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IAA2022-3月素材風向標（上） | 快手視頻廣告平臺
發布時間：2023-06-13 21:57:51
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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IAA行業素材概覽
IAA行業素材數據
-1AA游嚨素材注重內容解說，IAA工具依賴真人演繹-
大字報強化用戶賣點，游戲用戶觀看時長更長工具用戶在錄屏素材展示時觀看時長更長；
快手廣告中游戲情景劇素材激發用戶興趣，點擊率增長迅猛；工具整體需要加強利益點突出提升點擊率，情景劇形式相對點擊率更優；
IAA行業及細分行業消耗占比
-情景劇跑量能力依然最強-
3月上半月IAA行業素材情況∶情景劇類素材占比44%為Top1類型，其次為單人口播類;
細分行業上，『IAA工具類』分素材在快手推廣中的形式表現，單人口播類素材異軍突起位列榜首，大字報類素材已經難以進入TOP素材行列;『IAA工具類』情景劇消耗占比37%跑量能力更強，單人口播類和混剪類消耗占比29%緊隨其后。
IAA行業素材解析
-素材元素拆解-
素材類型 | 視頻內容 | 視頻賣點 | BGM |
情景劇 | 引發用戶同情等場景引出產品賣點 | 缺錢場景、貧困場景引出關懷用戶 | 現場原聲、歡快配樂 |
混剪（含動畫） | 賺錢收益、用戶興趣視頻混合剪輯 | 目標用戶興趣點︰收益金額、廣場舞、新聞摘要 | 悲情音樂、模擬變聲、熱門bgm |
單人口播 | 真人真事風格吸引用戶信賴 | 突出利益 | 現場原音、純音樂 |
應用錄屏 | 素材主要來源于應用內功能體驗或者游戲過程 | 操作簡單 | 游戲原聲、動作音效、激昂配樂 |
大字報 | 大字滾屏強化品牌同時體現利益點 | 顏色差異化，利益點突出醒目 | 特效音、強節奏感音樂 |
優質案例分析-游戲行業-
優質案例分析-工具行業-
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