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快手KA-IAA行業營銷洞察2022年Q1 | 快手直播廣告投放平臺
發布時間：2023-06-13 21:57:14
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（82）
IAA行業快手廣告投放營銷洞察
Part 1 IAA游戲行業Q1月投放洞察
IAA游戲分日消耗趨勢
IAA行業快手廣告投放洞察
Part 2 IAA工具行業Q1月投放洞察
IAA行業功能玩法推薦
【跑量優先】“保本”下的跑量能力再提升
跑量優先|快手廣告投放建議
測試建議
預算建議
項目預算>=素材數x200
√素材選擇
選擇新素材或數據較好的素材，避免大量復制，避免使用重復、低質、衰退素材
√項目搭建
集中預算/素材
項目數2-5個，每個項目素材數量至少5+
優化建議
√“超成本”問題
現象1∶項目剛開始快手廣告投放成本較高
建議∶持續觀察。項目剛開始投放，累計轉化數不多，效果可能存在波動大。
現象2∶投放一段時間后，轉化少，成本偏高/消耗較高，成本未達成建議:a.自查素材為新素材或后驗較好的素材;b.若素材量未達上限(20個），可適當補充
√“不起量”問題
參考測試建議，及時增加預算/提升淺度約束出價/測試新素材
產品初識|“保本”下的跑量能力再提升
了解“跑量優先”
智能托管下新增的投放模式
算法基于平臺數據與投放能力，自動搭建并智能啟停廣告組，優選創意，觸達精準人群。
7x24h實時盯盤優化，提升投放效率;助力冷啟提升，延長生命周期。
適用場景:
有進一步提升消耗量級需求，但對成本天級別穩定性有要求
產品優勢
“保本”提量
何為保本:更大量級探索能力下，支持深淺成本約束·精準觸達∶觸達大盤同轉化目標下效果好的人群
創意優選︰在程序化創意的優選能力的基礎上，進一步
優選創意
強化跑量:底層能力升級，進一步提升整體跑量能力
提效
自動搭建:減少重復性操作，提升創編效率
自動盯盤∶根據出價表達和項目、單元的效果，實時調控，單元之間進行優勝劣汰，達成預期效果。
跑量優先|常見問題
【定向】智能拓量會不會投放到人群包以外人群?
會，對于人群包，智能托管會優先探索客戶項目定向的人群包，在此人群包之外還會做其他定向探索。在智能擴量處勾選不可突破年齡/性別/地域。則不會突破對應基礎定向。
【創編】編輯時哪些選項是允許更改的?
允許更改:預算、出價、監測鏈接、命名規則、關閉態素材挖掘允許開啟。
【流量】支持投放聯盟流量嗎?
不支持。
【賠付】托管賠付政策?跑量優先投放方式不支持賠付。
【出價】支持哪些優化目標?
目前支持轉化目標︰激活、自然日次留、關鍵行為、喚端、付費、首日Ror
IAA行業功能玩法推薦
24H次留-助力留存提升
客戶背景
尋找能持續留存的用戶，提高后端數據
背景∶某工具客戶對產品DAU有較高需求，用戶留存周期越長時間越好，同時留存指標的優化與最終ROI強相關。拉新投放幾乎100%使用自然日次留雙出價，次留率達標的情況下，長期留存率較競媒有差距。
激活后24H留存-分日激活成本&超成本率
從激活成本看:激活后24H留存前期較高，后持續下降，逐漸接近自然日次留成本
從超成本率來看∶激活后24H留存前期超成本較高，后逐漸下降，趨近于出價
激活后24H留存-分日24H留存率&自然日留存率
從激活后24H留存率和自然日次留率數據來看∶激活后24H次留的24H留存率+3pp,自然日次留率+2pp
投放經驗總結
搭建與優化
測試賬戶選擇 | 前期使用跑量舊賬戶測試 |
出價設置 | 初始出價可以與自然日次留出價持平，后續根據考核的次留成本調整 |
時段設置 | 全天連續投放，數據相比自然日次留更加平穩 |
優化方法 | 超成本時，適當壓低淺度出價 |
留存下降時，提高設置的目標次留 | |
提量方法 | 多賬戶加白跑量，對齊自然日次留基建水平 |
素材選擇 | 跑量素材、純新素材 |
3月IAA行業素材指引
IAA行業優秀素材分享
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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