快手清明假期流量預估及金融行業增量tips | 快手開戶后臺

PART 1清明小長假流量預估

清明小長假-快手信息流廣告流量預估小結

01整體流量趨勢

預估4.2流量開始攀升，在4.3日達到小長假峰值，4.3以后略有回落，但整體高于平常周末;

02用戶增長趨勢

總體看男性和低齡的用戶漲幅較大;在設備方面主版主要是小米、極速版則以OPPO為主;城市上主版以一線和新一線為主，而極速版則側重低線城市。

03分時流量趨勢

分流量，同比增長明顯。且受用戶作息影響，下午和晚上增長幅度尤為突出，流量高峰延長為20-23點;

PART 2清明小長假廣告投放指南

清明小長假賬戶投放Tips

純新視頻&廣告組儲備

可在4.1-4.2期間利用純新視頻搭建新的快手廣告組&復制跑廣告組儲備，數量大于日常搭建數的2-3倍，過審后在節假日分時段分批次開啟。

Tips:可利用自動化工具設定每日定時開啟的廣告組，并監控超成本與預算花費情況。

賬戶預算與出價

提前1-2天確保賬戶余額不少于當前日耗*1.5倍*6天，保障余額充足，避免斷流或余額不足影響穩定投放與模型。

Tips:在冷啟或者獲量強烈的情況下建議在清明節假日出價適當提升3%~8%。

多流量競爭，拓展獲量新藍海

快手聯盟廣告聚合全網優質流量（快手系+站外流量），實現對29個一級行業和116個細分行業的全面覆蓋，推動快手視頻廣告價值高效轉化。Q1在保險、財商、小貸等行業增量顯著，可增開1-2個賬戶重點投測。

多維定向與創意分類設置

定向方式優先以智能定向、排除通投的方式，多覆蓋人群投測，也可投測初期可搭配人群包投測來讓快手廣告賬戶模型更加精準，高出價度過冷啟動后再適當降價搭配排除通投的方式。

保險創意分類:保險-疾病保險、贈險、短險，互聯網金融-互助、眾籌等小貸創意分類:銀行-個人貸款、互聯網金融-互聯網貸款等。

金融行業-產品推薦，助力清明小長假投放

01助力冷啟動期，快速建立模型

加速探索+輔助探索:通過賬戶內和跨賬戶的輔助探索，復用賬戶內優質廣告組的模型，輔助新組或者新賬戶的學習，搭配加速探索，助力快速度過冷啟動期。

02控成本，智調整，穩模型

優先低成本:同通過賬戶維度低成本探索算法，優化跑量卻超成本不穩定的賬戶，控制成本。建議一次性設置好快手推廣賬戶日耗的1.2倍總預算，放開計劃和組預算，拉長時間讓系統擬合成本波動。

掉量診斷工具:基于系統大數據分析，算法判定快手信息流廣告賬戶掉量的主要原因，便于優化師科學判斷廣告組問題所在，進行合理調整，穩定量級。(如需請聯系相關運營加白)

提升CTR,優化獲量能力

03高級創意樣式:

多種樣式，提升BCTR,創意互動，獲量更佳。GIF動圖形式效果尤為突出，倒計時、手機免費抽等。

3月素材常見被拒&限流原因及調整建議

素材涉嫌虛假宣傳

視頻中涉及虛假宣傳和快手廣告禁投內容

被拒原因∶涉及虛假宣傳﹔您提交的視頻，涉及快手禁投內容，請您修改后重新提交﹔

調整建議∶視頻中展示涉及如領取的10000元可直接領取到賬到微信等內容，修改增加理賠過程描述;

素材涉及無資質證明

后臺無XX公司合作協議/資質證明

被拒原因∶您提交的視頻，涉及推廣的產品內容與實際產品或落地頁不一致;

調整建議︰視頻涉及如國華人壽保險公司承保，需要提供合作協議等，建議在后臺上傳合作協議;

素材涉及低俗內容

視頻內容包含低俗、不雅等內容

被拒原因∶視頻中涉及低俗內容，如低俗詞匯、拍攝角度低俗、人物衣著暴露、聲音/文字低俗、故事情節低俗等;

調整建議∶視頻中刪除低俗詞匯、人物衣著暴露等不雅內容;

素材涉及新聞樣式違規推廣

視頻中仿照新聞的樣式風格進行推廣

被拒原因∶借助新聞樣式推廣;

調整建議∶刪改減少新聞的元素，如小地球等;播報的方式只設置懸疑類的鏡頭，比如監控鏡頭;

金融行業-清明小長假投放指南總結

流量趨勢

整體流量：預估增長3%~8%以上；

廣告資源流量：主站和極速版增長明顯，聯盟廣告位拓展流量；

時段流量趨勢：下午和晚間時段流量預估增長明顯，在流量高峰期可加大投測，冷啟增量;

投測節奏

節前：利用純新視頻搭建新的快手廣告組&復制歷史跑量廣告組儲備，數量大于日常搭建數的2-3倍；

節中：人工或者利用自動化工具，每日保持新開廣告組，保持賬戶的活躍度；

定向&出價：多維定向和創意分類,利用窄定向高出價、寬定向低出價原則，增加投測多樣性，提升起量概率;

工具建議

優先低成本+掉量診斷：快手推廣賬戶維度優先低成本算法控成本，不用g診斷科學調整掉量廣告組，穩量增效;

跨賬戶車輔助探索：利用優質一組的模型，搭配加速探索助力新賬戶或者新組快速度過冷啟動;

高級創意樣式：參考全行業優質案例，模仿創新及復用，提升BCTR ;

素材指南

保險：參照行業懸疑類高轉化情景劇、大字報翻拍、橫向擴展拍攝類似視頻;

小貸：以利息、購物等場景切入，貼近生活場景，增加代入感;

證券理財：以干貨、拋問題等方式，吸引理財需求人群;

公司優勢

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