快手開屏RTB廣告輕互動(dòng)樣式升級介紹 | 快手信息流廣告

一、背景

應(yīng)今年工信部對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開屏廣告的整改要求，開屏全屏可點(diǎn)樣式廣告已經(jīng)被全面禁止，點(diǎn)擊率由此會(huì)受到影響，為提升快手開屏廣告的投放效果，自2021年12月9日起，快手開屏RTB將全面推行輕互動(dòng)廣告樣式。

二、主要樣式介紹

1，扭動(dòng)開屏

用戶在開屏階段會(huì)看到扭動(dòng)的引導(dǎo)，用戶跟隨引導(dǎo)扭動(dòng)手機(jī)可進(jìn)入落地頁或喚端到第三方app，并伴有震動(dòng)效果。

1)扭動(dòng)手機(jī)可跳轉(zhuǎn)到內(nèi)鏈、外鏈、deeplink頁面。內(nèi)鏈為快手內(nèi)部鏈接如個(gè)人主頁、挑戰(zhàn)賽；

kwai鏈接等；外鏈為客戶的落地頁；deeplink為自動(dòng)喚端到第三方app的鏈接。

2)開屏頁面不支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，即點(diǎn)擊無反應(yīng)

3)頁面文案為默認(rèn)文案“扭動(dòng)手機(jī)跳轉(zhuǎn)詳情頁或第三方應(yīng)用”，不可自定義。

2，搖動(dòng)開屏

在快手廣告的開屏階段，頁面提升“搖一搖”并有伴有上下?lián)u動(dòng)的動(dòng)效圖，跳轉(zhuǎn)進(jìn)入落地頁或第三方app，并伴有震動(dòng)效果。

1)搖動(dòng)手機(jī)可跳轉(zhuǎn)到內(nèi)鏈、外鏈、deeplink頁面。內(nèi)鏈為快手內(nèi)部鏈接如個(gè)人主頁、挑戰(zhàn)賽；

kwai鏈接等；外鏈為客戶的落地頁；deeplink為自動(dòng)喚端到第三方app的鏈接。

2)跳轉(zhuǎn)落地頁操作：1)搖動(dòng)手機(jī)2)點(diǎn)擊圈按鈕

3)頁面文案為默認(rèn)文案“搖一搖，或點(diǎn)擊圓圈按鈕跳轉(zhuǎn)詳情頁或第三方應(yīng)用”，不可自定義

3，滾動(dòng)小球

開屏階段，頁面提示扭動(dòng)小球的動(dòng)效圖，扭到固定位置可跳轉(zhuǎn)進(jìn)入落地頁或第三方app，并伴有震動(dòng)效果。

1)扭動(dòng)手機(jī)到制定位置可跳轉(zhuǎn)到內(nèi)鏈、外鏈、deeplink頁面。內(nèi)鏈為快手廣告平臺(tái)內(nèi)部鏈接如個(gè)人主頁挑戰(zhàn)賽、kwai鏈接等；外鏈為客戶的落地頁；deeplink為自動(dòng)喚端到第三方app的鏈接。

2)跳轉(zhuǎn)落地頁操作：扭動(dòng)小球至虛圈內(nèi)，左右均可觸發(fā)跳轉(zhuǎn)落地頁

3)頁面文案為默認(rèn)文案“扭動(dòng)手機(jī)跳轉(zhuǎn)詳情頁或第三方應(yīng)用”，不可自定義

三、常見問題

Q：輕互動(dòng)樣式出哪種是如何決定的?我可以自行選擇么?

A：平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的手機(jī)配置及客戶端版本自動(dòng)進(jìn)行適配，不可以自行選擇。

Q：是否全部的快手信息流廣告均為輕互動(dòng)樣式了?

A：不是，輕互動(dòng)樣式需要手機(jī)硬件中的陀螺儀、加速計(jì)以及app版本的達(dá)標(biāo)支持，但絕大手機(jī)均能滿足其中一種最低要求。完全不能出輕互動(dòng)廣告的流量在個(gè)位數(shù)%。

Q：素材需要重新制作嘛?安全區(qū)是否有變化?

A：不需要，按現(xiàn)有素材制作標(biāo)準(zhǔn)制作即可，已滿足輕互動(dòng)素材需要，安全區(qū)無任何變化。

Q：在切換輕互動(dòng)開屏后，以前開屏的各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)！監(jiān)測等相關(guān)操作、報(bào)表是否有所變化?

A：在優(yōu)化操作、投放搭建、數(shù)據(jù)報(bào)表查看等方面均和以前無區(qū)別，無任何新增額外操作。

Q：開屏RTB投放輕互動(dòng)是否需要加白操作?

A：無需做額外加白，經(jīng)過開屏RTB入場加白的賬戶均可以投放出輕互動(dòng)樣式。

Q：在切換輕互動(dòng)開屏后，點(diǎn)擊率會(huì)有啥變化?

A：在全量切換輕互動(dòng)開屏后，大盤點(diǎn)擊率相較之前會(huì)有所下降。輕互動(dòng)整體預(yù)估點(diǎn)擊率在6-8%左右。

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