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最大轉化??成本約束上限產品說明（下） | 快手廣告運營代理
發布時間：2023-06-13 21:57:17
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（86）
一、產品入口
1、賬戶層級
| 生效條件 | 需要保證賬戶內有在投MCB計劃，新賬戶/新計劃創建后存在1-2H延遲 |
| 開啟條件 | 1、加白并開啟「賬戶預算優化（ABO）」功能，加白可與快手側運營溝通
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| 設置單約束 | 2、開啟ABO后，勾選「設置最大轉化計劃成本約束」，選擇需要成本約束的優化目標并輸入成本上限/ROI下限
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| 設置雙約束 | 3、針對「優化目標=自然日次留」的計劃設置雙約束時，需要先勾選「轉化目標=自然日次留」，然后選擇對應淺度目標進 行成本輸入，自動獲取次留率后保存，實現雙約束設置 *選擇雙約束后，可手動刪除「單約束」、賬戶內無相關投放的「喚端次留雙約束」選項
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2、計劃層級
| 生效條件 | 計劃成效預估信息已產出才可設置成本約束，新建計劃不顯示設置入口 |
| 開啟條件 | 需加白，加白可與快手側運營溝通 |
| 設置入口 | 與成效預估顯示位置綁定，輸入時可對應參考「成本」對應「預算」關系，避免出現成本約束設置過低消耗慢的情況 1、計劃創編頁面 在編輯已創建計劃時，可在成效預估下方可見，成本約束輸入窗口
2、計劃列表「今日預算」修改頁面
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| 設置雙約束 | 3、入口與上述一致，需要同時設置2個成本才生效雙約束 a、不輸入次留成本，則此計劃不受成本約束 b、輸入次留、激活成本，自動得出次留率，則雙約束實現約束次留成本、次留率，間接控制激活成本 c、只輸入激活成本，為?設置
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二、快手廣告投放建議
●沖量節點/營銷節點等，跑量需求更高優，則不建議設置「成本約束」，從跑量角度會有限制
●成本約束是在跑量基礎上約束最終達成成本，但最大轉化計劃本身的素材轉化能力依然需要投手/廣告主參考「成效預估」來優化上新，否則則會出現設置后跑量慢、成本高的結果
●賬戶維度成本約束——依賴「賬戶預算優化」生效，控制成效預估中間檔位，通過ABO實時調控預算采納成效預估，使成本更加平穩
●計劃維度成本約束——當不同計劃素材、成本存在差異時，可針對當前計劃情況，參考成效預估數據，設置計劃維度差異化的成本約束
三、常見問題
賬戶維度成本約束設置優化目標「激活」、「次留」為什么次留計劃的激活成本比設置的成本約束高那么多？
●雙約束設置錯誤，優化目標僅對對應優化目標生效；如果針對次留計劃實現雙約束，應該在次留下輸入激活成本，詳細順序見上方截圖
計劃顯示的成效預估很高，設置成本約束后不跑量
●通過對比當前成效預估信息與設置成本約束信息，判斷設置值對當前計劃是否過低限制跑量；
想要跑量需要優化計劃（素材上新&提升轉化能力），并適當上調成本約束，后續計劃轉化能力提升再對應調整成本約束；
如何設置/判斷當前設置成本約束是否合理
●查看成本約束值在「成效預估」曲線上對應的預算范圍：
●如成本約束值在成效預估上對應預算>計劃設置預算，說明當前成本約束下可充足跑量；
●如成本約束值在成效預估上對應預算（最低為500）<計劃設置預算，說明當前成本約束值對此計劃過低，將會限制跑量情況，此時需上調成本約束&優化計劃，持續養成成效預估；
次留雙約束次留率&次留成本達標，但激活持續超成本
●當前雙約束策略直接對次留率、次留成本生效，不直接控制激活成本，后續策略持續優化；
可判斷當前計劃次留率達成情況來做對應調整，高次留率一定對應高激活成本，如當前次留率達成偏高，次留成本可控，可適當下調次留率來緩解激活成本壓力；
快手廣告運營是長久之計，想要運營的更好，有效果的運營也不是一朝一夕就可以學會的，需要積累大量的實操經驗，才能夠游刃有余。運營公司就可以很好的避免這樣的問題，有多年的經驗，所以也不需要擔心自己不會做快手廣告推廣、不會運營賬號啦，趕緊咨詢巨宣網絡了解吧。
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