《快手KA金融行業報告2021年5月版》 | 快手營銷平臺

PART 1金融行業趨勢及大盤

5月金融行業消耗

季度消耗趨勢︰金融行業保持穩步增長，Q2季度5月同比Q1季度2月增長超過19%;

5月分日消耗趨勢︰保險行業整體呈現穩步上漲趨勢，小貸行業5月整體呈現穩定獲量狀態;

資源位&核心指標

5月資源位分布:大屏位置占比達90%，環比4月繼續提高2%

CTR及CPM核心指標∶重點參考關注大屏(上下滑場景）CTR及CPM指標，提升素材核心指標表現、助力跑量

行業人群洞察——保險行業

基礎屬性∶男性占比近6成，31歲以上人群占比80%+，地區主要集中在山東、河北、山西、遼寧等地區

興趣屬性:用戶關注音樂、穿搭、生活、美食等，APP行為則更多分布在通訊社交、攝影圖像、影音播放等

行業人群洞察——小貸行業

基礎屬性︰男性占比超70%，24-40歲人群占比85%+，地區主要集中在河北、山東、廣東、遼寧等地區

興趣屬性∶用戶關注穿搭、音樂、顏值、生活等，APP行為則更多分布在攝影圖像、通訊社交、影音播放等

PART 2行業優秀素材分享

保險行業5月常見被拒&限流原因及調整建議

誘導型-1

涉及虛假誤導（宜傳重疾保險，但是后期宜傳內容為保額可用于還清花唄、信用卡，保險目的和展現目的不一致)

誘導型-2

涉及借助銀行推廣和虛假誤導;提交的封面圖片、封面文案中，涉及借助央視、第三方機構信息推廣，需提供相關機構授權或洲除相關素材，請您修改后重新提交

畫面不清晰-1

您提交的視頻中畫面清晰度較差，影響用戶體驗，詰您修改后重新提交

畫面不清晰-2

您提交的視頻，含有”褶皺過多、牛皮癬、遮擋人物臉部“等，詰您修改后重新提交審核

負向價值觀

您提交的視頻，含有”賣慘、社會道德、倫理負面價值、炫富仇富拜金主義“等，請您修改后重新提交審核

警示語問題

涉及非固定、差異化利率展示，需以具體區間形式展示

借助微信推廣

金融類貸款類客戶封面不得使用誤導用戶的微信、支付寶余額截圖;

金融類貸款類客戶不得涉及“以貸還貸”;

涉及敏感事件

不得涉及類似中國人漲臉了，是中國人就一定要看完，涉及借助國人愛國情感熱點事件宜傳;

涉及虛假支付

貸款平臺直接掃碼付款涉及虛假的支付功能，貸款索材不可涉及直接通過平臺付款支付功能，涉及虛假宣傳;

保險行業5月常見被拒&限流原因及調整建議

據審核原因

涉及借助銀行推廣和虛假誤導;提交的封面圖片、封面文案中，涉及借助央視、第三方機構信息推廣，需提供相關機構授權或刪除相關素材，請您修改后重新提交

修改建議

建議刪除掉銀行等第三方機構的logo，或上傳相關的合作授權證明;保障金是在發生理賠后可申請的費用，不建議直接引導提現;

差異化利率描述警示語問題

被拒原因:

素材中警示語直接使用如年利率9%起、年利率低至9%等，不符合審核規則;

修改建議∶

可使用如年化利率為9%~15.4%;

說明∶

涉及非固定、差異化利率展示，需以具體區間形式展示**%~**%;無論是否涉及利率宣傳(含固定利率及差異化利率），均需在視頻中以文案形式展示，并清晰可見;

涉及虛擬支付

被拒原因︰

素材中涉及貸款平臺可以直接掃碼付款，涉及虛假的支付功能;

修改建議;

去掉相關片段，或者提現到賬了再支付;

說明:

金融貸款類客戶，使用貸款平臺直接掃碼付款涉及虛假的支付功能，金融貸款類素材不可涉及直接通過平臺付款支付功能，涉及虛假宣傳;

PART 3產品功能更新及應用

視頻庫迭代∶視頻素材上傳新增md5判重規則

產品背景

為了避免客戶將同一素材重復上傳，導致賬戶內重復素材比率過高，平臺在上傳環節會增加視頻文件的MD5識別，如果識別為同一素材，將會進行素材上傳攔截，優化廣告主現有視頻上傳的效率。快手效果廣告投放平臺視頻庫新增md5判重攔截重復素材功能。

功能變化點

在快手廣告平臺內，共計三處模塊涉及功能變化:視頻庫-本地上傳

上傳要求提示:

在資產-視頻庫-【上傳視頻】中的【視頻上傳要求】中，新增提示文案︰“無需上傳內容重復的相司素材。”

攔截原因披露:

如上傳重復素材，提示“視頻校驗失敗，請檢查”!可查看失敗原因，在【失敗原因】中提示:“視頻與庫內素材重復，查看原視頻。”

窗邊-本地上傳

攔截并返回md5相同的原視頻:在創編廣告時，如本地上傳的視頻與視頻庫內視頻存在相同md5時，新增提示文案。

DSP右上角-用戶信息

用戶信息-上傳作品的提示操作與視頻庫本地上傳一致。

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