快手廣告智能化創(chuàng)編操作手冊 | 快手開通廣告賬戶平臺

一、產(chǎn)品介紹

智能投放

一款基于多重投放策略&場景，支持多元投放目標(biāo)，聚焦雙效(效果&效率）提升的智能化廣告投放產(chǎn)品。智能投放整合升級了磁力引擎人工投放經(jīng)驗(yàn)和系統(tǒng)優(yōu)化能力，您只需設(shè)定營銷場景、優(yōu)化目標(biāo)出價與素材創(chuàng)意，智能投放系統(tǒng)提供自動基建、自動投放、自動盯盤的能力，幫您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)場景下的投放訴求。

常規(guī)投放

聚焦在投手雙效(效能&效率）提升常規(guī)化創(chuàng)編升級，打造效率&體驗(yàn)雙智能模式的投放產(chǎn)品平臺。基于目前的創(chuàng)編流程&用戶習(xí)慣進(jìn)行全新升級，通過系統(tǒng)化、智能化的交互設(shè)計(jì)幫助用戶提升創(chuàng)編效率，更快更高效的提升工作效率

二、功能亮點(diǎn)

效果智能（(投后效果保障)︰全新的場景化智能投放創(chuàng)編流，提供手自一體化的快手廣告投放方式，實(shí)現(xiàn)廣告生命周期全鏈路效果收益最大化

效率智能（創(chuàng)編提效保障)∶系統(tǒng)提供高階版批量工具&一鍵托管，全面降低基建與盯盤成本，多快好省幫您提升工作效率

體驗(yàn)智能（智能交互體驗(yàn))︰全新的交互框架和視覺設(shè)計(jì)，提供沉浸式創(chuàng)編流體驗(yàn)，大幅提升操作效率、降低誤操作率

三、智能投放操作說明

3.1首次新建廣告（通用推廣)

3.1.1操作入口

推廣頁面首次點(diǎn)擊「創(chuàng)建廣告」展示新版創(chuàng)編提示彈窗:常規(guī)投放&智能投放

點(diǎn)擊「進(jìn)入智能投放」跳轉(zhuǎn)到智能快手廣告投放創(chuàng)編頁面

點(diǎn)擊「前往常規(guī)投放模式」可跳轉(zhuǎn)至常規(guī)投放創(chuàng)編頁面

舊版創(chuàng)編頁面點(diǎn)擊右上角【體驗(yàn)新版本】跳轉(zhuǎn)到新版創(chuàng)編頁面·點(diǎn)擊「前往智能投放模式」跳轉(zhuǎn)到智能投放創(chuàng)編頁面

3.1.2營銷場景

智能投放模式中分為兩個營銷場景:「通用推廣」、「最大轉(zhuǎn)化」

01通用推廣：快手廣告投放一站式服務(wù)能力，均可使用

02最大轉(zhuǎn)化：基于控制預(yù)算的前提下獲得更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)(加白可用)

投放版位o智能優(yōu)選

基于您選擇的投放目標(biāo)&定向，系統(tǒng)選擇智能選擇效果最佳的資源位進(jìn)行投放，提升快手廣告效果

選擇特定版位

根據(jù)實(shí)際投放訴求可選擇不同場景的資源位:上下滑大屏、快手廣告聯(lián)盟、激勵視頻廣告

3.1.3營銷目標(biāo)&推廣目標(biāo)

1.提升應(yīng)用安裝

1)營銷目標(biāo)

默認(rèn)選擇「提升應(yīng)用安裝」

2)目標(biāo)應(yīng)用

點(diǎn)擊下拉框展示已上傳應(yīng)用列表并選擇想要投放的應(yīng)用包

點(diǎn)擊「管理應(yīng)用」跳轉(zhuǎn)到資產(chǎn)管理進(jìn)行查看上傳的應(yīng)用列表明細(xì)

3）下載詳情頁

點(diǎn)擊下拉框展示已有詳情頁選擇想要投放的落地頁

點(diǎn)擊「去創(chuàng)建」跳轉(zhuǎn)到魔力建站后臺進(jìn)行創(chuàng)建下載詳情落地頁

4)應(yīng)用直達(dá)鏈接

如用戶已安裝app，點(diǎn)擊后可調(diào)起廣告主app跳轉(zhuǎn)端內(nèi)5）關(guān)聯(lián)小說

點(diǎn)擊下拉框展示小說列表并選擇想要投放的小說·點(diǎn)擊「去創(chuàng)建」跳轉(zhuǎn)到書庫頁面進(jìn)行新建小說

2.收集銷售線索

1)營銷目標(biāo)

點(diǎn)擊選擇「收集銷售線索」

2）關(guān)聯(lián)小說

點(diǎn)擊下拉框展示小說列表并選擇想要投放的小說

點(diǎn)擊「去創(chuàng)建」跳轉(zhuǎn)到書庫頁面進(jìn)行新建小說

3）落地推廣頁

建站落地頁

點(diǎn)擊下拉框展示落地頁列表并選擇想要投放的落地頁。咨詢組件:點(diǎn)擊下拉框展示快聊客服并選擇

點(diǎn)擊「去創(chuàng)建」可跳轉(zhuǎn)到【老鐵線索通】創(chuàng)建新的組件

程序化落地頁

點(diǎn)擊下拉框展示落地頁列表并選擇想要投放的落地頁

自定義

填寫廣告主自己開發(fā)創(chuàng)建的落地頁鏈接，僅支持「https:l」開頭的鏈接

3提升應(yīng)用活躍

1）營銷目標(biāo)

點(diǎn)擊選擇「提升應(yīng)用活躍」

2)目標(biāo)應(yīng)用

點(diǎn)擊下拉框展示已上傳應(yīng)用列表并選擇想要投放的應(yīng)用包

點(diǎn)擊「管理應(yīng)用」跳轉(zhuǎn)到資產(chǎn)管理進(jìn)行查看上傳的應(yīng)用列表明細(xì)

3）應(yīng)用直達(dá)鏈接

如用戶已安裝app，點(diǎn)擊后可調(diào)起廣告主app跳轉(zhuǎn)端內(nèi)

4) h5鏈接

如廣告主app調(diào)起失敗，用戶可跳轉(zhuǎn)到此h5落地頁內(nèi)了解對應(yīng)產(chǎn)品

5)關(guān)聯(lián)小說

點(diǎn)擊下拉框展示小說列表并選擇想要投放的小說·

點(diǎn)擊「去創(chuàng)建」跳轉(zhuǎn)到書庫頁面進(jìn)行新建小說

3.1.4人群定向

自定義人群

不限

定向與排除:可選擇定向人群或排除人群，二者不能選擇同一人群包

點(diǎn)擊「管理人群定向」跳轉(zhuǎn)到dmp后臺管理人群包

地區(qū)

不限

指定地區(qū):可選擇指定的城市-區(qū)域以及用戶類型(實(shí)時/常駐/不限)

性別:可針對投放的訴求選擇男/女

年齡:可針對投放訴求選擇對應(yīng)的年齡段的目標(biāo)人群

自定義:支持手動選擇年齡范圍

●操作系統(tǒng)版本

可基于投放訴求選擇對應(yīng)的操作系統(tǒng)版本即可·過濾已轉(zhuǎn)化用戶

可基于五個緯度進(jìn)行設(shè)置:廣告組、廣告計(jì)劃、本賬戶、公司主體、APP·智能擴(kuò)量

默認(rèn)開啟智能擴(kuò)量后可選擇:不可突破年齡、不可突破性別、不可突破地域

3.1.5出價與預(yù)算

推廣時間

長期投放:默認(rèn)從當(dāng)前時間開始長期投放，也可選擇固定日期開始長期投放。手動設(shè)置開始&結(jié)束日期進(jìn)行投放

設(shè)定投放時段

全天

特定時段:可根據(jù)實(shí)際投放需求設(shè)定投放時段

投放方式

成本優(yōu)先:控制成本進(jìn)行穩(wěn)定跑量的模式

展示成本優(yōu)先投放效果趨勢圖

設(shè)定廣告投放的單日預(yù)算，不低于500元出價方式為OCPM

選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)&深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并可基于投放效果趨勢圖設(shè)置合理的目標(biāo)出價

跑量優(yōu)先(加白可用)︰保障跑量，通過系統(tǒng)策略持續(xù)優(yōu)化成本的模式

展示跑量優(yōu)先投放效果趨勢圖

設(shè)定快手廣告投放的單日預(yù)算，不低于500元設(shè)置淺層約束指標(biāo)&成本約束

設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)&約束成本約束

3.1.6創(chuàng)意設(shè)置

創(chuàng)意類型:支持視頻創(chuàng)意、圖文創(chuàng)意(僅限聯(lián)盟投放)

●選擇素材

如果兩次廣告創(chuàng)建期間有新素材上傳或24小時內(nèi)有新增的素材，系統(tǒng)會識別出新素材進(jìn)行自動選中展示，每次展示20個(按照上傳時間倒序推薦)，目前新素材識別僅支持視頻素材，圖文素材暫時不支持推薦，圖文創(chuàng)意可以手動添加

支持手動一個一個取消選中&─鍵取消選中

點(diǎn)擊「立即添加」可進(jìn)行視頻設(shè)置、添加廣告語

點(diǎn)擊「手動添加」跳轉(zhuǎn)到手動選擇視頻頁面

如果兩次廣告創(chuàng)建期間無新素材，點(diǎn)擊「添加視頻」或者「添加圖片」按鈕彈窗素材列表進(jìn)行選定用于投放的素材/選擇本地上傳

「添加視頻」按鈕

「添加圖片」按鈕

添加完視頻或者圖片素材之后，通過右上角的按鈕補(bǔ)充另外一種類型素材

視頻和圖文素材使用場景

視頻素材下方可點(diǎn)擊開啟「素材挖掘」、「智能封面」，點(diǎn)擊【顯示素材名稱】可支持查看選中素材名稱詳情

點(diǎn)擊「設(shè)置封面」彈窗頁面可操作更換封面(選擇歷史封面或上傳)﹔點(diǎn)擊「刪除創(chuàng)意」可刪除當(dāng)前創(chuàng)意內(nèi)容;點(diǎn)擊復(fù)制快捷按鈕可復(fù)制當(dāng)前創(chuàng)意名稱

點(diǎn)擊廣告語「批量添加」跳轉(zhuǎn)到廣告語添加彈窗，支持批量添加，點(diǎn)擊「確認(rèn)」即可;單個廣告語輸入的時候后需要回車確認(rèn)輸入下一條

行動號召按鈕:點(diǎn)擊下拉框選擇合理的文案

輸入點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接&actionbar點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接

3.1.7廣告命名

廣告計(jì)劃名稱系統(tǒng)按照既定規(guī)則自動生成

點(diǎn)擊開啟命名規(guī)則，可自行設(shè)置廣告組&廣告創(chuàng)意名稱

點(diǎn)擊「保存」即成功創(chuàng)建了廣告;點(diǎn)擊「退出創(chuàng)建」即本次創(chuàng)建失敗

3.2創(chuàng)建廣告(最大轉(zhuǎn)化)

營銷場景選擇「最大轉(zhuǎn)化」，選擇營銷目標(biāo)&投放版位

選擇目標(biāo)應(yīng)用，按需天蝎應(yīng)用直達(dá)鏈接&對應(yīng)小說商品，完善投放目標(biāo)人群信息設(shè)置

設(shè)置推廣時間&投放時段

設(shè)置單日投放預(yù)算，不能小于500元，不能高于當(dāng)前賬戶可用余額

點(diǎn)擊「查看預(yù)算建議與成效預(yù)估，獲取更高轉(zhuǎn)化」查看對應(yīng)的成效預(yù)估曲線圖參考投放

完成創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)置，點(diǎn)擊「使用上次鏈接」自動回填點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接

完成廣告命名點(diǎn)擊「保存」廣告即創(chuàng)建成功

3.3智能投放非首次新建廣告

第一步:推廣頁面點(diǎn)擊「創(chuàng)建廣告」跳轉(zhuǎn)到廣告創(chuàng)建頁面

第二步:如果非首次創(chuàng)建，自動讀取上次該投放模式下最近一次的廣告信息進(jìn)行回顯，廣告主可根據(jù)投放情況選擇「使用」或者點(diǎn)擊「重新填寫」進(jìn)行重新編輯全部廣告信息

3.3.1使用上一次廣告信息

點(diǎn)擊【展開編輯】可跳轉(zhuǎn)到正常廣告創(chuàng)編流進(jìn)行修改廣告信息

當(dāng)前信息回顯頁面可快捷修改四個信息:推廣落地頁、投放日期、單日預(yù)算、轉(zhuǎn)化出價

完善創(chuàng)意設(shè)置&廣告命名，點(diǎn)擊保存即可完成一次廣告創(chuàng)建流程

3.3.2重新填寫

點(diǎn)擊「重新填寫」跳轉(zhuǎn)到廣告創(chuàng)建流程頁面，完善信息后點(diǎn)擊【保存】即完成廣告創(chuàng)建

如果上次創(chuàng)建廣告的時候創(chuàng)意層級已填寫過點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接&actionbar點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，再次創(chuàng)建廣告的時候會顯示「使用上次鏈接」按鈕，點(diǎn)擊自動回填

3.4復(fù)制智能投放廣告

推廣列表找到目標(biāo)計(jì)劃點(diǎn)擊【復(fù)制】跳轉(zhuǎn)到廣告詳情頁查看編輯信息

按照實(shí)際投放需求完善廣告信息后點(diǎn)擊【保存】即創(chuàng)建成功

3.5智能投放保存報錯

點(diǎn)擊「保存」，如當(dāng)前廣告信息未完善或不滿足某些條件時，系統(tǒng)進(jìn)行異常報錯提示，點(diǎn)擊對應(yīng)的報錯原因時，會自動定位到具體信息頁面協(xié)助廣告主快速修正信息

四、常規(guī)投放操作說明

本期支持營銷目標(biāo):提升應(yīng)用安裝、收集銷售線索、提升應(yīng)用活躍、粉絲/直播推廣、推廣品牌活動、獲取電商下單、商品庫推廣、推廣快手小程序

投放方式：穩(wěn)健投放&最大轉(zhuǎn)化

支持廣告類型：展示廣告、快手搜索廣告

4.1展示廣告

4.1.1穩(wěn)健投放

1)廣告計(jì)劃

投放平臺-推廣頁面點(diǎn)擊「創(chuàng)建廣告」然后點(diǎn)擊【進(jìn)入常規(guī)投放】創(chuàng)編頁面

如非首次創(chuàng)建營銷目標(biāo)默認(rèn)選中【提升應(yīng)用安裝】，右上角會提示該目標(biāo)為「上次使用」的標(biāo)識。營銷目標(biāo):提升應(yīng)用安裝、收集銷售線索、提升應(yīng)用活躍

●選擇廣告投放類型:展示廣告、快手搜索廣告

點(diǎn)擊當(dāng)前頁面右上角「返回舊版」跳轉(zhuǎn)到老創(chuàng)編頁面進(jìn)行操作

●投放方式選擇「穩(wěn)健投放」，并可查看穩(wěn)健投放效果曲線圖

●設(shè)置預(yù)算:不限、統(tǒng)一預(yù)算、分日預(yù)算

根據(jù)投放需求設(shè)置廣告計(jì)劃名稱;如非首次創(chuàng)建默認(rèn)顯示上一次創(chuàng)建的廣告計(jì)劃名稱，根據(jù)需求做微調(diào)修改即可

點(diǎn)擊【下一步】下滑展示廣告組信息，點(diǎn)擊【退出創(chuàng)建】終止本次創(chuàng)建流程

2)廣告組

選擇投放版位:智能優(yōu)選、快手主站、快手聯(lián)盟

智能優(yōu)選:系統(tǒng)根據(jù)效果自動選擇快手系&快手聯(lián)盟媒體中的廣告位進(jìn)行投放

快手主站:上下滑大屏廣告、信息流廣告(雙列)、激勵視頻廣告、快看點(diǎn)廣告、快手開屏廣告

快手聯(lián)盟:快手聯(lián)盟優(yōu)選廣告

1.提升應(yīng)用安裝

完善推廣告目標(biāo)信息

選擇目標(biāo)應(yīng)用:如當(dāng)前無可選應(yīng)用，點(diǎn)擊【管理應(yīng)用】跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用管理進(jìn)行上傳應(yīng)用包。下拉選擇下載詳情頁:如當(dāng)前無可選落地頁，點(diǎn)擊【去創(chuàng)建】跳轉(zhuǎn)到魔力建站進(jìn)行創(chuàng)建對

應(yīng)落地頁

填寫應(yīng)用直達(dá)鏈接:如果用戶已安裝該APP，點(diǎn)擊廣告后可喚起APP進(jìn)入APP端內(nèi)·選擇應(yīng)用后點(diǎn)擊開啟轉(zhuǎn)化追蹤，點(diǎn)擊【關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化追蹤】彈窗選擇對應(yīng)歸因方式

選擇追蹤方式:API回傳、SDK (IOS應(yīng)用不支持)、快歸因

轉(zhuǎn)化追蹤:基于選擇的追蹤方式，下拉選擇已聯(lián)調(diào)通過的追蹤鏈路

關(guān)聯(lián)商品

商品卡/動態(tài)商品卡

商品庫:下拉選擇目標(biāo)商品庫搭配試玩

下拉選擇試玩名稱o設(shè)置試玩按鈕

2收集銷售線索

●完善推廣信息

建站落地頁:下拉選擇在建站側(cè)已搭建完成的落地頁

程序化落地頁:下拉選擇需要投放的程序化落地頁。

自定義:輸入自建站鏈接，僅支持https:/l開頭的鏈接·選擇附件組件

●關(guān)聯(lián)商品

○商品卡/動態(tài)商品卡

o商品庫:下拉選擇目標(biāo)商品庫

●搭配試玩

下拉選擇試玩名稱

設(shè)置試玩按鈕

3.提升應(yīng)用活躍

完善推廣告目標(biāo)信息

選擇目標(biāo)應(yīng)用:如當(dāng)前無可選應(yīng)用，點(diǎn)擊【管理應(yīng)用】跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用管理進(jìn)行上傳應(yīng)用包

推廣落地頁

o建站落地頁:下拉選擇在建站側(cè)已搭建完成的落地頁o自定義:輸入自建站鏈接，僅支持https:/l開頭的鏈接·應(yīng)用直達(dá)鏈接:

o需要輸入調(diào)起鏈接(schema聯(lián)系快手運(yùn)營加白)

關(guān)聯(lián)商品

商品卡/動態(tài)商品卡

商品庫:下拉選擇目標(biāo)商品庫

4、粉絲/直播推廣

●選擇目標(biāo)直播間

o下拉選擇直播間(根據(jù)投放訴求選擇)

o點(diǎn)擊【管理主播】跳轉(zhuǎn)到達(dá)人授權(quán)列表進(jìn)行添加主播信息小鈴鐺組件

。下拉選擇小鈴鐺組件信息

。點(diǎn)擊【管理小鈴鐺】跳轉(zhuǎn)到達(dá)人授權(quán)-組件管理列表，可添加/刪除小鈴鐺·目標(biāo)應(yīng)用

。下拉選擇推廣應(yīng)用包

。點(diǎn)擊【管理應(yīng)用】跳轉(zhuǎn)到資產(chǎn)-應(yīng)用管理列表添加推廣應(yīng)用包信息·關(guān)聯(lián)已聯(lián)調(diào)通過的轉(zhuǎn)化追蹤方式

注:當(dāng)選擇的小鈴鐺組件為h5落地頁類型時，系統(tǒng)自動填充落地頁當(dāng)前頁面不展示落地頁模塊

當(dāng)小鈴鐺組件為h5落地頁類型時：

5、推廣品牌活動

填寫落地頁鏈接:填寫以https開頭的鏈接，如非首次創(chuàng)建品牌活動的廣告，可通過點(diǎn)擊【使用上次鏈接】進(jìn)行自動回填關(guān)聯(lián)已聯(lián)調(diào)通過的轉(zhuǎn)化追蹤方式

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)