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快手搜索廣告-優秀案例 | 快手信息流廣告
發布時間：2023-06-13 21:56:50
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（114）
一、下載類
1、電商零售
在快手搜索廣告的激活成本比信息流下降14%
| 營銷目標 | 提升應用安裝 |
| 轉化目標 | 激活 |
| 關鍵詞數量 | 6000+ |
| 關鍵詞獲取思路 | 上傳與該app/商品相關的的種子詞，選擇短語匹配+廣泛匹配的方式，同時開啟智能擴詞； 種子詞包含品牌詞、產品詞、行業通用詞 |
| 關鍵詞舉例 | 行業通用詞：xx類app、生日禮物推薦、帶貨直播、小商品 產品詞：與該產品相關的詞 品牌詞：該app的名稱 |
| 投放效果 | 激活成本比信息流下降14% |
| 創意 | 1、創意內容：通過生活場景中的對話引出該app的功能，使用戶更有帶入感；或是介紹商品細節，吸引對商品感興趣的用戶。 2、創意與關鍵詞的匹配：行業通用詞和品牌詞，沒有明確的細分商品指向，所以對應的素材是介紹該app功能亮點的；產品詞（如手機、翡翠）對應的素材是介紹該類型商品細節的。以此保證用戶的搜索詞與廣告創意的相關性，提升轉化率。 |
2、游戲
| 轉化目標 | 激活、首日ROI |
| 關鍵詞數量 | 500+ 詞的數量的分布：品牌詞70%（游戲名稱、游戲平臺名稱）+業務詞25% （角色名稱、游戲權益）+行業通用詞5% |
| 關鍵詞獲取思路 | 上傳與游戲相關的種子詞+選擇廣泛匹配的方式+開啟智能擴詞； 種子詞包含品牌詞、業務詞、行業通用詞 |
| 關鍵詞舉例 | 品牌詞：xxapp、同類型的其他app 業務詞：游戲兌換碼、游戲中心 行業通用詞：手游小游戲、免費手機游戲。 其中，和客戶自身的游戲品類相關的品牌詞和業務詞消耗占比達90%以上 |
| 投放效果 | 日消耗：5萬左右 轉化效果：首日ROI達成了客戶設置的系數，最高的首日ROI達到16% 行為率（ctr）：2% |
| 創意 | 創意數量：每個廣告組都上傳夠了15個視頻； 視頻內容：真人（代言人）口播結合游戲畫面，突出游戲權益。 |
3、傳媒資訊
日均消耗2萬左右，激活成本比信息流下降10%
| 營銷目標 | 提升應用安裝、收集銷售線索 |
| 轉化目標 | 激活 |
| 關鍵詞數量 | 1000+ |
| 關鍵詞獲取思路 | 上傳與“看小說”、“搜索”、“學習”、“瀏覽器”相關的的種子詞，選擇短語匹配+廣泛匹配的方式，同時開啟智能擴詞； 種子詞包含品牌詞、產品詞、行業通用詞 |
| 關鍵詞舉例 | 行業通用詞：軟件、學習資料、動漫網站、看小說軟件、學習軟件 業務詞：xx怎么用、xx網站 品牌詞：該app、與該app功能相似的其他ap |
| 投放效果 | 激活成本比信息流下降10% |
| 創意 | 每個視頻素材集中解說產品的某一個功能，如“搜索”“看小說”，介紹使用方法和產品亮點。 |
二、表單類
某家居建材類客戶
| 轉化目標 | 表單優化 |
| 關鍵詞數量 | 2000+ 詞的數量的分布：業務詞70%、品牌詞5%、行業通用詞25% |
| 關鍵詞獲取思路 | 上傳家居建材、裝修相關的種子詞+短語匹配&廣泛匹配 |
| 關鍵詞舉例 | 業務詞：裝修房子現代簡約、現代簡約裝修、裝修圖、房子裝修風格 品牌詞：客戶自身的品牌名 行業通用詞：裝修、家庭裝修、房子裝修 |
| 出價 | 基于快手搜索廣告更能體現用戶意圖的特點，其有效線索的轉化率更高，故在搜索廣告上的出價比快手信息流廣告略高20%左右，以便更好拿量。 |
| 創意 | 真人入鏡+帶入真實生活場景 |
| 落地頁 |  |
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