1-程序化對接指引手冊（對外） | 快手營銷平臺(tái)

01什么是程序化對接

實(shí)時(shí)、競價(jià)：程序化是實(shí)時(shí)鏈接廣告預(yù)算和流量的通路;

當(dāng)你聽到DSP、ADX、SSP、RTB、PD、PDB、PMP、RTA，可以認(rèn)為這些都是程序化廣告系統(tǒng)的能力;

高效對接、有效投放變現(xiàn),是程序化的核心價(jià)值

程序化投放與直投的差別

直投

廣告托管至媒體方投放后臺(tái);

一次請求發(fā)起，媒體方會(huì)按照廣告主定向要求完成召回出價(jià)，將勝出廣告下發(fā);

廣告主僅了解投放定向、預(yù)算消耗情況;·媒體方僅依賴歷史數(shù)據(jù)，預(yù)估CPM曝光;

程序化投放

廣告投放至廣告主自有/指定DSP,

一次請求發(fā)起，DSP完成召回出價(jià),通過ADX透傳

至媒體方完成競價(jià)下發(fā);

廣告主了解人群價(jià)值、了解全鏈路投放折損;·媒體方直接用結(jié)算CPM曝光;

02如何對接快手程序化

簡單3步完成程序化對接，開啟投放的新篇章

對接要點(diǎn)

對接準(zhǔn)備階段

快手id

確定廣告角標(biāo)

確定接入的廣告位

結(jié)算方式(CPC/CPM)

快手廣告付費(fèi)方式(預(yù)付費(fèi)/后付費(fèi))

RTB接口地址

接口開發(fā)階段

以線上文檔為指導(dǎo)開發(fā)

線上文檔會(huì)做更新

存疑字段溝通確認(rèn)

是否受實(shí)際投放鏈路影響

線下約束/定制化

定制需求與產(chǎn)運(yùn)溝通

接口字段依據(jù)實(shí)際投放鏈路

預(yù)備放量

線上白名單測試——此階段需要

保證能夠做設(shè)備定向100%返回廣告，測試流量不計(jì)費(fèi)

線上小流量放量觀察對數(shù)，

gap合理范圍內(nèi)持續(xù)放量

03接入文檔說明

熟悉對接文檔，按照對接字段要求，完成整體對接

常見問題Q&A、排查路徑

數(shù)據(jù)GAP：溝通雙方數(shù)據(jù)來源，定位gap具體位置/資源位;。明確雙方數(shù)據(jù)處理邏輯，問題發(fā)生日期雙方動(dòng)作;

聯(lián)調(diào)不出廣告：檢查送審、審核狀態(tài)、加白等流程

轉(zhuǎn)化差：溝通轉(zhuǎn)化鏈路定義，排除數(shù)據(jù)上報(bào)異常;定位異常鏈路環(huán)節(jié)，對癥調(diào)優(yōu);

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)