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「賬戶預算優化」產品說明 | 快手廣告推廣
發布時間：2023-06-13 21:57:15
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（124）
一、產品概述
系統通過自動分配快手廣告賬戶的預算到各個廣告計劃上。不斷在各個快手短視頻廣告計劃中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現最優的廣告計劃，從而讓整個廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。
| 適用場景 | 借助「賬戶預算優化」，調節優化策略： 1. 避免計劃/組預算釋放不及時而錯過最佳的放量機會；2. 避免預算設置過高，浪費預算，或整體效果不佳導致無法持續投放 |
| 適用行業 | 支持所有行業的快手廣告主 |
| 是否加白 | 需加白 |
| 作用層級 | 廣告賬戶下所有計劃和廣告組 |
| 營銷目標 | 支持所有營銷目標 |
| 投放場景 | 建議使用最大轉化消耗占比高的賬戶 |
| 出價方式 | 單雙出價都支持 |
| 優化目標 | 轉化數 |
| 轉化目標 | 支持所有轉化目標 |
二、產品介紹
1. 產品背景
當前投放現狀存在很普遍的現象有：設置分時段投放且投放時段比較碎，投放過程斷斷續續；一點點加預算……類似的操作，導致跑出來的成本和量級都不穩定，成本也不是最優的。
2. 功能及原理
| 功能說明 | 產品邏輯 | 圖示 |
| 系統將賬戶預算實時、智能地分配給表現最優的計劃，動態調整計劃預算，從而讓整個投放賬戶能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。 開啟后： ●最大轉化（MCB）計劃 / 托管最大轉化項目 / 常規投放（OCPX）計劃 1. 自動、動態修改預算計劃 / 項目預算 2. 最大轉化（MCB）計劃自動給OCPM預留預算 ●最大轉化（MCB）計劃 / 托管最大轉化項目 1.支持輸入成本上限 * 計劃/組預算由「賬戶預算優化」能力接管，廣告主無法修改； * 系統修改的計劃預算、關閉操作將披露在操作日志中； | 按照ocpm計劃的跑量能力和MCB的成效預估進行預算分配，既考慮預估也考慮后驗的情況。
| 產品入口：投放管理平臺—概覽
未開啟狀態
已開啟狀態
|
3. 產品優勢
●自動分配廣告計劃預算，優化整體效果
系統不斷在各個廣告計劃中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現最優的廣告計劃，獲取盡可能多的轉化，提升整體ROI。
●支持「成本上限」表達，兼顧成本和跑量效果，使最大轉化計劃成本更穩定
ABO在原有按照「賬戶最優轉化數」分配預算的邏輯下，疊加成本約束，使賬戶在最優轉化數的基礎上兼顧成本，達到賬戶整體的投放效果最優
●減少盯盤壓力，簡化預算管理
快手短視頻平臺無需廣告主手動設置廣告計劃預算，系統自動分配廣告賬戶的預算到各個廣告計劃上，避免預算浪費，也減少了廣告主在優化期間需追蹤和重新分配的預算的精力。
三、操作指南
1. 功能入口
效果快手廣告投放平臺—概覽—當日賬戶預算下方
2.創編——預算設置
| 層級 | 說明 | 圖示 |
| 賬戶 | 開啟賬戶預算優化 點擊賬戶預算優化標識，彈出右側抽屜欄進行配置 ●新增??賬戶預算可設置為「不限」、「統一預算」、「分日預算」 ●開啟和關閉時，若賬戶內在投最大轉化計劃數超過30個則無法操作，需調暫停或刪除計劃數至規定數量內， 點擊立即開啟，彈窗確認開啟賬戶預算優化功能 ●開啟后賬戶下組預算只能設置不限，計劃預算由系統動態調整； 點擊確定，開啟賬戶預算優化功能 修改&關閉「賬戶預算優化」 修改賬戶預算需進入賬戶預算優化詳情抽屜欄中，選擇「更新預算」； * 關閉賬戶預算優化后，計劃預算將維持在系統修改的最后一 次預算值，組的預算將維持不限。 * 若修改了預算，未點擊「更新預算」，直接點擊「立即關閉」不會修改預算。 |
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| 廣告計劃 | 單日預算設置 當賬戶預算優化開啟時，計劃預算不可修改 開啟ABO功能 新增??計劃層級—創編環節增加ABO開啟入口 |
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| 廣告組 | 單日預算設置 當賬戶預算優化開啟時，廣告組預算不可選擇「統一預算」和「分日預算」 探索工具使用 與加速探索/一鍵復蘇功能互斥，入口按鈕不再顯示。 |
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3. 創編——成本上限
| 層級 | 說明 | 圖示 |
| 賬戶 | 開啟ABO后，出現最大轉化計劃成本上限勾選項 ●控制成效預估中間檔位，通過ABO實時調控預算采納成效預估，使成本更加平穩 |  |
| 優化目標 | 勾選后，支持選擇當前賬戶內MCB計劃下優化目標設置成本上限 ●通過ABO產品加白名單生效 ●僅支持勾選賬戶在投最大轉化計劃下對應優化目標（新建計劃稍有延遲，可在搭建1小時后勾選設置） ●指最大轉化計劃對應「優化目標」的成本約束上限或ROI下限（注意：不是出價），僅針對對應 「優化目標」生效 *如賬戶在投激活、付費兩種優化目標，設置的「激活成本上限」對「付費計劃」不生效 |  |
4. 數據查看和操作日志
| 模塊 | 說明 | 圖示 |
| 數據查看 | 賬戶預算優化報表 位置：快手廣告投放平臺首頁—賬戶預算優化詳情抽屜欄 方便廣告主查看功能開啟前后的效果，包含： ●賬戶預算優化：開啟 / 未開啟 ●變更時間：發生變更時展示虛線 報表查看方式 ●鼠標懸浮到虛線上方可查看對應數據和功能開啟狀態； |  |
| 操作日志 | 操作記錄 位置：投放平臺首頁—賬戶預算優化詳情抽屜欄 ●披露操作：功能啟停 / 修改預算 ●披露維度：操作時間/操作人/操作內容/操作記錄（字段+操作前+操作后） 位置：投放平臺推廣頁—計劃詳情 ●披露操作：修改預算 ●披露維度：操作時間/操作人/操作內容/操作記錄（字段+操作前+操作后） |  |
四、常見問題（FAQ）
【功能設置】
是否支持聯盟？
賬戶預算優化支持，但短期暫不建議使用。成本上限對聯盟流量不生效。
賬戶預算是否可以設置不限？
可以。
快手投放平臺廣告計劃/組預算如何設置？
開啟「賬戶預算優化」功能，廣告計劃由系統動態修改，組預算默認不限，廣告主均無法修改。
關閉「賬戶預算優化」功能，廣告計劃/組預算可修改。
若賬戶本身有自動化規則，當賬戶預算優化開啟時，是否有沖突？
當賬戶預算優化開啟時，自動化規則若涉及修改計劃和組層級的預算，規則無法執行；其余正常生效。
開啟賬戶預算優化，是否修改預算&成本上限生效范圍？
成本上限，僅對最大轉化、智能投放-最大轉化計劃生效
| 投放模式 | 是否可開啟ABO | 開啟后系統是都修改計劃預算 | 設置成本上限是否生效 |
| 最大轉化 | ? | ? | ? |
| 智能投放-最大轉化 | ? | ? | ? |
| 常規投放ocpm | 非最大轉化消耗為主的賬戶暫不建議開啟 ? | ? | ? |
| 智能投放-成本優先 | ? | ? | |
| 智能投放-跑量優先 | ? | ? | |
| 速推版 | ? | ? |
綜上所述，快手短視頻平臺已經趨于成熟，想要獲得大量 精準用戶流量，讓粉絲有粘性，享受互聯網紅利，就要趕緊行動啦！有想法的可以咨詢巨宣網絡公司，專業技能強，服務的廣告主也是非常多，經驗豐富。
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注意事項
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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