黃河山：在快手建一座新市井城

你見過這樣的城市嗎？

建筑物與植物共生，這邊有旖旎的草原風光，那邊有亞熱帶森林百鳥齊鳴，上邊還有新農人為你分享現代農業知識，邀你品嘗無公害蔬菜。

鱗次櫛比的民居，既有南方的白墻屋瓦，也有北方的玉米房子，還有熱帶的茅草屋，甚至混搭了紅磚樓、活動板房。推開窗，有達人陪你鍛煉八塊腹肌，教你悄悄變美。

過山車穿城而過，成為日常交通工具，人們可以在過山車上刷快手、在摩天輪里吃早點，一邊逛街一邊體驗飛躍地平線的快樂。

這幅作品的創意源自快手新市井藝術家、數字藝術家黃河山的 IP 禿力城。黃河山的塑料朋克生活美學，擅長用日常生活元素結合天馬行空的想象力，在真實與奇幻之間呈現藝術思考。

黃河山表示，新市井城取材于快手短視頻推廣內容和創作者形象，既是一座虛擬城市，又是老鐵線下生活的線上映射，反映出快手自上而下、非常蓬勃的生命力。

新市井城以美學方式解構和重塑老鐵文化，全景呈現生活和生意的融合之美，藝術化、立體化表達新市井商業，詮釋有溫度的美學主義。

黃河山畢業于清華大學美術學院，作品有《野生設計》《假宜家》《禿力富系列》，他喜歡游蕩在城市不被關注的角落，長期研究中國市井的浮光掠影，記錄城鎮中的江湖兒女故事。

快手的市井百態微縮人間，戳中黃河山對城市肌理最細微處的觀察。他說：“快手是非常有意思的一個空間，代表整個中國普通人的日常生活，非常真實的展現人們的思想狀態和興趣愛好。”在他眼中，老鐵才是生活中的大多數，是可能被忽略掉的那個大多數。

因此，黃河山希望用快手中的真實碎片，在新市井城的平行時空中，創造出一個又熟悉又陌生的浪漫世界，以美學方式講述老鐵的故事。“新市井城是一個有市井氛圍、市井氣息的場所，代表了快手自下而上、非常蓬勃的生命力。”黃河山用藝術為煙火做“輔料”，襯托本就最具動人魅力的新市井生活。

新市井，是磁力引擎回歸初心再出發，理解生活本身，才能理解什么叫做生意。

新市井城，是一種生活主義，呈現出快手老鐵的生活百態，讓消失的附近重現。

新市井商業，以人為本。快手新市井以人為社交節點，將線下世界的社交關系映射到線上，形成了“平臺的平臺（Platform of Platform）”。

快手達人融合了社會屬性和商業屬性，既是社區中的原漿、生機、文化和紐帶，又集流量、內容、渠道、平臺于一身，能承接多種商業的供給，從而串聯起需求和供給兩端，成為了一個個獨立的“平臺”：

一個用戶背后是一個產業，一個紅人背后是一個品牌，一個賬號背后是一個行業，讓每一種生意都有生長的可能。匯聚成新市井城中豐富多彩的城市面貌。

新市井城有真實鮮活的市井人物。

江蘇小蘋果在線通過直播和短視頻幫助了 40 萬的農民，尤其是高齡農民學習種植技術，改變了這些人的生活。有粉絲為他做了一面錦旗，上面寫著“農民的偉人”。

牧民達西是布里亞特人，居住在呼倫貝爾大草原錫尼河兩岸，全年居住蒙古包，穿民族服裝，帶老鐵追著太陽游牧天邊，邂逅草原日落美景。

搬磚小偉在工地高高低低的腳手架上翻飛、跳躍，在工地上光著膀子做倒立俯臥撐，將直播間變成了沒有邊界的健身房。

新市井城有閑適安逸的市井生活。

街頭歌手流連在城市廣場，隨著音樂表達自我、縱情高歌，既與現場粉絲零距離接觸，也通過直播間接受老鐵點歌，成為一道靚麗的風景。

人來人往的菜市場，叫賣聲、討價聲、雞鴨聲……不絕于耳，當柴米油鹽在眼前鋪開，反而有種通透感：逛的是生活，治愈的是人心。

新市井城有蒸蒸日上的市井生意。

塔莎的花園，一個花友鐘情的園藝小店，一場直播能賣出 10 多萬盆花，既幫助上了歲數農民在家門口解決就業問題，也惠及合作農戶根據銷售數據預測種植，幫助鄉村走進互聯網時代。

OPPO 在快手廣告平臺完成私域陣地的品牌建設，僅用了 4 個月時間就從小白成長為百萬大 V，在超級品牌日活動中，創造單場 GMV 超 1000 萬、總 GMV 超 8000 萬的記錄。

國民羽絨品牌鴨鴨，90 天從 0 到月 GMV 破億，品牌負責人感慨：“快手讓應季品牌有了四季銷售周轉的機會，也為品牌提供了長期經營的‘新陣地’。”

數據顯示，2021 年快手電商復購率達 70%+，2022 年 Q1 品牌自播生意規模增長 825%，成為億萬老鐵的消費升級主場。

2022 年 Q1 快手線上營銷服務收入超 114 億，廣告商數量同比增幅達 60%，招聘、汽車、房產、農業、電商等各行各業都在快手找到了商業新主場。

人生一場，逃不過柴米油鹽醬醋茶。正是這些生活的底色，暈染出歲月長卷四時之景的不同，讓徜徉其中的人們，能感受生活的多姿多彩，別樣情趣。

正如黃河山所說：“快手有很多受眾，會形成自己獨特的文化，通過一代一代的創作者去迭代，會形成自己獨特的美學。”我們希望，與更多創作者一起玩點美的～

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