快手KA金融行業月報-8月版 | 快手推廣代理商

PART 01金融行業趨勢及大盤

8月金融二級行業數據

月度消耗趨勢:8月金融行業受到監管政策影響，行業客戶越趨謹慎與合規，消耗下滑明顯;

8月二級行業消耗趨勢∶保險行業消耗占比仍然為TOP1，但小貸和其他二級子行業占比有所提升。

8月金融二級行業分日消耗趨勢

8月分日消耗趨勢∶8月中旬和上旬保險行業占比較高，下旬受到監管政策影響，消耗驟降，影響巨大

8月金融行業資源位&核心指標

核心指標∶重點參考核心二級行業CTR及CPM指標，提升素材核心指標表現、助力跑量;

8月資源位分布∶大屏位置占比達92%，環比7月繼續下降3%;

保險行業∶人群洞察

基礎屬性︰男性占比約6成以上，30歲+以上人群占比97%+，地區主要集中在山東、河北、廣東、黑龍江等地區

興趣屬性︰用戶關注美食、音樂、運動、穿搭等，目標用戶行為則更多分布在美食、教育、穿搭、運動等;

小貸行業∶人群洞察

基礎屬性∶男性占比超過8成，24-49歲人群占比達97%+，地區主要集中在河北、山東、廣東、遼寧等地區;

興趣屬性︰用戶關注美食、音樂、運動等，目標用戶行為則更多分布在餐飲、運動、游戲、教育等;

PART02行業優秀素材分享

低質素材治理促進行業健康成長

低質素材治理的意義

低質素材治理是為了促進商業化環境的健康成長，保障用戶體驗，讓<平臺，廣告主,用戶>三方能在健康社區中共享可持續收益.主要是為了防止單純的營收最大化，以及素材測試的懶惰性，而直接利用上人性弱點，造成社區大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥.為了防止整個社區形成劣幣驅逐良幣的局面，在商業生態中勢必需要第三方以獨立身份來規范生態參與者行為。

低質素材

1、內容低質︰劇情低質、場景低質、素材設計低質、其他低質（聲音、誘導點擊、封建、歧視等）;

2、夸大︰效果夸大、收益夸大、其他夸大（夸張秒殺、不合理低價、保證性承諾等）;

3、觀感不適:行為不適、畫面不佳等;

4、低俗擦邊︰文字擦邊、角度擦邊、動作擦邊、劇情擦邊、其他擦邊（音樂、聲音、暗示等）;

5、其他︰口播不符、水印遮擋、強插視頻、涉政、非法內容、行業競品、標題黨、侵權等;

非低質素材

PS:無特殊符號，無錯別字;視頻內容推廣意圖明確;視頻無隱晦低俗、暗示夸大、引人反感的畫面、不恰當的行為、盜用他人視頻等內容;并滿足以下要求:

1、背景簡單，聲音清晰，字幕與口播一致，背景音樂與廣告調性一致﹔

2、素材涉及文字簡潔、通俗易懂;

3、視頻全篇畫質清晰，畫面唯美簡約無抖動﹔

4、視頻劇情有故事性或有創造性或有可看性或有趣味性或有情節性。

5、視頻內容推廣意圖明確﹔6、畫質清晰，視頻完整;

PART 03產品功能更新及應用

一鍵清理工具重復素材清理如何使用

使用場景︰

素材生態治理中，平臺會對較高重復度的賬戶進行控量，對于賬戶內重復素材較多的客戶，客戶手動減少重復素材的操作成本會非常高，平臺側將一鍵清理工具升級，幫助客戶高效清理賬戶內相似素材以及關聯的創意，快速降低賬戶內相似素材數量。

使用流程∶

第一步:選擇清理規則

1可根據清理需求，選擇重復無效素材清理板塊的深度清理/中度清理;

2點擊「開始掃描」;

第二步:查看/管理/批量操作清理創意:

1支持根據「關聯創意」「近7日累計消耗」「最近7日累計轉化數」排序。可根據結果勾選需要操作的快手廣告創意，支持多選/全選。

2批量清理:將清理相似視頻及其關聯創意，清理后的視頻及創意將無法講行投放，但不影響歷中數據收取

掉量拯救工具一鍵復蘇推全使用

核心優勢:

單獨策略扶持+靈活系統調價「—鍵復蘇」通過系統自動提價同時策略扶持，提升廣告競爭力，在預算和時間可控的情況下，拿量效率高;

支持強度調節和擴量投放廣告主可根據需求選擇「強」或「弱」指導系統保守或激進提價;

可反復使用「─鍵復蘇」結束后，對廣告組有再次拿量的需求，可以在開啟24小時后重新開啟;

調價次數不計入賠付規定調整次數建議使用「鍵復蘇」搭配「智能擴量」功能，探索強度可根據廣告主拿量需求和超成本接受程度自主選擇「強」或「弱」;

樣式介紹︰

產品名稱∶表單卡片

適用范圍︰營銷目標為“收集銷售線索”的非下載廣告·

支持媒體及版本限制快手APP-9.8.10&快手極速版-9.8.10·

廣告位置∶上下滑大屏廣告（優選廣告位同理)

展現時間︰視頻播放至第9秒展示

樣式說明∶

素材∶卡片中元素均來自廣告主賬戶內的已有元素，無需制作卡片物料。

交互︰點擊卡片除關閉按鈕外任意位置，均跳轉至投放平臺配置落地頁。

A.針對魔力建站落地頁，點擊卡片后會自動定位到表單組件區域的位置。

B.針對廣告主自有域名H5落地頁，點擊卡片正常跳轉，不會自動定位至表單區域。

保險行業政策規范化-產品趨向合規

行業監管:(各保司/保代結合監管8月15日已逐步開啟素材合規、鏈路合規、險種合規動作與投放節奏變化)·

銷售誤導∶包括欺騙保險消費者、投保告知不充分、隱瞞承保信息等;

強制搭售和誘導銷售∶包括強制搭售、誘導銷售、套路續費等;

經營不合規不審慎︰包括非法經營、違規經營、費用虛高、經營不審慎等;.

用戶信息不安全:包括違規收集用戶信息，信息安全隱患等;

群眾和市場反映強烈的其他問題;

公司優勢

開戶流程

注意事項