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優/低質標準及案例解析 | 快手推廣平臺
發布時間：2023-06-13 21:57:38
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（174）
一、快手廣告推廣優質標準解讀
| 重點緯度 | 重點優質點拆解 |
| 素材類型 | 1、真人出鏡實拍類素材較純剪輯素材更易被判為優質； 2、剪輯類素材若源剪輯視頻質量較高，則也可被判為優質； 3、無特定設計前提下，剪輯類素材需避免關鍵信息被遮擋（如產品名、價格、人物面部等）； 4、無人物出鏡類素材，需保證畫面文案銜接流暢，避免片段與片段之間有明顯斷裂感； 5、若選用錄屏類素材進行產品介紹，需避免錄屏時長在整體素材中的占比； |
| 內容創作 | 1、推廣意圖明確，產品賣點/功能點/利益點有詳細介紹，能使用戶在觀看完畢后清晰知曉推廣意圖； 2、真人情景劇類素材，在劇情設計上需保障價值觀無不良導向，無賣慘、博眼球等情況； 3、剪輯類素材需保證畫面與文案/配音不脫節，拼接的畫面需能夠與口播/文案有強關聯性，避免無關畫面； |
| 美感設計 | 1、保障素材畫面質量，如畫質高清、有后期包裝設計、BGM、配音搭配等，更能提升整體觀感愉悅度； 2、色調自然，曝光適當，整體畫面不會過亮或過暗； 3、巧用貼紙、留白處設計、藝術字幕等使畫面包裝美觀，提升可看性； 4、拍攝背景盡量簡潔，以突出主體； |
| 素材制作 | 1、口播清晰，建議有口播的素材可搭配字幕，降低用戶觀看時理解難度； 2、根據素材內容選取合適的配音配樂，提升素材視聽感受； 2、 整體素材清晰度越高越好，且素材作為一個整體需避免畫面與畫面之間畫質過于懸殊； 3、畫面、配音、配樂等連貫性強，有銜接邏輯； |
| 真實（信任感） | 1、無惡意以低價噱頭吸引購買/領取高價值商品的情況； 2、針對概率性活動，有在素材內清晰表明該活動的參與門檻、中獎幾率等關鍵信息； 3、未對所推廣的商品/產品/服務等的功能進行虛假夸大； |
二、快手廣告推廣行業優質素材CASE詳解
【數據指標介紹】
消耗：S-歷史總消耗≥100w ；A-歷史總消耗≥50w；B-歷史總消耗≥1w；
曝光：S-歷史總曝光≥1000w； A-歷史總曝光≥500w；B-歷史總曝光≥10w；
| 素材類型 | 創作方向 | 視頻內容 | 數據表現 | 優質觀感素材點評 |
| 實拍類 | 實拍-劇情 |
| 消耗：S 曝光：S |
●內容創作：?????????? 該電商活動推廣意圖明顯，素材以單人口播的形式進行素材創作，拍攝腳本上有新意，文案開篇提問設置懸念，吸引觀看。 ●素材制作：???????? 視頻畫質清晰、運鏡切換流暢，運用多種景別進行拍攝，吸引用戶觀看；視頻內配音、配樂、音質等均與素材相得益彰；視頻結構清晰，完整連貫。 ●美感設計：?????????? 視頻演員及服化道均貼合劇情設定，耳目一新；演員演技自然不浮夸，信息表達完整；拍攝場景、色調簡潔，能帶給用戶良好的觀看體驗；視頻畫面有質感，整體設計感強，調色自然。 ●真實（信任感）：???????? 素材中對活動內容服務進行創意講解，真實展示其活動內容及參與門檻條件，未利用虛假夸大的福利博眼球，整體素材信息真實。 |
| 混剪類 | 混剪類-有人物出鏡 |
| 消耗：B 曝光：A |
●內容創作：???????? 產品推廣意圖明顯，素材以穿搭混剪的形式進行素材創作，依據穿搭場景關聯購買平臺，拍攝腳本上有新意。 ●素材制作：???????? 視頻畫質清晰、運鏡切換流暢，鏡頭穩定，換裝吸睛；視頻內配樂、音質質量高，文案有設計，視頻結構清晰，完整連 貫。 ●美感設計：???????? 視頻拍攝場景、色調簡潔，演員穿搭切換流暢，能帶給用戶良好的觀看體驗；視頻畫面有質感，整體設計感強，雖有場景切換但銜自然，無混剪拼接視頻場景、畫質差異大等情況。 ●真實（信任感）：???????? 素材中對產品所提供的服務進行創意展示，真實展示產品相關的功能，未利用虛假夸大的福利博眼球，整體素材信息真 實。 |
| 混剪類-無人物出鏡 |
| 消耗：B 曝光：B |
●內容創作：???????? 商品及產品的下載推廣意圖明顯，素材以混剪商品對應功能及特性的畫面進行組接，商品信息及產品信息傳遞明確。 ●素材制作：???????? 視頻畫質清晰，場景精簡，商品素材拍攝專業，鏡頭穩定，搭配口播解說、配音、使用場景及功能點展示；視頻結構清晰，完整連貫。 ●美感設計：?????? 整體素材排版布局無多余的貼紙遮擋，視頻畫面背景及主體不雜亂，雖有多個場景切換但色調簡潔，轉場順滑，有專業特寫等功能使用畫面，美感設計優。 ●真實（信任感）：???????? 素材中對商品進行創意講解，真實展示搶購耳機的平臺與活動條件，話術設計上也較信任，整體素材信息真實。 |
三、快手廣告推廣低質標準解讀
| 重點維度 | 重點低質點拆解 |
| 素材類型 | 1、單純展示點擊頁面，涉及誘導點擊 2、素材拼接：拼接素材的總時長較普通短視頻廣告更長（素材總時長＞1分鐘），拼接素材由多個創意內容相同或雷同的視頻片段拼接組合在一起 3、強插視頻：（素材中出現了與推廣主體及其營銷目標無關或相關性弱的視頻片段） |
| 內容創作 | 1、不雅行為/行為不適：博眼球、誘導點擊 2、不良風氣：素材內容傳播負能量 3、推廣不明確：從素材內容來看，無法辨別其推廣對象和營銷目的 |
| 美感設計 | 1、畫面臟亂差、多遮擋物 2、色彩搭配不協調 |
| 素材制作 | 1、背景音樂音質極差，聲音過于嘈雜，背景音樂大于口播；口播與字幕不符合 2、畫質模糊 3、畫面跳幀、黑屏、胡亂拼接 |
四、快手廣告推廣行業低質素材CASE詳解
| 低質類型 | 低質標簽 | 核心案例 | 其他案例 | 低質問題描述 |
| 觀感低質 | 畫面不適 | 大面積臟污畫面
| 該視頻涉及多處、大面積臟污畫面（臟污畫面時長＞3s），畫面觀感不佳。 | |
| 制作低質 | 素材設計低質 |
| 內容遮擋
| 該視頻內容未經過有效設計，畫面簡單、單一，無明顯內容變化 |
| 宣傳低質 | 不當行為 | 博眼球
| 該視頻片頭試圖通過夸張或違反常理的行為，以達到博眼球的效果，如：在洗手池中故意用水沖手機的劇情內容，涉及內容夸大、誘導點擊。 |
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