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「程序化落地頁」產品說明 | 快手推廣開戶后臺
發布時間：2023-06-13 21:56:36
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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一、產品背景
在快手推廣開戶后臺，廣告主有N人選擇落地頁時往往無法確定哪個落地頁轉化效果最優，程序化落地頁通過打包落地頁組合投放可以自動幫助廣告主識別出轉化效果是好的落地頁，智能分配更多流量給優質落地頁以提升整體轉化效果，同時也有利于廣告主做跑量和轉化分析。
二、產品介紹
1、產品邏輯
2、三大核心優勢
優勢一
提升轉化，穩定成本，將流量分配給轉化效果更好的落地頁，提升賬戶CVR轉化效果進而降低轉化成本。
優勢二
節約人力、提高人效，不需要實時著計劃，智能優選模型可自動提升投放效果，提高人效~
優勢三
智能優選，便工分析，根據落地頁組的跑量結果，可快速判斷出效果好的落地頁，從而加大快手廣告的跟投力度
3、三大適用場景
場景一
新廣告主或產品上新，不確定哪種落地頁最有利于轉化、又不想費時費力摸索，可以用程序化落地頁科學、高效的看到最優效果
場景二
長期投放1個落地頁，各種優化方式都在嘗試任無法突破瓶頸，可以用程序化落地頁組合投放實現1+1>2的效果
場景三
擁有各種類型落地頁，無法確定那個落地頁效果最好，可以用程序化落地頁快速判斷進行起量和曝光
三、投放建議
1、新手指引
對程序化落地頁效果影響比較大的因素有“測試環節”、“出價環節”、及“物料環節”，下面三個環節需要大家注意~
| 測試 | 設置對照組： 計劃a:程序化落地頁組計劃（建議搭建5個以上組，全部使用程序化落地頁） 計劃b：單落地頁計劃（建議搭建5個以上組，全部使用單落地頁） （對照計劃內單落地頁組與程序化落地頁組在落地頁內容、定向、素材、出價、數量需保持一致） 測試周期：建議持續2周以上；最優落地頁是動態變化的，“此時最優非彼時最優”，程序化落地頁模型需要持續反饋數據才能充分發揮程序化落地頁產品能力。在成本接受范圍內，強烈建議長期使用~ 注意事項： 1）測試前先準備測試計劃，做到“心中有數”，后期按計劃執行；在（出價、定向、物料等）勿高頻盲目操作~ 2）程序化落地頁轉化數需要積累一定量級才置信 |
| 出價 | 初期：出價對比常規投放，可適當提高出價進行搶量，方便模型快速拿到樣本 中后期：可適當調整出價；流量緊張時上下波動20%內進行投放 無特殊情況不建議優先降低成本 Tips：出價建議設置小數點，如出價50可以設置50.13，便于后續做微調整，對模型影響更小 |
| 物料 | 落地頁打包數量：按需打包即可；（最少2個，最多10個；前期建議3-5個） 素材質量：保證程序化落地頁組素材質量不低于非程序化的素材，素材好壞對程序化落地頁組CTR影響較大 遇到跑量問題： 1）可定期更新程序化落地頁組里的落地頁以及對應的創意；嘗試新增計劃、組 2）適當提高出價并定期分析程序化落地頁投放效果，將更多預算傾斜效果好的unit |
2、投放建議
主要分為投前、投中、投后三個階段
| 投前 | 提前準備好物料：3個以上落地頁+3個以上創意；如果是新賬戶保證一定比例的新建素材和新建落地頁 設置對照組或對照賬戶：便于科學分析效果，指導后續操作；保證對照組和實驗組落地頁的一致性；定向、出價、物料盡可能一致 準備充裕預算：若預算太小無法積累足夠樣本數據將會影響模型，造成效果不好的假象 |
| 投中 | 及時數據監控：發現優質組即時沿用，失敗計劃及時關停；要有充裕的程序化落地頁unit備選，一旦計劃失敗立即啟用備選計劃 保障程序化落地頁的多樣性：建議設置多個不同落地頁的組合方案、同時投放 持續投放效果最優：程序化落地頁有兩個階段，很多時候因為預算和投放時間較少程序化落地頁模型始終處于測試階段無法發揮產品優勢，建議長線投放可幫助客戶積累優質數據和最有效果的快手信息流廣告。 出現跑量和效果問題建議可與其他產品進行“產品組合投放”；建議在智能托管賬戶里面使用程序化落地頁；另外常用的組合方式有以下幾種類型：程序化+加速探索；程序化+MCB；程序化+智能擴量；程序化+表單卡片；程序化+高級創意 |
| 投后 | 階段性復盤：定期梳理程序化落地頁投放效果并與對照組進行分析比較；將更多預算傾斜效果好的unit 物料優化：根據落地頁優選效果，定期優化落地頁內容和創意內容 |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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