廣告圖片規范 | 騰訊廣告投放

一、 騰訊廣告投放圖片禁止內容

1、宣導消極、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力傾向等元素，盡量在感官上保證舒適的感官體驗。

2、禁止抄襲使用他人享有版權的游戲、漫畫等截圖作為廣告內容。

3、廣告中禁止出現過于暴露、動作不雅、暗示或隱含性信息的形象。

4、廣告中禁止出現病變人體器官、長斑、禿頂等容易引起用戶不適的形象。

5、禁止出現胎兒鑒別、疫苗、注射針頭等信息，不得使用容易引起不適的人體解剖圖。

二、 騰訊廣告投放圖片設計規范

1、素材圖片及圖片文字不得字體模糊、變形、出現馬賽克。

2、圖片里的摳圖素材與背景圖的拼接需自然，避免模糊、邊緣鋸齒及像素雜點。

3、不得使用高飽和度背景色和文字顏色，背景色與文字色差對比不能過大，或顏色過亮。

4、廣告內容排版需正常有設計感，不可雜亂、密集排列和堆積。禁止出現內容不清晰、畫質較低的截圖。

5、不得使用純圖片作為廣告素材，需圖文配合。主視覺應以圖片為主，不得以純文字圖片形式出現，文字內容不得超過整體創意的30%。

6、不得使用任何影響用戶體驗的圖片元素，如PC截圖、未修飾的手機界面截圖、缺乏修飾的圖片、excel表格等。

7、圖片不得使用過多的白色背景，避免影響信息流的閱讀體驗。

7.1、不支持使用白色邊緣形式篡改廣告位實際大小；

7.2、支持使用白邊切割的拼接設計形式，但需注意拼接元素數量不得大于6個。

8、多圖元素宮格、拼接需保證組合整齊、完整，無明顯色差對比，且滿足以下條件：不得使用模仿三小圖的三宮格切割。

9、廣告素材不允許使用模擬系統紅包樣式的創意，如微信紅包、QQ紅包。

10、特殊廣告位沒有企業名稱，僅有圖片展示的廣告位，需在圖片中添加對應APP名稱或公司logo，且與落地頁保持一致，以作為廣告圖片識別。

11、人物頭像照不超過圖片整體的50%，可使用人物半身照，不得直接使用大頭照或身體局部特寫。其中手機QQ、空間feed及QQ瀏覽器如遇特殊行業，如美容護膚行業，需對面部細節進行特寫，特寫圖片不得超過2張，且不得超過圖片本身30%。

12、需顯示完整頭部，不得對頭部進行切割設計，如人物未出現人物頭部（肩部以下），不適用此規則。

13、動態圖片（Gif）需保證每幀廣告具備關聯性，且廣告內容清晰可見，不得出現色差反差過大、閃動頻率過高的情形，每幀廣告播放時長需大于1秒小于3秒。

14、廣告不得模仿騰訊產品的元素、文字和顏色，包括但不限于QQ客戶端、微信客戶端主界面、圖標、按鈕、頭像、“添加您為好友”、“邀請您視頻”、“系統消息”、“系統管理員”、“system”、“10000”、“admin”等。

15、不得出現點擊后無法實現其功能描述的虛假按鈕，如鼠標、鼠標手。

16、清晰、易閱讀。

17、素材圖片需要匹配投放規格，禁止出現未填滿的情況。

18、不得在圖片中出現二維碼圖形、條形碼圖、股票代碼、微信號、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等文字內容。

三、騰訊廣告推廣信息的一致性

1、廣告內容，包括推廣產品、品牌需保證與開戶預設信息一致，不得出現開戶公司在未提供授權的情況下推廣其他公司產品。

2、廣告推廣內容與落地頁推廣內容需有關聯性。

四、騰訊廣告投放文字、文案及標點使用規范

1、文案、描述中全角/半角狀態標點符號，不得混用。

2、廣告中不得使用特殊符號，如“：）”、“*”、“#”等。

3、不得含有文字的錯誤拼寫，若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區別。

4、廣告中不得單獨使用漢語拼音，若廣告中如需使用漢語拼音時，應當正確、規范，并與規范漢字同時使用。

5、廣告用語用字應當使用普通話和規范漢字，不得使用非標準的簡化漢字，不得使用繁體字（除注冊商標及企業名稱外）。

6、不得單獨使用或夾雜使用外國語言文字，廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應當采用以普通話和規范漢字為主、外國語言文字為輔的形式。注冊商標、企業名稱、品牌產品系列名稱可直接使用外國文字，不需翻譯，但需要按品牌實際英文大小寫使用，如：iPhone、iPad等。

7、不得在文案中出現股票代碼、電話號碼、地址、URL鏈接、微信號碼、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等文字內容。

8、學術或技術等專有名詞可直接使用外國文字，不需翻譯。如：SWOT分析法、AI人工智能。

9、暫不支持小語種和地方方言投放。

10、廣告素材內容不能出現涉嫌模仿功能性消息提示。

如：模仿獲獎系統消息、xxx添加您為好友等。

11、不得使用非國家通用語言文字的字、詞、短語、成語等，不得引起誤導，對社會造成不良影響。

如：“十動然拒”、“不明覺厲”、“火鉗劉明”、“喜大普奔”等在廣告中插入網絡語言或仿照成語形式生造的詞語。

12、不得使用不符合邏輯、不通順的語句、句式、詞組。

13、不得使用“僅限今日”、“今日XX”(今日特價、今日特惠、今日一折、明天漲價）等虛假活動詞匯。

14、不得使用讓人誤以為是騰訊、微信官方行為的文案。

如：“火爆”、“HOT”、“推薦"。

15、若使用產品銷售量相關描述，包括銷售量及銷售量評比排名，需提供權威機構的有效證明。

16、不得使用貶低用戶特別是特定群體用戶的文案。

如：大齡剩女看過來

如：民工都能辦的信用卡**placeholder。

17、不得山寨其他商品名稱、LOGO：

（1）使用相同字體、相似漢字進行混淆。如：“vivo”改為“vivi”，“脈動”改為“脈劫”，“康師傅”改為“康帥傅”；

（2）利用知名品牌名稱加產品描述作為山寨品牌LOGO的行為。如：山寨LOGO為“小米新品”、“三星視聽科技”、“大力吸老板牌”。

五、騰訊視頻廣告規范

1、禁止宣導血腥、暴力、恐怖、色情、反黨、反社會、不良誘導等可能引起用戶不適或反感的視頻內容。

2、視頻廣告配樂不得使用國歌，不得出現辱罵、詆毀等不良對話。

3、視頻應完整填滿廣告位規格尺寸，內容顯示需完整，避免使用豎版視頻投放橫版規格，或對豎版視頻兩側強行添加內容使其變為橫版規格尺寸。

4、視頻廣告素材場景變換需豐富，盡量達到TVC視頻廣告效果，不得僅出現簡單的字幕飛入和圖片飄浮效果。

5、視頻廣告如有聲音，需完整且正常無雜音，不得出現突兀的聲音，包括但不限于爆破音、尖叫聲、鬼畜等。

6、視頻廣告需避免出現錯別字，不得出現二維碼下載APP，數據等內容。

7、視頻廣告語音與字幕需保持一致；視頻全程不能使用方言配音&外語配音，如出現外語詞匯及方言詞匯，翻譯字幕需與語義保持一致。

六、通配符使用規范

1、帶有通配符的文案語句要通順完整，描述清晰，不得引起歧義或意思表達不明確，尤其需要注意{{week}}和{{day}}的用法，盡量配合具體活動。

如：{{week}}全場特價，{{day}}全場五折起

2、文案描述中房產和機票不可涉及到明確價格，避免通配符匹配的不同城市出現相同房產或機票價格，且房產廣告使用通配符不得涉及區域政策。

如：{{city}}不限購等

3、若圖片使用地標性建筑圖片，需注意與{{area}}與{{city}}一致性情況，不允許出現圖片為某城市地標性建筑，但通配符定向為多個城市。

4、素材使用通配符{{area}}與{{city}}， 素材圖片及落地頁不得出現指定區域訊息，造成文案與落地頁不一致的情況。

如：素材中使用的{{city}}為多地區定向，落地頁卻只有某一地區的區域信息的情況。

目前騰訊廣告投放的效果還是不錯的，但是每個平臺都有各自投放的規則和要求，只要我們按照要求進行騰訊廣告投放，那么流量增長就會指日可待。如果有想法想進行騰訊廣告的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，對于一些行業的基本要求和規則我們都會有專門的技術人員與您對接，讓您在品牌推廣的路上少走彎路。

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