2021年中秋&國(guó)慶iaa投放指導(dǎo)（2） | 快手廣告營(yíng)銷平臺(tái)

一、基礎(chǔ)篇 - 假期起量指導(dǎo)

1. 【運(yùn)籌帷幄】-國(guó)慶節(jié)奏規(guī)劃建議

假期整體流量充沛，特別國(guó)慶假期。建議參考流量趨勢(shì)，提前做好賬戶基礎(chǔ)建設(shè)&素材儲(chǔ)備，提升賬戶冷啟動(dòng)概率，增強(qiáng)拿量能力。對(duì)于想拿量的廣告主，快手聯(lián)盟流量天然適配IAA行業(yè)，國(guó)慶期間聯(lián)盟流量紅利較大，建議適當(dāng)增投聯(lián)盟。

2.【保"建"穩(wěn)量】-基建是一切的基礎(chǔ)

結(jié)合IAA游戲&工具客戶歷史基建數(shù)據(jù)以及廣告平均生命周期（3.5-7天），給予符合量級(jí)預(yù)期的基建建議。

3. 【冷啟套裝】-助力賬戶快速起量

合理利用媒體工具解決冷啟慢問(wèn)題，助力增量期快速起量。

4.【素“質(zhì)”為上】-快手廣告投放政策調(diào)整提前準(zhǔn)備

低質(zhì)素材治理：為防止廣告主因?yàn)闋I(yíng)收最大化目標(biāo)以及素材測(cè)試惰性，而直接利用上人性弱點(diǎn)。造成社區(qū)大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥，整個(gè)社區(qū)形成劣幣驅(qū)逐良幣的局面，對(duì)社區(qū)低質(zhì)素材進(jìn)行流量管控，引導(dǎo)廣告主營(yíng)銷步入正軌。

低質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

治理策略：

低質(zhì)素材治理采用分級(jí)處理方案：嚴(yán)重問(wèn)題，在視頻維度高優(yōu)處理；中等風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，在賬戶維度集體處理。

視頻維度產(chǎn)品不一致、內(nèi)容不一致、體驗(yàn)不一致、低觀感和高舉報(bào)等進(jìn)行打壓，投放過(guò)程中對(duì)于嚴(yán)重問(wèn)題直接人工干預(yù)。

應(yīng)對(duì)調(diào)優(yōu)建議：

●提高素材質(zhì)量，增加原創(chuàng)劇情。避免獵奇、重口類素材投放使用；

●回歸產(chǎn)品賣點(diǎn)本身，避免出現(xiàn)不一致情況。

5.【穩(wěn)量提效】-對(duì)癥下藥巧助力

1）穩(wěn)量

一鍵復(fù)蘇：針對(duì)歷史跑量廣告組or學(xué)習(xí)期結(jié)束/失敗廣告組，設(shè)置單獨(dú)預(yù)算，并在覆蓋流量高峰期的情況下，幫助計(jì)劃重新進(jìn)行打分預(yù)估，獲得專屬通道扶持，延長(zhǎng)廣告組生命周期。復(fù)蘇預(yù)算越高、復(fù)蘇時(shí)長(zhǎng)越短、復(fù)蘇強(qiáng)度越強(qiáng)。

開(kāi)屏RTB[加白]:強(qiáng)曝光，高點(diǎn)擊，短鏈路，結(jié)合開(kāi)屏品宣與效果廣告優(yōu)化成本的雙重優(yōu)勢(shì)。對(duì)于制作開(kāi)屏素材有困難客戶可以使用開(kāi)眼快創(chuàng)模板（平均CTR9%）。

優(yōu)先效果：針對(duì)已經(jīng)投放過(guò)一段時(shí)間、消耗穩(wěn)定的頭部賬戶，使用『優(yōu)先效果』計(jì)劃，系統(tǒng)將預(yù)算智能分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告組，實(shí)現(xiàn)同樣預(yù)算更低成本，單賬戶下僅支持一個(gè)“優(yōu)先效果”計(jì)劃，建議新建計(jì)劃預(yù)算設(shè)置可參考近7日消耗，全天投放或者至少投放時(shí)段保證18小時(shí)以上；

2）提效

自動(dòng)規(guī)則：合理設(shè)置規(guī)則，減少人力成本。避免賬戶出現(xiàn)預(yù)算不足/爆本無(wú)法及時(shí)調(diào)整等情況

一鍵清理工具：方便客戶查看、管理低質(zhì)量廣告組，以及幫助客戶高效清理賬戶內(nèi)相似素材以及關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意，快速降低賬戶內(nèi)相似素材數(shù)量。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)