7《快手游戲行業(yè)信息流廣告白皮書2020年H1版》 | 快手開通廣告賬戶平臺(tái)

Part 1策略游戲行業(yè)趨勢(shì)

策略游戲趨勢(shì)|增長(zhǎng)放緩，品類走向表現(xiàn)精品化、內(nèi)核創(chuàng)新化時(shí)代

高速放緩∶爆發(fā)期已過，增長(zhǎng)速度趨于整體市場(chǎng)

領(lǐng)頭產(chǎn)品改變:COC掉出第一，王國(guó)紀(jì)元掉出前三，分別由萬(wàn)國(guó)覺醒、三國(guó)志戰(zhàn)略版取代

頭部產(chǎn)品多樣化:COK、COC、率土類、融合創(chuàng)新向產(chǎn)品均有高排名表現(xiàn)

Part 2快手策略游戲情況

相關(guān)功能ROI出價(jià)優(yōu)化首日ROI，提升投放效果

增加深度出價(jià)類型，針對(duì)首日ROI進(jìn)行優(yōu)化，觸達(dá)廣告主深層考核目標(biāo)

【適用行業(yè)及門檻】

當(dāng)前account下，付費(fèi)次數(shù)(EVENT_PAY )＋有效付費(fèi)金額( purchase_amount )，兩者一起回傳，累計(jì)回傳夠100次package維度近七日平均日耗>5W，測(cè)試快手廣告賬戶日均消耗>1w已對(duì)接監(jiān)測(cè)SDK或API

Q8A

Q∶加白賬戶可以同時(shí)投放其他出價(jià)類型么?

A:可以投放，無(wú)影響

Q∶功能展現(xiàn)門檻付費(fèi)次數(shù)+付費(fèi)金額累計(jì)回傳夠100次，有時(shí)間限制么?

A:快手廣告賬戶緯度，三個(gè)月內(nèi)累計(jì)夠100次即可

Part 3優(yōu)秀投放案例

萬(wàn)國(guó)覺醒|新游首發(fā)日耗峰值1000w，突破快手游戲行業(yè)歷史峰值

客戶名稱∶莉莉絲首發(fā)產(chǎn)品∶萬(wàn)國(guó)覺醒投放要求:首日roi2.5%

產(chǎn)品背景︰萬(wàn)國(guó)覺醒在海外常年收入榜排名TOP3，月流水7000~8000w美金，6月份拿到版號(hào)后定檔9月23日首發(fā)公測(cè)，消耗目標(biāo)1000w

率土之濱|廉頗老矣，尚能飯否?

五年老游戲如何起量破局

瀕臨絕境，陷入停投

起量難

率土已投放5年，已存在一定規(guī)模的用戶基數(shù)，新用戶相對(duì)較少，CVR低導(dǎo)致ECPM競(jìng)爭(zhēng)力較弱，起量困難。

優(yōu)化難

老牌游戲大廠，數(shù)據(jù)保密性強(qiáng)，僅回傳付費(fèi)次數(shù)無(wú)付費(fèi)金額，針對(duì)首白R(shí)OI進(jìn)行優(yōu)化相對(duì)困難。

跑量難

率土素材相似度高，且客戶對(duì)素材調(diào)性把控嚴(yán)格，代理可操作性弱，素材衰退快

三國(guó)志戰(zhàn)略版|復(fù)投攻略三板斧

定向

ios

男性+通投，使用雙出價(jià)導(dǎo)量

安卓

使用策略游戲人群包及拓展

保證受眾覆蓋在2000萬(wàn)以上

年齡23-49付費(fèi)率最高

排除低端機(jī)型人群包

素材

代言人素材比較吸量

天氣、出生地選擇、兵種介紹、作戰(zhàn)玩法等付費(fèi)成本較低

需注意素材排重3s播放率在20%-30%

快手廣告賬戶結(jié)構(gòu)

多代理，一人負(fù)責(zé)2個(gè)快手廣告賬戶，每天匯報(bào)三次數(shù)據(jù)

使用雙出價(jià)跑量快速篩選素材，優(yōu)質(zhì)素材投放付費(fèi)出價(jià)和ROI出價(jià)

保持每天20-30個(gè)新廣告組的上新頻率

出價(jià)策略

iOS端

付費(fèi)單出價(jià)比較難起量

搭配激活付費(fèi)單出價(jià)安卓端︰

付費(fèi)單出價(jià)+ROI出價(jià)更適合導(dǎo)量

單出價(jià)在2500以上可以跑量

ROI系數(shù)在0.03質(zhì)量最優(yōu)

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)