護膚彩妝行業審核規則 | 騰訊廣告代理商

一、 護膚彩妝廣告通用審核規則

1、在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布化妝品、美容廣告。

2、化妝品名稱、制法、成分、效果或者性能不得有虛假夸大。

3、不得使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的。

4、不得有貶低同類產品內容。

5、 不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據。

6、不得使用最新創造、最新發明、純天然制品、無副作用等絕對化語言。

7、化妝品廣告的素材圖片可無產品名字或LOGO，但圖片內容、文案描述須明確為化妝產品，不得與護膚產品混淆。

8、素材形象不得使用病理圖，即患處放大圖，圖片不得有使用前后的效果對比。

9、落地頁禁止使用誘導添加微信號、QQ號等；禁止使用“加好友”按鈕。

10、特殊用途化妝品審核特殊用途化妝品資質中，產品名稱與實際推廣商品需保持一致。

二、 護膚彩妝廣告平臺體驗規則

1、彩妝類：嚴禁出現“痘”“斑”相關描述。

2、外層素材：圖文+視頻

2.1、特殊詞匯準入：斬男妝、網紅妝、女神妝、直男斬、鎮店之寶、唇色種草、宮廷風、貴婦霜、素顏霜、懶人霜、干皮/油皮/中性皮/敏感肌等描述彩妝商品適用人群及實際使用效果等詞匯準入。

2.2、美妝大牌專用的詞匯禁止使用，如：神仙水、紅腰子、小燈泡、香奶奶、子彈頭，金箍棒、E大餅、小羊皮、紅系列，小胖丁，大紅瓶，小棕瓶，小紫瓶、驢牌等。

2.3、明星、電視劇等受知識產權保護的詞匯禁入（代言/授權需提供相應資質）， 如：延禧宮略、錦覓、宮心計、上仙等電視劇仿妝。

3、美妝效果展示（含文案+圖片+視頻）

3.1、因使用商品而客觀存在的效果描述可準入，如口紅效果展示、防水防汗不脫色等。

3.2、僅限用于描述美妝產品上妝時間，且不小于“5分鐘”。如：CC棒僅需5分鐘完妝，8小時不脫妝 。

3.3、手機QQ、QQ空間、QQ瀏覽器單張圖片/幀不能超過兩個以上的局部展示，且需注意素材/視頻妝前人像的美觀程度，不能出現局部特寫面部瑕疵。騰訊新聞、騰訊視頻圖文素材及視頻的封面圖，不可出現真人或卡通形象局部器官特寫。

3.4、妝前妝后對比：不可出現局部瑕疵特寫，且妝前面容不能出現大面積瑕疵，需保證畫面清爽整潔，保證妝前美觀度， 騰訊新聞、騰訊視頻投放需遵守獨立的流量拼接要求。

4、限時限量限購準入：需保證外層廣告與落地頁內容一致，且落地頁需按照工商規則說明限時/限量/限購的具體活動簡介，寫明限時時間、限量份數、限時規則。

5、落地頁

5.1、不可使用推薦類：xx明星（名人）推薦、銷量評論截圖等描述。

5.2、可用人物+使用體驗（需提交肖像授權），不可出現人物名稱/網名等稱謂等具體受益人信息。

三、 化妝品及功能化妝品區分

1、化妝品是指以涂擦、噴灑或者其它類似的辦法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。

1.1、清潔作用：對皮膚、毛發、指甲、口唇等部位的污垢、彩妝進行清潔，如潔面霜、沐浴液、洗發香波、睫毛膏卸妝液等。

1.2、消除不良氣味：通過抑汗或掩蓋方法，達到減輕和消除體臭的作用，如抑汗劑、祛臭劑等。

1.3、護膚、護發作用：保護皮膚，使皮膚滋潤、光滑和富有彈性，以抵御寒風、烈日和紫外線等的損害，達到保持皮膚水分、延緩皮膚衰老的目的；保護毛發，使毛發柔順，達到防止毛發枯斷的目的。如潤膚霜、防曬霜、潤發油、護發素等。

1.4、美容和修飾作用：對皮膚、毛發、指甲、口唇等進行美化和修飾，達到美化容顏、賦予人體香氣的目的，如香粉、胭脂、唇膏、發膠、染發劑、燙發劑和香水等。

2、特殊用途化妝品是指用于育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。

2.1、育發化妝品是指有助于毛發生長、減少脫發和斷發的化妝品。

2.2、染發化妝品是指具有改變頭發顏色作用的化妝品。

2.3、燙發化妝品是指具有改變頭發彎曲度，并維持相對穩定的化妝品。

2.4、脫毛化妝品是指具有減少、消除體毛作用的化妝品。

2.5、美乳化妝品是指有助于乳房健美的化妝品。

2.6、健美化妝品是指有助于使體形健美的化妝品。

2.7、除臭化妝品是指有助于消除腋臭的化妝品。

2.8、祛斑化妝品是指用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品。

2.9、防曬化妝品是指具有吸收紫外線作用、減輕因日曬引起皮膚損傷功能的化妝品。

2.10、美白化妝品是指可對皮膚本身產生美白效果的化妝品。凡產品宣稱可對皮膚本身產生美白增白效果的，嚴格按照特殊用途化妝品審核；產品通過物理遮蓋方式發生效果，按照非特殊用途化妝品審核，但是功效宣稱中不得含有美白、增白的表述。

2.11、特殊用途化妝品中，育發、脫毛、美乳、健美、除臭不準入，其中祛斑、防曬僅允許物理遮蓋，不得涉及療效。

以上是關于護膚彩妝行業的一些審核規則，在進行騰訊廣告推廣時首先要有一個清晰的人群定位，像彩妝類的產品咱們就盡量避免未成年人以及男性朋友，一般他們的需求會比較少，咱們進行了人群定位之后就要開始進行廣告投放了，提前有了定位以及選擇適合自己的平臺，在后期投放推廣時會事半功倍。如果有想法想進行騰訊廣告推廣的商家可以聯系騰訊廣告代理商，也可以咨詢巨宣網絡，巨宣網絡在廣告投放行業的口碑還是不錯的，培養了很多專業的技術人員，幫您在品牌推廣的道路上增強轉化效率，從而實現推廣效果。

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