《快手KA金融行業報告2021年10月版》 | 快手搜索廣告投放平臺

PART01金融行業趨勢及大盤

10月金融二級行業數據

月度消耗趨勢:10月金融消耗與9月基本一致，分行業探索新模式，消耗有所下滑;

10月二級行業消耗趨勢∶小貸行業消耗占比TOP1，證券行業消耗穩定保持在TOP2 ;

10月金融二級行業分日消耗趨勢

10月分日消耗趨勢∶10月20日開始進入雙十一電商節，CPM略有波動;小貸量級整體穩定，證券業消耗逐步提升;

9月金融行業資源位&核心指標

核心指標∶重點參考核心二級行業CTR及CPM指標，提升素材核心指標表現、助力跑量;

9月資源位分布∶大屏位置占比達97%，環比8月繼續+5PP ;

保險行業∶人群洞察

基礎屬性∶男性占比約6成，30歲+以上人群占比80%+，地區主要集中在四川、廣東、河南、吉林等地區;

興趣屬性∶用戶關注音樂、美食、穿搭、汽車等，目標用戶行為則更多分布在教育、游戲、金融、服裝等;

小貸行業:人群洞察

基礎屬性∶男性占比超過8成，24-49歲人群占比達94%+，地區主要集中在河北、山東、廣東、遼寧等地區;

興趣屬性︰用戶關注美食、音樂、穿搭等，目標用戶行為則更多分布在餐飲、教育、游戲、運動等;

PART 02行業優秀素材分享

低質素材治理促進行業健康成長

低質素材治理的意義

低質素材治理是為了促進商業化環境的健康成長，保障用戶體驗，讓<平臺，廣告主,用戶>三方能在健康社區中共享可持續收益.主要是為了防止單純的營收最大化，以及素材測試的懶惰性，而直接利用上人性弱點，造成社區大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥.為了防止整個社區形成劣幣驅逐良幣的局面，在商業生態中勢必需要第三方以獨立身份來規范生態參與者行為。

低質素材

1、內容低質∶劇情低質、場景低質、素材設計低質、其他低質（聲音、誘導點擊、封建、歧視等）;

2、夸大∶效果夸大、收益夸大、其他夸大（夸張秒殺、不合理低價、保證性承諾等）;

3、觀感不適∶行為不適、畫面不佳等;

4、低俗擦邊︰文字擦邊、角度擦邊、動作擦邊、劇情擦邊、其他擦邊（音樂、聲音、暗示等）;

5、其他∶口播不符、水印遮擋、強插視頻、涉政、非法內容、行業競品、標題黨、侵權等;

非低質素材

PS:無特殊符號，無錯別字;視頻內容推廣意圖明確﹔視頻無隱晦低俗、暗示夸大、引人反感的畫面、不恰當的行為、盜用他人視頻等內容﹔并滿足以下要求︰

1、背景簡單，聲音清晰，字幕與口播一致，背景音樂與廣告調性一致;

2、素材涉及文字簡潔、通俗易懂;

3、視頻全篇畫質清晰，畫面唯美簡約無抖動;

4、視頻劇情有故事性或有創造性或有可看性或有趣味性或有情節性。

5、視頻內容推廣意圖明確;

6、畫質清晰，視頻完整;

PART 03

產品功能更新及應用

自動化投放︰智能托管-管理頁功能全新上線

產品介紹∶

當前智能托管體量逐漸加大，在托管列表頁使用嚴重依賴搜索、篩選、排序功能進行投放控制和查看數據。

使用建議∶

可查看所有的項目及對應數據;選中需查看的項目后點擊「數據查看」，可跳轉至「報表」一「廣告計劃報表」查看數據﹔

可通過篩選/搜索框選取所需項目;自定義列表支持支持升序/降序/默認三種排序方式;點擊詳情按鈕，右側抽屜可查看托管詳情/數據/日志;

可查看對應托管項目及其創建的廣告組，僅支持查看，無法查看詳情、編輯或刪除，點擊名稱后將進入智能托管界面﹔

備注:

廣告計劃→廣告主創建的托管項目（名稱一致);

廣告組→托管項目創建的廣告組(名稱由系統自動生成);

廣告創意→廣告主在托管項目內設置的程序化創意（名稱由系統自動生成)。

增強賬戶信息提醒∶自動化規則產品全面升級

優化背景∶

為了解決賬戶余額不足和消耗撞線的提醒比較弱，因此在自動化規則中實現配置自定義通知和調整模板以滿足廣告主需求，針對自動化規則做產品功能迭代升級∶自動化規則工具頁面新增「新建空白規則」、「賬戶余額不足提醒模板」、「賬戶消耗臨近日預算放量模板J三個板塊。

操作建議∶

廣告組狀態篩選新增預算狀態，可選擇「不限」、「花費達到日預算」、「花費大于日預算的80%」﹔;執行時間新增「每15分鐘」，廣告主可根據實際需求進行選。

賬戶余額不足提醒設置︰通過設置賬戶余額不足提醒規則，當賬戶余額不足時可自動給廣告主發送短信和郵件等通知。在自動化規則工具頁面點擊「賬戶余額不足提醒模板」，進入詳情頁設置自動化規則。每日花費大于等于賬戶余額30%時觸發通知，即目前賬戶余額可供賬戶花費3.3天。廣告主可根據實際情況進行調整。

進入自動化規則頁面，點擊「賬戶預算調整模板」，滿足條件默認為花費大于等于日預算的80%，執行操作默認為預算提高10%，預算金額上限默認為無限制，調整頻率默認為每天3次。以上條件可以根據實際情況進行調整。

提升效果∶程序化落地頁智能優選投放工具

產品能力:

程序化落地頁是一個幫助廣告主批量投放落地頁并智能優選投放的工具，是提升廣告投放效果的有效手段。通過程序化的方式批量生產/組合形成大量的廣告，并按照廣告效果做到智能流星分配，來使得效果更好的廣告有更多的曝光機會，從而實現投放效果的最優，為廣告主帶來更多收益。

產品亮點:

廣告主將多個落地頁（10個以內)打包成組進行投放，系統通過「優選模型」篩選出轉化效果好的落地頁展示給用戶，快速積累轉化，提升整體投放效果。

測試新增落地頁∶系統判斷落地頁轉化效果，并智能分配流量，測試新增落地頁時，廣告主不必再創建和監控大量廣告組;·提升冷啟動通過率∶賬戶整體冷啟動通過率低，希望提升廣告搭建效率和冷啟動通過率，進一步提升廣告穩定性與跑量能力。

【快手廣告代理商平臺】素材庫一期上線通告

產品背景和能力:

代理在日常工作中需要管理大量廣告賬戶素材，上傳素材入口較多，且無法做到統一分析素材投放情況，特代理商平臺做此升級，實現素材的高效管理&分析;上線后，支持個人素材庫查看代理本地上傳&素造下單的素材信息﹔支持個人&團隊素材分析報表，查看素材投放數據;支持優化師視頻分析報表，協助優化師快速定位投放視頻的投放情況;

產品亮點:

個人素材庫︰代理登錄登陸代理商平臺后，通過個人素材庫可統計在素造下單和代理平臺本地上傳的素材，并能實現素材的分享、推送、打標等日常管理;

視頻團隊素材分析

個人素材分析∶該代理人員通過代理商平臺上傳&素造下單的有消耗素材的投放數據;

團隊素材分析∶可查看該leader下所屬人員在代理商平臺上傳&素造下單的有消耗素材的投放數據;

優化師素材分析

因一個快手ID可以開多個廣告賬號，導致一個視頻ID可能在不同廣告賬號下進行投放;

素材診斷∶投放平臺披露低質素材

產品背景和能力:

為了保障平臺素材的健康度正向提升，同時兼顧用戶觀感體驗，致力于讓<平臺，廣告主,用戶>三方能在健康的平臺中共享可持化續收益，通過在投放平臺披露低質素材度，有效幫助廣告主改善素材質量，提升整體收益。

產品亮點∶

新增「素材低觀感」模塊

增加素材低觀感評級︰良好、一般、較重、嚴重、非常嚴重;·鼠標置于【?】時，浮層顯示對應的評級標準&釋義;

廣告創意增加「審核建議」入口

推廣-廣告創意︰狀態模塊新增「素材優化建議」入口，點擊可跳轉查看素材建議詳情;

·點擊【素材優化建議】跳轉到素材建議詳情頁面;

審核建議&審核失敗原因會顯示審核側返回的相關建議&理由;·點擊【編輯】會跳轉到創意編輯頁面;

視頻庫增加「審核建議」入口

資產-視頻庫︰視頻狀態增加「素材優化建議」入口;·點擊【素材優化建議】跳轉到素材建議詳情頁;

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