快手KA金融行業(yè)月報-11月版 | 快手開屏廣告投放平臺

PART01金融行業(yè)趨勢及大盤

11月金融二級行業(yè)數(shù)據(jù)

月度消耗趨勢:11月消耗較10環(huán)比呈下滑趨勢;

1二級行業(yè)消耗趨勢:小貸行業(yè)消耗占比TOP1，投顧行業(yè)消耗穩(wěn)定保持在TOP2;保險客戶進行新模式探索消耗排第三。

11月金融二級行業(yè)分日消耗趨勢

11月整體消耗相對較為穩(wěn)定，周末有小幅度提升。

小貸量級整體穩(wěn)定，部分日期受品牌廣告影響，消耗較為突出。投顧行業(yè)受客戶側(cè)鏈路影響，月末消耗有所下降。

11月金融行業(yè)資源位&核心指標

核心指標∶重點參考核心二級行業(yè)CTR及CPM指標，提升素材核心指標表現(xiàn)、助力跑量;

11月資源位分布:大屏位置占比達98%，環(huán)比8月繼續(xù)+1PP ;

保險行業(yè)︰人群洞察

基礎(chǔ)屬性︰男性占比約6成，30歲+以上人群占比80%+，地區(qū)主要集中在四川、廣東、河南、吉林等地區(qū);

興趣屬性∶用戶關(guān)注音樂、美食、穿搭、汽車等，目標用戶行為則更多分布在教育、游戲、金融、服裝等;

小貸行業(yè)∶人群洞察

基礎(chǔ)屬性︰男性占比超過8成，24-49歲人群占比達94%+，地區(qū)主要集中在河北、山東、廣東、遼寧等地區(qū);

興趣屬性∶用戶關(guān)注美食、音樂、穿搭等，目標用戶行為則更多分布在餐飲、教育、游戲、運動等;

投顧行業(yè)∶人群洞察

基礎(chǔ)屬性∶男性占比7成，年齡相對偏高，30-50+人群占比達94%+，地區(qū)主要集中在廣東、山東、河北、遼寧等地區(qū);

興趣屬性︰用戶關(guān)注美食、音樂、穿搭等，目標用戶行為則更多分布在餐飲、服飾、運動，游戲等;

PART02行業(yè)優(yōu)秀素材分享

低質(zhì)素材判定及整改

低質(zhì)素材治理是為了促進商業(yè)化環(huán)境的健康成長，保障用戶體驗，讓<平臺，廣告主,用戶>三方能在健康社區(qū)中共享可持續(xù)收益。主要是為了防止單純的營收最大化，以及素材測試的懶惰性，而直接利用上人性弱點，造成社區(qū)大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥。

低質(zhì)

劇情低質(zhì)（價值觀導(dǎo)向不佳)、素材涉及低質(zhì)(簡單文字純色背景粗糙)、場景低質(zhì)（臟亂場景)、其他低質(zhì)（聲音、畫面等效果不佳)、

夸大

效果、收益、其他(如承諾、明顯低于市場價)等方面夸大

觀感不適

行為不適(怪異、不文明行為、危險動作等)畫面不適(傷疤、皮膚問題等;飼養(yǎng)環(huán)境差、屠宰等血腥暴力畫面)

搬運

口播不符（套用他人聲音或畫面)、水印遮擋、強插視頻

低俗擦邊

文字、動作、角度、劇情等涉及色情、性暗示、低俗的劇情內(nèi)容，以及其他類型的低俗展示

PART 03產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

資源位推薦∶快手搜索廣告

產(chǎn)品亮點

主動搜索效果好︰用戶主動搜索時，系統(tǒng)自動匹配關(guān)鍵詞出相關(guān)廣告，轉(zhuǎn)化效果max !

選詞優(yōu)化更靈活︰支持客戶自助上傳關(guān)鍵詞，精準或拓量訴求均可滿足，靈活度max !·

流量藍海價值高︰搜索體量大，搜索意圖覆蓋行業(yè)全面，廣告競爭少，性價比max !

投放建議

關(guān)鍵詞∶建議關(guān)鍵詞數(shù)覆蓋≥5000 ;

匹配︰「短詞匹配+廣泛匹配」組合更能拿到流量，不建議精確匹配﹔建議開啟智能擴詞;·出價∶搜索廣告因用戶需求明確后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較好，出價可高于考核出價10%-20% ;

定向︰搜索詞是用戶精準需求的表達，不建議開啟定向;

創(chuàng)意∶①創(chuàng)意數(shù)量≥100越多越好，因為系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意;②創(chuàng)意要和關(guān)鍵詞匹配;

全新投放產(chǎn)品︰最大轉(zhuǎn)化

最大轉(zhuǎn)化是一款只需要廣告主表達預(yù)算和淺層目標的成本約束、無需出價的投放產(chǎn)品。

算法投放策略會基于廣告主目前的預(yù)算能力以及想要取得的轉(zhuǎn)化效果，幫助廣告主獲得最大化的轉(zhuǎn)化數(shù)。

投放建議

賬戶∶測試初期建議選擇投放穩(wěn)定的賬戶，新建最大轉(zhuǎn)化計劃。

計劃∶測試初級建議少建計劃，多組多素材。優(yōu)先做大1-2個計劃，1個計劃3-5個組，一個視頻最好只在一個組使用。

投放時段∶建議全天投放，最低>=18個小時。

賬戶預(yù)算∶必須大于開啟的所有計劃預(yù)算的總和。余額最好大于過去3天的消耗總和。

策略中臺樣式:信息流表單卡片（需加白)

產(chǎn)品概述

產(chǎn)品名稱∶表單卡片

適用范圍∶營銷目標為“收集銷售線索”的非下載廣告支持媒體及版本限制︰快手APP-APP-9.8.10&快手極速版-APP-9.8.10

廣告位置:上下滑大屏廣告（優(yōu)選廣告位同理)

展現(xiàn)時間︰視頻播放至第9秒展示

【客戶案例】投顧客戶x程序化落地頁

產(chǎn)品邏輯

初始階段│平均分配流量，積累優(yōu)選模型所需數(shù)據(jù)量﹔篩選優(yōu)質(zhì)落地頁,提升投放CVR;

成熟階段Ⅰ根據(jù)落地頁表現(xiàn)進行流量分配，在較長的投放階段內(nèi)，動態(tài)維持落地頁組的高

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項