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快手廣告素材生態優化_重復素材治理（下） | 快手廣告運營代理
發布時間：2023-06-13 21:57:49
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（135）
一、快手廣告投放重復素材策略
（一）重復素材延審
重復素材在綁定創意進入審核后，審核結果會被延遲生效，素材評價可見是否重復，客戶體感為審核時間較長。
（二）冗余素材打壓
1.策略背景
目前已上線DSP和審核階段的quota，堆低質和重復素材進行延審，在此基礎上，在競價環節里對重復素材進行攔截，優先打壓客戶創建重復素材，治理素材內卷現象。
2.上線節奏
2022年5月31日已推全
3.策略說明
3.1策略邏輯
●對客戶賬戶下重復或低效素材進行競價隊列限制（參與機會變少），使客戶素材量和重復度控制在合理閾值范圍內，減少素材無效內卷；
●計算邏輯：參考消耗&重復度，消耗越高進入競價隊列機會越大，重復度越高機會越小；
●素材優先級：優質原創>普通>重復，低消耗會優先限制進入隊列；
3.2生效對象
限制粒度：營業執照??代理商維度
3.3生效范圍
流量范圍：信息流廣告（聯盟、搜索、直播、圖片創意ADX、激勵視頻、sdpa、快手小店、直營電商、粉絲頭條、流量助推暫不受影響）
二、快手廣告投放重復披露及使用建議（0825更新）
| 披露位置 | 內容 | 使用建議 | 上線時間 |
| 投放平臺-創意列表&創意詳情頁-素材評價 |  | 1.根據素材評價，關停低效素材； 2.優化提升單素材arpu | 4月12日 |
| 投放平臺-一鍵清理工具 |  | 高效清理賬戶內相似素材以及關聯的創意，快速降低賬戶內相似素材數量。 說明： 賬戶首頁重復度計算公式= 在投重復素材 / 在投總素材（為大盤口徑） 手動/自動（一鍵清理）清除重復素材，賬戶層級重復度T+1顯示最新數據（次日）； 僵尸賬戶：繼承上一次重復數據，直至開啟； 活躍賬戶：正常記錄更新； | 4月12日 |
| 投放平臺-賬戶首頁&盯盤首頁-賬戶素材相似度 |
| 6月7日數據已更新 | |
| 投放平臺-投前預估工具 |
| 前預估工具，將重復素材優化為非重復素材； 1.提高優質素材上傳及投放量級； | 6月10日 |
| 投放平臺-視頻庫列表頁 | 視頻庫列表頁：素材評價； 視頻庫列表頁增加素材評價字段； | 1.減少重復上傳及使用 1）提升新建素材的原創能力，請勿再生產/上傳已經傳過的素材； 2）減少換湯不換藥的素材生產（只改音頻/封面/文字/logo；只做旋轉、縮放、調亮度；只做簡單素材剪輯，例如只換片尾內容）； | 7月5日 |
| 【投放平臺】報表字段披露重復素材消耗及轉化，創編環節 披露素材評價 | 1.報表字段增加「重復素材花費」和「重復素材轉化數」，輔助判斷廣告組是否因重復素材影響了賠付
2.創編披露素材評價，在綁定創意階段輔助識別素材質量
| 減少重復素材上傳及使用 | 8月25日 |
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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