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智能托管「跑量優先」投放方式說明（上） | 快手信息流廣告推廣
發布時間：2023-06-13 21:56:58
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（143）
一、（重要）使用建議
●快手信息流廣告投放搭建建議
| 賬戶選擇 | 首次測試托管跑量優先，老賬戶比新賬戶拿量更穩定； 有一定使用經驗后，可任意選擇新老賬戶使用 |
| 項目搭建 | 最好集中預算/素材到少數幾個項目里（而不是搭多個項目，每個項目素材較少或重復）； 項目數2-5個，單個項目的素材數和預算匹配，穩定消耗/成本再補充素材or項目； 初期測試預算不高時，可搭建3-5個素材，起量后再補充新素材，保證素材有充分預算進行探索。 素材不與手動搭建的最大轉化計劃、托管-最大轉化項目有重復，也不添加到2個以上跑量優先項目，會搶量&成本不穩定； 使用后驗效果好的老素材 or 新素材 |
| 流量位 | 僅選擇快手及快手系流量、激勵視頻（勿選擇聯盟流量，選擇了也投不出去） |
| 定向設置 | 設置基礎定向即可，托管擴量邏輯與手動計劃不一樣： 若有定向人群包，前期會按照人群包投放，托管會視實際效果突破（不突破排除包） ROI客戶建議可根據現有效果好的定向進行設置，有利于前期迅速積累轉化數據 |
| 出價設置 | 點擊查看目前支持的轉化目標，推薦測試轉化目標：喚端、激活、表單、關鍵行為、付費、ROI； 轉化目標約束按照客戶實際預期表達，不要刻意壓低，會導致跑量困難，跑量難的項目成本更加不穩定； * 托管會根據客戶出價匹配對應的跑量預算，轉化目標約束低會影響托管對于項目的跑量能力判斷 |
| 預算建議 | 轉化目標單價較低（幾元到幾十元，如激活、關鍵行為、ROI等）：項目預算 >= 素材數x200； 轉化目標單價較高（幾百元，如付費等）：項目預算 >= 素材數 x（1至2）x a（a=轉化目標單價） * 如投放付費，成本300，素材數為5，此處預算設置可以為1500~3000+，保證素材能夠有充分預算探索； 單項目預算避免設置過高（幾十萬），壓縮其他常規投放的預算； 賬戶有效預算較少的客戶，可以將預算集中到幾個托管項目中，保證托管有機會充分探索； |
| 觀測周期 | 前兩天給足探索空間，盡量觀察天級別的成本情況； |
| 項目編輯 | 項目搭建后除預算、出價、地域、投放時段、監測鏈接、項目啟停外，其余均不可修改，搭建前先做好規劃。 （營銷目標為「提升應用安裝」「收集銷售線索」的客戶） |
●建議預算
功能說明：建議預算是根據客戶出價與跑量能力計算出的最佳預算值。當建議預算過小，說明目前改項目目前跑量能力較弱 / 無法按照當出價進行放量；當建議預算大于項目預算，說明跑量能力充足，可適當放預算充分跑量。
●只有新創編可見，老創編不可見。
| 入口一 | 推廣管理頁 - 計劃列表 - 計劃預算 -【!建議預算】 * 僅支持新創編 智能托管項目列表頁 - 項目預算 -【!建議預算】 【!建議預算】浮窗展示建議預算及采納按鈕，點擊【一鍵采納】則修改預 算為預算建議值 展示條件： ●建議預算高于客戶項目預算較多 ●投放超過1h * 該入口無法自定義修改預算，僅支持直接采納 |
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| 入口二 | 步驟一：編輯項目/計劃 | 入口1：智能托管推廣管理頁 入口2：計劃列表頁 |
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| 步驟三：查看建議預算+一鍵采納 | TIPS 1. 新建以后1h才能計算出建議預算； 2. 建議預算如果和當前預算差距不大，不展示，但可以通過輸入不同的預算值來觸發展示； 3. 建議預算小于500，即低于項目預算設置下限，此時也不展示建議預算； |  | |
●智能預算優化
| 說明 | 圖示 |
| 功能說明：開啟后，快手推廣平臺將以成本達成為目標智能增減跑量優先項目 預算，提升潛力項目跑量能力，在當前賬戶可用余額限度內可突破項目預算。 當前賬戶可用余額限度 = min（賬戶余額，賬戶預算）- 其他鎖預算的項目/計劃預算 ** 功能在創建時默認關閉，投放中途可編輯； ** 開啟狀態下，客戶可以再修改項目預算； * 預算修改會落日志，不會超過賬戶當日可用余額； * 開啟后，建議預算隱藏不可見； |
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●優化建議
【超成本】如果超成本運營/優化師應該怎么做？
現象：項目剛開始投放成本較高
建議：持續觀察。項目剛開始投放，累計轉化數不多，成本可能存在波動大的情況，會隨時間和消耗增長穩定。
現象：快手廣告投放一段時間后：轉化稀疏，成本偏高 / 消耗較高，成本未達成
建議：
1. 確認素材為新素材或后驗較好的素材 ；
2. 若素材量未達上限（20個），可適當補充 ；
3. 若素材量到達上限，可開啟素材挖掘或新建項目 ；
4. 確認單個素材是否搭建多個項目，若有素材復用情況，及時刪除或關停；
5. 是否頻繁調整預算，盲目提高預算可能會給系統錯誤的信號，造成短期超成本；
5. 根據排查工具排查問題。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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