游戲行業(yè)-國慶長(zhǎng)假流量及投放指南 | 快手廣告開戶平臺(tái)

國慶期間快手流量預(yù)估提升20%，10.3和10.4日為流量峰值

整體流量趨勢(shì):預(yù)估十一假期流量對(duì)比平時(shí)工作日將上漲20%左右;

分日流量趨勢(shì):預(yù)估10.1開始，整體請(qǐng)求量開始上漲，10.3和10.4為流量峰值;

分資源位流量趨勢(shì):主戰(zhàn)場(chǎng)在上下滑場(chǎng)景。

分時(shí)流量同步增長(zhǎng)注意20-23點(diǎn)高峰時(shí)段預(yù)算配比

分時(shí)流量增長(zhǎng)

十—期間，隨著快手整體流量增長(zhǎng)，分時(shí)內(nèi)的流量同比增長(zhǎng)明顯;

下午&晚上增長(zhǎng)明顯

假期受用戶作息影響，，預(yù)估下午和晚間時(shí)段的流量增長(zhǎng)幅度較多;

晚間高峰期延長(zhǎng)

對(duì)比晚間時(shí)段，平日流量高峰期為20~22點(diǎn);十一期間，預(yù)估會(huì)流量高峰延長(zhǎng)為20～23點(diǎn);

前置做好節(jié)前準(zhǔn)備穩(wěn)抓國慶優(yōu)質(zhì)流量

01素材儲(chǔ)備

素材量:建議可基于日常素材量，增加設(shè)計(jì)50%素材套數(shù)，靈活調(diào)整投放節(jié)奏。

素材方向:涵蓋錄屏/真人等全方向，降低重復(fù)率。

02賬戶搭建

提前儲(chǔ)備∶提前2到3天搭建新的&復(fù)制跑量廣告組，數(shù)量大于日常搭建數(shù)的5倍。;

假日上新:儲(chǔ)備充足的素材，每日上新廣告為賬戶增加新鮮血液可適當(dāng)提升出價(jià)搶占更多流量。

03定向設(shè)置

定向建議:輕度游戲通投為主，結(jié)合年齡性別靈活控制;重度優(yōu)先人群包投放;

放量建議∶可結(jié)合優(yōu)化快手廣告效果適當(dāng)放寬廣告組定向，幫助廣告在假期探索到更多的目標(biāo)用戶

04投放時(shí)段

時(shí)段建議∶0點(diǎn)爆成本已經(jīng)策略優(yōu)化，老廣告組建議假期間全天投放，新廣告組控時(shí)段方便優(yōu)化;

流量高峰:下午和晚間時(shí)段流量高峰期，重點(diǎn)投放!

02國慶快手廣告效果運(yùn)營優(yōu)化指南

出價(jià)策略升級(jí)

次留雙出價(jià)+付費(fèi)單出價(jià)+ROI出價(jià)，全面保障游戲轉(zhuǎn)化達(dá)成

優(yōu)化建議

投放前先回傳1-2周次留數(shù)據(jù)，在模型充分學(xué)習(xí)下再投放次留雙出價(jià)，避免預(yù)算浪費(fèi)；

每次新建，至少保持3-5個(gè)廣告組穩(wěn)定投放，避免偶然因素影響

日預(yù)算>10*深度次留出價(jià)

若前期跑量存在困難，可采用自動(dòng)優(yōu)化模式跑量

采用已驗(yàn)證素材進(jìn)行測(cè)試，不建議用新素材測(cè)試

ROI出價(jià)--針對(duì)首日ROI進(jìn)行優(yōu)化，持續(xù)提高用戶質(zhì)量

面向應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)(IAP )類廣告主，推出【付費(fèi)ROI】出價(jià)，增加深度出價(jià)類型，針對(duì)首日ROI進(jìn)行優(yōu)化，觸達(dá)廣告主深層考核目標(biāo)

01前期測(cè)試準(zhǔn)備︰賬戶連續(xù)消耗7日，日均消耗>1W+，累積回傳超過100次真實(shí)付費(fèi)金額，建議選取連續(xù)7日首日ROI達(dá)標(biāo)率60%以上的賬戶

02因產(chǎn)品功能需深度探索，測(cè)試初期unit消耗偏慢，梯度出價(jià)測(cè)試，unit預(yù)算至少為付費(fèi)人數(shù)成本*10，賬戶日上新量保持30+，定向上以精準(zhǔn)付費(fèi)人群為主

03起量期可開啟「智能拓量」增加模型探索廣度，同時(shí)賬戶內(nèi)新建其他出價(jià)方式unit保證數(shù)據(jù)量的更新，unit穩(wěn)定跑量后可逐步提高出價(jià)系數(shù)，穩(wěn)定首日ROI

擴(kuò)展樣本提升起量率

加速探索+輔助探索，加速模型學(xué)習(xí)

冷啟動(dòng)優(yōu)化--加速探索&輔助探索功能全量上線

功能亮點(diǎn)：輔助&加速探索能豐富數(shù)據(jù)樣本量，提高冷啟動(dòng)成功率，并延長(zhǎng)素材衰退期

加速探索：提升系統(tǒng)出價(jià)探索可轉(zhuǎn)化人群，為模型補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)樣本，明顯改善起量率并提升廣告組生命周期。（使用該功能unit短時(shí)間會(huì)出現(xiàn)明顯超成本現(xiàn)象，屬于正常情況)

輔助探索：在冷啟動(dòng)階段，選擇可以參考的廣告組，參考優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的模型，為新創(chuàng)意冷啟動(dòng)提供指導(dǎo)。

入口:推廣管理中增加一列“探索工具”，探索工具下「加速探索」、「輔助探索」;

數(shù)據(jù)∶針對(duì)加速探索的廣告組，獨(dú)立披露加速探索數(shù)據(jù)，探索結(jié)束后點(diǎn)擊“探索已結(jié)束”彈窗展現(xiàn)加速探索期間的曝光、點(diǎn)擊、消耗等數(shù)據(jù)。

冷啟動(dòng)優(yōu)化--案例及運(yùn)營建議

背景

客戶類型∶網(wǎng)賺休閑游戲

考核︰激活成本考核3.5，低于安卓休閑游戲大盤

痛點(diǎn)

新組冷啟動(dòng)率低

起量慢

策略

選取4個(gè)對(duì)照組使用加速探索，對(duì)照組內(nèi)使用不同素材

通過加速探索成功素材，復(fù)制再次加速探索

產(chǎn)品化功能提升轉(zhuǎn)化率

正向彈幕＋創(chuàng)意標(biāo)簽，顯著優(yōu)化轉(zhuǎn)化鏈路各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率

創(chuàng)意標(biāo)簽--助力模型優(yōu)化提高快手廣告效果

「創(chuàng)意分類和標(biāo)簽」

在創(chuàng)意層級(jí)新建創(chuàng)意時(shí)，『創(chuàng)意制作』下方增加『創(chuàng)意分類和標(biāo)簽』模塊，有創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽填寫入口;

「創(chuàng)意分類和標(biāo)簽」填寫Tips

廣告主填寫「創(chuàng)意分類和標(biāo)簽」，可以讓系統(tǒng)更好的理解廣告主所推廣產(chǎn)品的行業(yè)/特點(diǎn)/詳細(xì)信息等，提升快手廣告效果。

創(chuàng)意分類僅支持單選，點(diǎn)擊創(chuàng)意分類下拉框后，展現(xiàn)相應(yīng)的分類選項(xiàng)。

標(biāo)簽限制:目目前創(chuàng)意標(biāo)簽最多支支持填寫20個(gè)，且每個(gè)標(biāo)簽不不超過10個(gè)字符;

創(chuàng)意標(biāo)簽可支持批量填寫，客戶可手動(dòng)輸入，也可直接復(fù)制，回車后批量添加。

游戲評(píng)論彈幕─迭代升級(jí)，互動(dòng)增強(qiáng)，效能提升

產(chǎn)品亮點(diǎn)

1、游戲評(píng)論彈幕功能，互動(dòng)增強(qiáng)，可點(diǎn)贊，可跳轉(zhuǎn)Android落地頁/IOS商店;

2、在廣告視頻中展現(xiàn)正向評(píng)論，能夠提前給予用戶正向反饋，增強(qiáng)廣告內(nèi)容的信任度，烘托整體廣告氛圍，提高轉(zhuǎn)化率。

投放人效提升

程序化創(chuàng)意2.0+ MarketingAPI開升級(jí)，優(yōu)化師效能巨幅提高

程序化2.0投放案例及優(yōu)化建議

投放訴求

提高冷啟動(dòng)成功率

成本穩(wěn)定下，需要更大投放量級(jí)

搭建技巧

創(chuàng)意形式︰5(視頻)*4(封面)*3(廣告語)*...，越多組合搭建越有利于算法優(yōu)化

素材選取︰搭配過審率高、跑量素材測(cè)試

產(chǎn)品搭配∶程序化2.0+聯(lián)盟定投、程序化2.0+次留雙出價(jià)

投放效果

激活成本在預(yù)期范圍內(nèi)，隨著時(shí)間拉長(zhǎng)，成本逐漸穩(wěn)定

程序化創(chuàng)意2.0平均unit消耗是其他均值的4倍!

冷啟動(dòng)成功率相對(duì)自定義創(chuàng)意提升38%

國慶專屬高價(jià)值人群包

針對(duì)熱門題材算法定制高價(jià)值人群包，十一效果更穩(wěn)定

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)