磁力金牛116大促投放案例-【快手廣告推廣】

磁力金牛推出快手116大促優(yōu)秀投放案例，為更多快手電商商家?guī)韺嵱酶咝У漠a(chǎn)品組合玩法，同時在年底電商大促高峰期間，助力廣告主開啟流量經(jīng)營生意，收獲確定性增長！

磁力金牛

粉絲量級：千萬級

預(yù)熱時間：10.20-11.2日 共3天

開播時間：11.2日 中午12點

主售賣品類：服裝、美妝、食品、百貨等

效果數(shù)據(jù)：GMV達成率104% ，消耗達成率107%

投放策略

預(yù)算分配

預(yù)熱期：預(yù)算38%，以[老粉預(yù)約] + [漲粉]為主

直播期：預(yù)算62%，以[訂單支付] + [ROI出價] 為主，搭配搭配直播間進人

出價方式

116活動期間大盤ecpm值升高，出價建議對比日常提升20% -30%，保證競得更多的流量

定向

除常規(guī)定向標簽外，加入lookalike的人群擴 展;使用[廣告精準轉(zhuǎn)化]，結(jié)合電商U4+畫像[擴 展]

章產(chǎn)品使用

投放搜索廣告：整體搜索廣告消耗1萬+，ROI對比常規(guī)投放效果提升20%+

116保障 策略：專享流量激勵、專項報備扶持、提人氣策略，最終促成人氣和消耗雙達標

粉絲量級：千萬級

預(yù)熱時間：10.28 - 11.5日共7天

開播時間：11.6日

主售賣品類：美妝個護、日百

投放策略

預(yù)算分配

預(yù)熱期：預(yù)算70%，以[老粉預(yù)約] + [漲粉]為主

直播期：預(yù)算30%，以[直播間進人]為主，搭配深度轉(zhuǎn)化

出價方式

以[成本上限]、[成本保護] 為主，占比80%搭配[最大轉(zhuǎn)化]、[平滑投放]占比20%

物料方式

前期漲粉以短視頻為主，開播重點以直播直投

產(chǎn)品使用

成本上限：使用新產(chǎn)品[成本上限]，整體轉(zhuǎn)化成本和ROI優(yōu)于傳統(tǒng)成本保護

使用技巧

開播前：為保證大場超高人氣需求，開播前進行百萬量級漲粉;為兼顧質(zhì)與量，分配20%預(yù)算至成本上限進行成本探索。優(yōu)于傳統(tǒng)成本保護出價:漲粉成本-7.3%，R01+82.5%

開播中：為保證整體投產(chǎn)及人氣，分配10%預(yù)算至成本上限及最大轉(zhuǎn)化出價，在成本范圍內(nèi)進行探索拿量觀看成本.上浮130%，較成本保護R0I+31%

粉絲量級：千萬級

預(yù)熱時間：10.23- 10.27日共4天

開播時間： 10.27日

主售TOP爆品：紅腸套裝、蝦仁紅腸、老式燒雞等

效果數(shù)據(jù)：GMV達成率103%，消耗達成率113.04%

投放策略

大場預(yù)熱：投放[預(yù)約組件點擊]優(yōu)化目標激活私域陣地，廣告組定向已購老客和活躍粉絲，為大場引流且保證當日的老粉老客觸達率

產(chǎn)品使用

產(chǎn)品亮點：配合貨品和直播間節(jié)奏，搭配不同優(yōu)化目標及定向人群投流，循環(huán)節(jié)奏與投流配合，提升流量效率

116保障策略

使用沖人氣策略，進入成本速率變快，且成本更低

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