快手KA金融行業(yè)月報(bào)-6月版 | 快手視頻廣告平臺(tái)

PART 01金融行業(yè)趨勢(shì)及大盤(pán)

6月金融二級(jí)行業(yè)數(shù)據(jù)

季度消耗趨勢(shì)∶Q2季度金融行業(yè)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，6月量級(jí)提升明顯環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)34%;

6月二級(jí)行業(yè)消耗趨勢(shì)∶保險(xiǎn)消耗儂舊強(qiáng)勢(shì)6月占比接近60%，小貸行業(yè)提速明顯

6月金融二級(jí)行業(yè)分日消耗趨勢(shì)

6月分日消耗趨勢(shì)︰保險(xiǎn)行業(yè)整體呈現(xiàn)波動(dòng)上漲趨勢(shì)，618后保險(xiǎn)日消耗實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增漲;

6月金融行業(yè)資源位&核心指標(biāo)

核心指標(biāo)︰重點(diǎn)參考核心二級(jí)行業(yè)CTR及CPM指標(biāo)，提升素材核心指標(biāo)表現(xiàn)、助力跑量

6月資源位分布∶大屏位置占比達(dá)90%，環(huán)比5月繼續(xù)提高2%

保險(xiǎn)行業(yè)∶人群洞察

基礎(chǔ)屬性︰男性占比超過(guò)6成，31歲以上人群占比80%+，地區(qū)主要集中在河北、山東、遼寧、廣東等地區(qū)

興趣屬性︰用戶(hù)關(guān)注音樂(lè)、影視、穿搭等，目標(biāo)用戶(hù)行為則更多分布在餐飲食品、體育運(yùn)動(dòng)、服飾鞋帽等

小貸行業(yè):人群洞察

基礎(chǔ)屬性∶男性占比超過(guò)7成，24-49歲人群占比達(dá)96%+，地區(qū)主要集中在河北、山東、廣東、遼寧等地區(qū)

興趣屬性∶用戶(hù)關(guān)注影視、穿搭、顏值等，目標(biāo)用戶(hù)行為則更多分布在體育運(yùn)動(dòng)、餐飲食品、教育等

PART02行業(yè)優(yōu)秀素材分享

金融二級(jí)行業(yè)中保險(xiǎn)財(cái)商視頻觀(guān)看性更強(qiáng)

分二級(jí)行業(yè)來(lái)看，不同細(xì)分行業(yè)視頻類(lèi)型及賣(mài)點(diǎn)差別導(dǎo)致不同行業(yè)間CTR及P3TR差別較大。其中保險(xiǎn)及財(cái)商P3TR相對(duì)較高，財(cái)教類(lèi)和基金證券類(lèi)點(diǎn)擊率較高。

保險(xiǎn)行業(yè)-送手機(jī)類(lèi)視頻素材成主跑量方向

領(lǐng)取手機(jī)類(lèi)︰開(kāi)篇設(shè)定手機(jī)免費(fèi)送的表述，緊隨著跟進(jìn)兩個(gè)給到路人贈(zèng)送高端手機(jī)的場(chǎng)景，增加真實(shí)性。

貸款行業(yè)視頻以情景劇為主，內(nèi)容豐富

二級(jí)行業(yè)來(lái)看，貸款行業(yè)頭部跑量素材主要以情景劇和剪輯為主，情景劇和剪輯類(lèi)素材對(duì)用戶(hù)吸引力較強(qiáng)，P3TR和CTR較高。

PART03

產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

金融保險(xiǎn)小程予營(yíng)銷(xiāo)

小程序內(nèi)循環(huán)鏈路優(yōu)勢(shì)，降低廣告主獲客成本

快手小程序，目前已進(jìn)入免費(fèi)測(cè)試階段，一鍵授權(quán)手機(jī)號(hào)功能適合表單客戶(hù)投放場(chǎng)景，鏈路精簡(jiǎn)易轉(zhuǎn)化，適合金融、保險(xiǎn)等客群。

金融行業(yè)直播推廣

更完整的用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑|精準(zhǔn)匹配直播時(shí)間，減少在非直播時(shí)的無(wú)效投放

產(chǎn)品概述

通過(guò)將視頻素材或?qū)崟r(shí)直播畫(huà)面呈現(xiàn)在視頻流上，將用戶(hù)引流至直播間，并借助直播間內(nèi)的小鈴鐺轉(zhuǎn)化組件，用落地頁(yè)、應(yīng)用下載的方式實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，給線(xiàn)索類(lèi)、下載類(lèi)客戶(hù)帶來(lái)新的直播營(yíng)銷(xiāo)能力。

投放管理工具:一鍵復(fù)蘇

一鍵復(fù)蘇是幫助學(xué)習(xí)期后掉量的廣告組起量的工具

提價(jià)+策略扶持協(xié)同高效拿量

對(duì)創(chuàng)意重新打分，獲得專(zhuān)屬通道扶持，系統(tǒng)自動(dòng)提價(jià)提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力，在預(yù)算和時(shí)間可控的情況下，拿量效率高;支持強(qiáng)度調(diào)節(jié)和擴(kuò)量投放

廣告主可根據(jù)需求選擇「強(qiáng)」或「弱」指導(dǎo)系統(tǒng)保守或激進(jìn)提價(jià)，「智能擴(kuò)量」可幫助單元投放歷史效果好的人群;

可反復(fù)使用

「一鍵復(fù)蘇」結(jié)束后，對(duì)快手競(jìng)價(jià)廣告組有再次拿量的需求，可以在開(kāi)啟24小時(shí)后重新開(kāi)啟;調(diào)價(jià)次數(shù)不計(jì)入賠付規(guī)定調(diào)整次數(shù)，有賠付規(guī)則

建議使用「一鍵復(fù)蘇」搭配「智能擴(kuò)量」功能，探索強(qiáng)度可根據(jù)廣告主拿量需求和超成本接受程度自主選擇「強(qiáng)」或「弱」;

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)