快手游戲行業(yè)休閑類信息流廣告白皮書(shū)2019年H1版 | 快手廣告平臺(tái)

移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)86.7億元，用戶規(guī)模突破4億人

2018年預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)休閑游戲用戶直接銷售收入(內(nèi)購(gòu)+付費(fèi)購(gòu)買）將達(dá)到86.7億元，占移動(dòng)市場(chǎng)比例為6.6%;與之對(duì)應(yīng)的是移動(dòng)休閑游戲用戶規(guī)模將達(dá)到4.01億人，占移動(dòng)游戲總用戶比例66.4%。

快手視頻廣告投放素材數(shù)量賬戶超600%，未來(lái)具備進(jìn)一步上漲趨勢(shì)

從2018年上半年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲投放素材來(lái)看，視頻形式由不足500到年總約3500，漲幅超過(guò)600%;圖片形式呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，相較于圖片格式，視頻內(nèi)容更加豐富，而超休閑游戲作為視頻廣告重要的載體也將迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì);

快手平臺(tái)休閑益智行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)

快手平臺(tái)當(dāng)前RPG行業(yè)占比較高，超出50%以上;與此同時(shí)，休閑益智雖然占比不高，但逐月呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)休閑游戲女性用戶占比高于整體游戲18%，年齡分布廣泛相較于整體游戲用戶中男性占比75%，

休閑游戲女性用戶和男性用戶相差僅15%

在年齡分布上，相較于硬核游戲而言，休閑游戲更加廣泛，突出表現(xiàn)在22歲以下占比24%、40歲以上占比15%

休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)付費(fèi)用戶及付費(fèi)金額相對(duì)較少

從付費(fèi)來(lái)看，休閑游戲付費(fèi)用戶占比低于競(jìng)技游戲19%以上﹔與此同時(shí)，免費(fèi)用戶高于競(jìng)技游戲19%以上

從付費(fèi)年ARPU值來(lái)看，84%的休閑用戶屬于小氯玩家，年均付費(fèi)金額在1000元以下

快手廣告賬戶搭建—定向及性別差異化搭建賬戶

注意計(jì)劃組覆蓋人群：安卓不低于3000w，IOS不低于1000w

快手廣告計(jì)劃及廣告組更新頻率∶每日更新不低于5-10條廣告組，每個(gè)組下5個(gè)以上創(chuàng)意，賬戶保持10-20條新創(chuàng)意

出價(jià)建議——調(diào)整出價(jià)要結(jié)合具體情況，切勿頻繁調(diào)整

調(diào)整出價(jià)是影響計(jì)劃投放的重要手段之一，很多優(yōu)化師往往會(huì)存在“及時(shí)調(diào)價(jià)”心理︰當(dāng)符合成本要求時(shí)，馬上提升出價(jià)，超出預(yù)期成本時(shí)，立馬壓低出價(jià)，其實(shí)過(guò)于頻繁地調(diào)整出價(jià)會(huì)影響整體模型的穩(wěn)定性，因此何時(shí)調(diào)價(jià)調(diào)價(jià)多少變得尤為重要

合理出價(jià)

依照廣告主成本要求并結(jié)合當(dāng)前行業(yè)情況來(lái)進(jìn)行出價(jià)設(shè)置

冷啟動(dòng)出價(jià)

冷啟動(dòng)階段，可適當(dāng)將出價(jià)提高至20%以上

調(diào)整頻率

頻繁調(diào)整出價(jià)不利于模型穩(wěn)定性﹔建議最好2天進(jìn)行一次調(diào)價(jià)

快手廣告DMP出價(jià)

使用人群包出價(jià)要比通投測(cè)試至少提高20%以上，針對(duì)更精準(zhǔn)人群，甚至提升30%以上

素材更新——游戲行業(yè)素材投放7天后呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)

素材會(huì)衰退∶從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，7天后會(huì)呈現(xiàn)直線下降趨勢(shì)，到14天后基本無(wú)消耗

素材要更新∶每天保持一定的素材及封面更新，側(cè)重跑量素材元素延展更新

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)