展人群包支持分流量場景
1、加平臺設備基礎數據緯度打包功能
增加運營商、設備型號等的打包能力，來實現更精準定向，提升投放效果
功能詳解：操作系統、運營商、網絡環境、設備型號等基礎定向維度支持打包投放
2、DMP平臺-擴展人群包支持選擇流量場景
廣告組定向擴展后的人群包，在按照場景定投時，可以匹配到該人群，提升人群包受眾的觸達率
功能詳解：
支持選擇信息流廣告場景/上下滑大屏廣告場景擴展人群
信息流位置支持落地頁前置投放，增加落地頁到達入口
功能介紹
針對廣告視頻播放頁進行交互形式的優化，有效提升視頻播放頁的轉化效率，增加用戶到達落地頁的入口，減少流失，提升最終轉化效果
功能測試
該功能暫處于白名單測試期，如需測試可溝通對應的客戶運營/銷售
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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