快手外循環(huán)電商——2022五一假期流量預估&投放指南（1） | 快手廣告推廣平臺

【核心結(jié)論】

1、從流量大盤來看：

●站內(nèi)分天流量預估：

○參考去年五一、今年近期的流量趨勢，預計今年五一假期（2022.4.30-5.4）流量從節(jié)前一天開始小幅爬坡，假期五天流量整體較為充裕，峰值為假期第二天，最后一天下降至平日周末水平；

○預計五一假期較平日周末約有10%的漲幅，較平日工作日約有20%-25%的漲幅。

●站內(nèi)分時流量預估：

○五一假期假期流量較為充裕，分時流量預估趨勢為：凌晨3時左右為波谷，5時左右起開始上漲，8-18時流量相對平穩(wěn)，18時開始將會有繼續(xù)上漲，晚間21時左右出現(xiàn)波峰。

●站內(nèi)分行業(yè)流量趨勢預估：

○參考大盤整體流量趨勢來進行投放即可。

●聯(lián)盟流量預估：

○參考往期波動情況，預計流量測五一假期期間請求+19%，展示+5%；

○流量行業(yè)趨勢：五一期間請求及展示占比較大的行業(yè)變幅如下，閱讀（請求+4%，展示+1%）），游戲（請求+25%，展示+15%），社交（請求+32%，展示+5%）；

○人群：五一期間，男女群體均約漲2~4%，其中18~23歲用戶及其他群體漲幅明顯，漲幅約8%~22%

2、從用戶量級增速來看：

●整體趨勢：從用戶量級來看，預計五一假期較平日工作日漲幅約8%，較平日周末漲幅約2%。

●五一假期 VS 平日：

○分性別：較平日工作日&平日周末，均為男性用戶漲幅高于女性用戶漲幅；

○分年齡：年齡越低的群體，漲幅相對越高；較平日工作日，24-40歲群體漲幅2-3%，較平日周末，24-40歲群體漲幅1-2%，多為有消費能力的上班群體；

○分手機價格：較平日工作日2.5k以內(nèi)手機用戶漲幅超過6%；2.5-4k中等價位手機用戶漲幅約4-6%；較平日周末，3k以內(nèi)手機用戶漲幅相當（約2%）；

○分手機系統(tǒng)：較平日工作日&平日周末，均為Android用戶漲幅高于IOS用戶；

○分城市等級：較平日工作日&平日周末，三線城市、發(fā)展中新線城市、潛力新線城市用戶漲幅相對較高。

一、快手廣告推廣平臺流量預估

1.1 站內(nèi)流量趨勢預估

1.1.1 站內(nèi)日維度流量趨勢預估

參考去年五一、今年近期的流量趨勢，預計今年五一假期（2022.4.30~5.4）流量從節(jié)前一天開始小幅爬坡，假期五天流量整體較為充裕，峰值為假期第二天，最后一天下降至平日周末水平；預計五一假期較平日周末約有10%的漲幅，較平日工作日約有20%~25%的漲幅。

1.1.2 站內(nèi)分小時流量趨勢預估

五一假期流量較為充裕，分時流量可參考如下5月1日預估趨勢：凌晨3時左右為波谷，5時左右起開始上漲，8~18時流量相對平穩(wěn)，18時開始將會繼續(xù)上漲，晚間21時左右出現(xiàn)波峰。

1.1.3 站內(nèi)分行業(yè)流量趨勢預估

參考去年五一、今年近期的流量情況，預計五一期間以下行業(yè)流量趨勢為：

●傳媒資訊行業(yè)流量較為充裕，預計五一假期（2022.4.30~5.4）較平日周末約有14%~16%的漲幅，較平日工作日約有35%~40%的漲幅；

●游戲行業(yè)流量較為充裕，預計五一假期（2022.4.30~5.4）較平日周末約有20%~24%的漲幅，較平日工作日約有50%~52%的漲幅；

●其他行業(yè)可適當參考大盤的流量趨勢。

1.2 聯(lián)盟流量趨勢預估

●參考往期波動情況，預計流量側(cè)五一假期期間請求+19%，展示+5%；

●流量行業(yè)趨勢：五一期間請求及展示占比較大的行業(yè)變幅如下，閱讀（請求+4%，展示+1%），游戲（請求+25%，展示+15%），社交（請求+32%，展示+5%）；

●人群：五一期間，男女群體均約漲2~4%，其中其18-23歲用戶及其他群體漲幅明顯，漲幅約8%、22%。

1.2.1 聯(lián)盟流量行業(yè)趨勢預估

針對聯(lián)盟側(cè)流量，從流量媒體行業(yè)推算出以下結(jié)論，并附結(jié)論數(shù)據(jù)：

●五一期間請求及展示占比：最高的行業(yè)分別為閱讀、游戲、社交行業(yè)；

●請求及展示變幅：閱讀（請求+4%，展示+1%），游戲（請求+25%，展示+15%），社交（請求+32%，展示+5%）

1.2.2 聯(lián)盟流量人群畫像變化預估

針對聯(lián)盟側(cè)流量覆蓋人群畫像維度推算五一人群數(shù)據(jù)情況，并附結(jié)論數(shù)據(jù):

●五一期間，男女群體均約漲2~4%，其中18-23歲用戶及其他群體漲幅明顯，漲幅約8%、22%

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項