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3-Q1金融小貸行業營銷解決方案202101 | 快手廣告營銷平臺
發布時間：2023-06-13 21:59:18
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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PART 1小貸行業營銷趨勢
小貸行業用戶人群畫像分析
85%用戶集中在24歲+，男性占比80%，地域以河北、山東、廣東、遼寧等為主
小貸行業用戶人群畫像分析
APP行為以休閑類為主，興趣分布以才藝、服飾、飲食較高
PART 2小貸營銷產品方案
授信OCPM【廣告點擊—授信模型】
數據合作基礎:貸款廣告主以「授信」轉化為營銷目標，表單OCPM形式因受眾人群寬泛，導致授信效果較差，難以達成最終投放訴求，通過全鏈路數據合作建立深度轉化模型，可降低轉化路徑流失;
產品&算法優化:基于授信為最終優化目標，OCPM授信模型進行曝光前期負向人群過濾，確保受眾人群精準，深度已完件-未授信人群特征入模，提升授信通過率
出價產品提效:完件、授信單出價:基于深度的數據合作，快手效果廣告深度轉化模型提升授信目標轉化;
多觸點歸因方案-識別更精準效果更穩定
非快手真實歸因數據通過API接口回傳輔肋模型做樣本累積
PART 3效果營銷解決方案
貸后:多頭模型&逾期模型有效優化后端質量
轉化目標定制
授信通過率提升；放款率提升；風險質量優化
共建專屬模型
模型結構深度參與；多目標模型；廣告主策略引入
畫像特征融合
廣告主與平臺特征融合用戶畫像精準定位特征篩選模型提效
深度合作交流
在線&離線多種測試方法；獨立模型調整溝通；實時聯合建模探索
PART 4行業優秀案例分享
廣告主營銷背景
眾安小貸
重慶眾安小額貸款有限公司于2017年10月20日正式獲得互聯網小貸牌照，2019年6月完成增資擴股，注冊資本為5.1億元。眾安小貸面向C類個人客戶提供消費性貸款，面向B類小微企業客戶提供經營性貸款，持續為客戶提供合規、安全、便捷的小額貸款服務。
投放鏈路：曝光》點擊》表單>>APP下載>》完件》授信用信
考核KPI：授信CVR20%+
覆蓋渠道：頭條、快手、騰訊、大搜等主流獲客渠道
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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