《快手金融行業素材風向標2020年1月版》 | 快手信息流廣告投放平臺

保險行業-12月廣告素材常見被拒原因分類

封面被拒類別廣告文案:

文案與視頻內無關·文案涉及頂級詞匯;廣告文案夸大其詞，廣告文案低俗;

廣告圖片:·圖片缺乏設計感;·圖片與視頻無關;·圖片涉及敏感事件;

視頻被拒類別視頻創意腳本:

負面導向、傳播不積極的社會價值觀;

涉嫌借助悲慘事件，博取用戶同情心;

借助受益人推薦廣告產品;

視頻內容細節:

場景中涉及政治元素（國旗、人民幣);

視頻部分細節涉嫌低俗;視頻全程無警示語;

被拒解析

圖片與視頻內容脫離;

視頻中無封面圖片相關畫面;視頻負向價值觀導向，諷刺他人

調整建議：

直接截取視頻中畫面;

被拒解析

1元顛覆人生明顯不符合客觀事實，過分夸大其詞，誘導用戶;

調整建議:

文案避免過于夸張;可調整為“首月1亓錢京就臺保音健事”

廣告封面-被拒案例及調整攻略

文案涉及頂級詞匯廣告文案不得體現最、第一等頂級詞匯

被拒解析

文案描述中涉及最牛、最適合廣告法;

調整建議

文案中避免最、第一等詞;

廣告文案涉及低俗語言：文案中不得出現SB、渣男、垃圾等低俗文字

被拒解析

文案中帶有低俗文字;

價值觀導向問題，涉及諷刺他人，違反低觀感

調整建議:

修改低俗文字描述;

避免低俗價值觀導向內容;

廣告封面-被拒案例及調整攻略

封面設計過于簡單無設計感，文字框與背景對比強烈

被拒解析

封面缺乏設計美感;

文字框色彩對比強烈;

下跪畫面，負面價值觀;

調整建議:

多利用快手封面貼紙;

避免文案+白底組合;

被拒解析

封面與快手視頻廣告內容不相關;.封面人物為警察;

調整建議:

避免出現警察、消防員等當下敏感角色;

避免使用真實事件、場景做素材;

演繹社會不良現象，缺乏正面價值觀涉及社會不良現象，如兒女不孝、家庭關系不和諧等

被拒解析

視頻創意腳本描述婆婆生病，費用很高，兒媳怕拖累，體現兒女不孝的社會現象;

調整建議:

故事內容避免涉及兒女不孝、家庭關系不和諧，敗家、拜金主義等負面價值觀;

被拒解析

頻內容通過生病、離婚、兒女撫養歸屬等悲慘事件，博取用戶同情心，并進行商業推廣;

調整建議:

故事描述中避免突出生活悲慘/艱辛，再變向推廣產品;

被拒解析

創意視頻通過采訪形式，對已購保/領保的用戶「受益人」進行采訪，并通過受益人推薦產品;

調整建議:

采訪形式可取，但是不可通過受益人直接推廣產品;

被拒解析

借錢看病無錢還債，對白中隱晦體現了性聯想的低俗內容;負面價值觀導向問題;

調整建議:

不可有關于低俗相關內容【性、不道德、不文明】;

視頻全程無警示語

視頻全程需備注警示語，且清晰可辨

被拒解析

背景色與警示語色一致，導致警示語不可辨別;

調整建議:

全程顯示清晰可辨的警示語;

視頻中涉及國旗、人民幣等內容

視頻中不得顯示國旗、國徽、人民幣等實物

被拒解析

廣告視頻中出現人民幣、國旗等政治元素內容;

價值觀導向不好，且涉嫌賣慘博同情

調整建議:

嚴禁視頻中出現國旗、國徽、人民幣等元素;

保險行業-優秀廣告素材案例解析

素材解析

視頻內截幀，保持相關性;

視頻創意:鄰里相互幫助，

廣告文案用膾炙人口的諺語;

為大病住院鄰居籌錢;

素材解析

封面圖片截圖關鍵畫面;提升用戶好奇心;

視頻創意:獨白的敘事方法,激發用戶潛在顧慮;

素材解析

素材截取沖突畫面，很好的吸引用戶點擊了解;

視頻創意:大病住院費用高，引發用戶焦慮;

素材解析

素材截圖視頻內很有戲劇性的畫面，文案與視頻內容相關;

視頻創意:描繪社會基層職業人員的身體狀況欠佳,引導保險產品的重要性;

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