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7《快手游戲行業信息流廣告白皮書2020年H1版》 | 快手開通廣告賬戶平臺
發布時間：2023-06-13 21:56:59
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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Part 1策略游戲行業趨勢
策略游戲趨勢|增長放緩，品類走向表現精品化、內核創新化時代
高速放緩∶爆發期已過，增長速度趨于整體市場
領頭產品改變:COC掉出第一，王國紀元掉出前三，分別由萬國覺醒、三國志戰略版取代
頭部產品多樣化:COK、COC、率土類、融合創新向產品均有高排名表現
Part 2快手策略游戲情況
相關功能ROI出價優化首日ROI，提升投放效果
增加深度出價類型，針對首日ROI進行優化，觸達廣告主深層考核目標
【適用行業及門檻】
當前account下，付費次數(EVENT_PAY )＋有效付費金額( purchase_amount )，兩者一起回傳，累計回傳夠100次package維度近七日平均日耗>5W，測試快手廣告賬戶日均消耗>1w已對接監測SDK或API
Q8A
Q∶加白賬戶可以同時投放其他出價類型么?
A:可以投放，無影響
Q∶功能展現門檻付費次數+付費金額累計回傳夠100次，有時間限制么?
A:快手廣告賬戶緯度，三個月內累計夠100次即可
Part 3優秀投放案例
萬國覺醒|新游首發日耗峰值1000w，突破快手游戲行業歷史峰值
客戶名稱∶莉莉絲首發產品∶萬國覺醒投放要求:首日roi2.5%
產品背景︰萬國覺醒在海外常年收入榜排名TOP3，月流水7000~8000w美金，6月份拿到版號后定檔9月23日首發公測，消耗目標1000w
率土之濱|廉頗老矣，尚能飯否?
五年老游戲如何起量破局
瀕臨絕境，陷入停投
起量難
率土已投放5年，已存在一定規模的用戶基數，新用戶相對較少，CVR低導致ECPM競爭力較弱，起量困難。
優化難
老牌游戲大廠，數據保密性強，僅回傳付費次數無付費金額，針對首白ROI進行優化相對困難。
跑量難
率土素材相似度高，且客戶對素材調性把控嚴格，代理可操作性弱，素材衰退快
三國志戰略版|復投攻略三板斧
定向
ios
男性+通投，使用雙出價導量
安卓
使用策略游戲人群包及拓展
保證受眾覆蓋在2000萬以上
年齡23-49付費率最高
排除低端機型人群包
素材
代言人素材比較吸量
天氣、出生地選擇、兵種介紹、作戰玩法等付費成本較低
需注意素材排重3s播放率在20%-30%
快手廣告賬戶結構
多代理，一人負責2個快手廣告賬戶，每天匯報三次數據
使用雙出價跑量快速篩選素材，優質素材投放付費出價和ROI出價
保持每天20-30個新廣告組的上新頻率
出價策略
iOS端
付費單出價比較難起量
搭配激活付費單出價安卓端︰
付費單出價+ROI出價更適合導量
單出價在2500以上可以跑量
ROI系數在0.03質量最優
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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