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1-程序化對接指引手冊（對外） | 快手營銷平臺
發布時間：2023-06-13 21:59:20
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（194）
01什么是程序化對接
實時、競價：程序化是實時鏈接廣告預算和流量的通路;
當你聽到DSP、ADX、SSP、RTB、PD、PDB、PMP、RTA，可以認為這些都是程序化廣告系統的能力;
高效對接、有效投放變現,是程序化的核心價值
程序化投放與直投的差別
直投
廣告托管至媒體方投放后臺;
一次請求發起，媒體方會按照廣告主定向要求完成召回出價，將勝出廣告下發;
廣告主僅了解投放定向、預算消耗情況;·媒體方僅依賴歷史數據，預估CPM曝光;
程序化投放
廣告投放至廣告主自有/指定DSP,
一次請求發起，DSP完成召回出價,通過ADX透傳
至媒體方完成競價下發;
廣告主了解人群價值、了解全鏈路投放折損;·媒體方直接用結算CPM曝光;
02如何對接快手程序化
簡單3步完成程序化對接，開啟投放的新篇章
對接要點
對接準備階段
快手id
確定廣告角標
確定接入的廣告位
結算方式(CPC/CPM)
快手廣告付費方式(預付費/后付費)
RTB接口地址
接口開發階段
以線上文檔為指導開發
線上文檔會做更新
存疑字段溝通確認
是否受實際投放鏈路影響
線下約束/定制化
定制需求與產運溝通
接口字段依據實際投放鏈路
預備放量
線上白名單測試——此階段需要
保證能夠做設備定向100%返回廣告，測試流量不計費
線上小流量放量觀察對數，
gap合理范圍內持續放量
03接入文檔說明
熟悉對接文檔，按照對接字段要求，完成整體對接
常見問題Q&A、排查路徑
數據GAP：溝通雙方數據來源，定位gap具體位置/資源位;。明確雙方數據處理邏輯，問題發生日期雙方動作;
聯調不出廣告：檢查送審、審核狀態、加白等流程
轉化差：溝通轉化鏈路定義，排除數據上報異常;定位異常鏈路環節，對癥調優;
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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