7《快手游戲行業素材風向標3月版》 | 快手開通廣告賬戶平臺

行業速報

大盤流量趨勢:2月封面形態流量消耗占比54%分品類占比有明顯差異

【封面形態—快手信息流廣告】

快手信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標:封面點擊率、行為點擊率、轉化率

【非封面形態-—快手上下滑廣告】

上下滑廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標∶3s播放率、行為點擊率、轉化率

【其它—視頻播放頁廣告&快手聯盟定投廣告】

視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角;聯盟流量剛開啟白名單定投測試，以輕度占比較高。

程序化創意趨勢∶程序化創意報表全量上線投放產品數及消耗增幅明顯

【程序化創意優化建議】

1.程序化建議篩選在投優質視頻和封面進行組合，提高組合后素材ctr和3s播放率指標

2.程序化創意一組為1個視頻搭配4封面，建議同時創建2-3組進行投放

3.對比程序化創意和常規創意的成本及roi(留存）數據，差異化優化，實現最佳投放效果

視頻案例解析

選定形式—不同品類游戲素材形式概覽

1.重度游戲:傳奇明星代言拉高真人類素材占比，魔幻/仙俠錄屏類素材占主導，內容高相關性有利于roi提升。

2.輕度游戲:以真人類為主導，高封面點擊率和3s播放率更容易低價拿量。

內容方向—重度游戲:“老鐵經濟”讓營銷更有內容，更有溫度

內容玩法思考

1.以作者自身視頻套路，嵌入游戲內容，提高植入到“原生性”

2.以“短/平/快”的情景剪輯，強化感官刺激提高用戶引導

把控節奏—錄屏口播類:用“有趣”的話術化解純錄屏的枯燥

錄屏類視頻玩法建議︰

1.口播配音（男女/蘿莉御姐/地方口音）和風格(搞笑/官方/評測）多維度測試

2.背景音樂選擇時下熱門/強節奏類型，并做好剪輯卡點

3.利用錄屏內容講“故事”，或者混剪不停迭代新元素

小結∶視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優先采用豎版視頻，橫版視頻做好上下部分設計

2.劇情演繹類需重點注意利益點引導，并做好落版

3.音樂/配音和內容契合度直接影響視頻效果

NO

1.直接抄襲別人素材投放

2.畫面模糊，劇情混亂，用戶無法看懂

3.過于品牌化內容，導致播放率低

4.劇情銜接不暢，沒做下載引導

封面案例解析

封面能引|導和篩選流量需展現最亮點的元素

封面制作主要形式

1、關鍵幀截取——速度快，相關性高

2、單獨設計——質量高，有針對性

3、系統默認——質量相對較差

封面關鍵點1—在相關性和引導性中尋求最佳組合

封面關鍵點2—尋求設計美感優化用戶觀感

設計元素

1.建議自設計“氣泡”形式和位置

2.注意色彩搭配/氣泡透明度等問題

3.同視頻建議搭配設計5-10個封面

優化元素

1多封面測試，選最優點擊素材進行延展

2.關注素材負反饋率，及時優化封面方向

3.原生度越高的封面點擊率越高

審核規則及建議

規則優化

1.活動類素材需依據實際活動規則設計

2.提高視頻制作連貫性，減少不連貫的視頻強插

細節完善

1.被拒原因標準更加清晰具體（含程序化創意)

2.針對快手聯盟定投廣告賬戶，劃分新的審核標準

2月常見拒審原因

1.提高視頻制作連貫性，減少不連貫的視頻強插

2.活動類素材需提前上傳活動相關證明，賺錢內容依據實際活動規則設計

3.被拒原因細化后，先做自查處理，高效修改過審

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