金投賞16項大獎見證快手磁力引擎新市井營銷力 | 快手廣告后臺

11月25日晚，第十五屆金投賞國際創意節頒獎盛典在星光熠熠中落幕， 各類獎項也在頒獎盛典中逐一揭曉。快手磁力引擎憑借一系列創新營銷案例，斬獲了“全場大獎”和【網絡服務類】年度品牌兩個超級大獎，以及多個案例獎項，最終捧回了16座營銷界“小金人”，展現出精彩的商業創意，充分釋放品牌新磁力。

讓我們一起回顧下，這個激動人心的時刻吧。

《快手幸福鄉村MBA》是快手為響應國家振興鄉村號召，用MBA知識培養鄉村帶頭人，孵化鄉村新產業，帶動鄉村振興。項目上線以來，培養了100位鄉村創業者，培育57個鄉村企業和合作社，664萬貧困地區用戶在快手獲得收入。該案例體現了快手作為中國領先的短視頻平臺獨特的生態價值和社會責任感。

經過激烈的角逐，該案例從一眾金獎案例中脫穎而粗，最終斬獲全場大獎。金投賞評委動容地評價道：“作品既基于快手用戶畫像，又扎根本土生態，沒有一個平臺比快手更適合講述這片土地生長出來的故事，這樣的故事永遠有真實動人的力量。”

還有許多案例給評委留下了深刻印象，例如在新春營銷期間，快手聯合谷粒多打造的《紅紅虎虎谷粒多 百村干部斗直播》。該項目邀請來自中國14個省份的100位村干部，在快手進行了長達200小時的開年直播。項目上線11天，谷粒多快手賬號瘋狂吸粉318萬，快手站內“谷粒多”關鍵詞搜索量提升7倍。

憑借全新的“內容直播”營銷模式，助力谷粒多快速提升品牌聲量與情感溫度，實現虎年開年品譽豐收，成功搶占新春營銷高地。“兼具社會和商業雙重價值。快手既契合了鄉村振興需求，也為谷粒多找到市場并解決生意問題。”金投賞評委的點評，充分認可了該項目的營銷價值和社會影響力。”

在內容營銷層面，快手磁力引擎也不斷解鎖“新姿勢”，展現短視頻綜藝新玩法。快手聯手喜臨門打造首檔明星勸睡綜藝節目《11點睡吧》，聚焦“睡眠困難戶”睡不著、睡不好、睡不夠的痛點，請體娛明星來挑戰“睡眠能力”，在沉浸式場景中，傳遞出喜臨門健康價值觀念，作品既有娛樂性，又傳遞了健康生活觀念，幫助品牌成功出圈。

“選擇和快手合作，一方面是基于快手在短視頻領域的領先位置，在受眾上可以實現國民級覆蓋；另一方面，在快手上熱點話題就是‘睡眠’，這也說明‘睡眠’確實是國民級關注的問題。”喜臨門品牌總經理劉曉凡在接受媒體采訪時說道。“作為直播、電商、短視頻三位一體的平臺，快手不僅在幫助品牌實現品宣曝光等淺層營銷需求外，還能夠幫助品牌漲粉、銷售轉化等深層次的訴求，形成全鏈路的營銷路徑。”

助力品牌長效經營

“數據助力新市集營銷，原生態的內容正在展現不一樣的生命力。”正如G Sky Consulting資深顧問、前電通安吉斯集團CEO李桂芬評委的精彩點評，2022年快手磁力引擎在“新市井商業”的價值定位下，積極嘗試多個領域的營銷新玩法，持續不斷的地將商業創意與客戶真實的營銷訴求結合，助力更多品牌深度經營，拓展營銷邊界。最終，第十五屆金投賞組委會也授予了快手磁力引擎【軟件及網絡服務類】年度品牌稱號。

這份沉甸甸的榮譽將激勵快手磁力引擎繼續突破，為更多品牌注入可持續發展的動力，助力更多合作伙伴在新市井商業中拓展更多商業機會，實現深度經營和長效增長。

2022年是充滿挑戰的一年，穿越周期更需要科學與韌性。復旦大學管理學院市場營銷系教授，中國高校市場學研究會副會長蔣青云表示：“新線市場呈現出追求美好生活的趨向，似乎超出我們的預期。”香港大學商學院市場營銷學教授萬雯犀利地指出，“用戶畫像不是只從年齡、性別、地域來看，而是從消費者和品牌的‘心理’距離來分析。”新線市場正展現出巨大的增長潛力，已成為品牌營銷的新藍海。

在流量紅利不斷趨緩的當下，快手磁力引擎憑借 “達人+X“的營銷模型，激活從流量到內容、從內容到生意的“原生”經營體系，幫助品牌與用戶深度連接、開拓更新的市場和增量人群，實現更優的營銷效果，和更高效的生意增長。

2022年的金投賞落幕了，快手磁力引擎將繼續攜手更多品牌，創造出更多優秀的營銷案例，在快手新市井商業中，持續探索讓品牌長效增長的營銷新模式。

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