快手搜索廣告輕量化投放 - 無詞快投 | 快手廣告開戶平臺

一、流量優(yōu)勢

流量價值

內(nèi)容生態(tài)下的用戶搜索行為，正在飛速增長，目前快手平臺上每天聚集4億檢索量，已經(jīng)成為第三大內(nèi)容檢索平臺。

大量的檢索背后反映的是用戶對于電商、社交、資訊、旅行等等與我們存量廣告主高度相關(guān)的商業(yè)需求。

效果優(yōu)勢

由于搜索行為是人找信息這樣一個更加主觀的行為，相對信息流來說，反饋了用戶在當(dāng)下更加確切的需求，通過對檢索意圖的識別，匹配與之相近的廣告信息。

用戶需求更確定

流量更精準(zhǔn)

轉(zhuǎn)化效率更高

二、產(chǎn)品優(yōu)勢-輕量化搜索投放

傳統(tǒng)快手搜索廣告，需要購買大量關(guān)鍵詞，匹配與之對應(yīng)的素材，基建困難且初期投入成本高。無詞快投:僅上傳創(chuàng)意，無需購買關(guān)鍵詞，系統(tǒng)基于對視頻內(nèi)容的識別，自動購買與視頻內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，保證相關(guān)性，并通過系統(tǒng)預(yù)估保障成本。

快投原理

相對人工買詞，節(jié)省了拓詞、分詞以及關(guān)鍵詞與素材匹配的人工成本，可實現(xiàn)快速搭建。

三、操作手冊

2.1創(chuàng)建廣告

廣告主可以通過以下兩種方式創(chuàng)建快手效果廣告:

方式一:首頁→右上角“創(chuàng)建廣告”

方式二:推廣頁面→“創(chuàng)建廣告”

2.2創(chuàng)建計劃

1.【選擇廣告類型】︰進(jìn)入創(chuàng)建流程后，選擇廣告類型為「快手搜索廣告」

2.【選擇營銷目標(biāo)】∶根據(jù)投放需求選擇營銷目標(biāo)

3.【計劃設(shè)置】︰設(shè)置計劃名稱與單日預(yù)算（計劃名稱根據(jù)營銷目標(biāo)+創(chuàng)建日期+創(chuàng)建時間自動生成，支持編輯)

2.3創(chuàng)建廣告組

1．創(chuàng)建方式

支持2種方式創(chuàng)建:

a.在對應(yīng)的廣告計劃下添加廣告組。選擇對應(yīng)的廣告計劃，點擊「添加組」

b.在“廣告組”Tab下點擊“創(chuàng)建廣告組”，彈窗選擇創(chuàng)建新的廣告計劃再新建廣告組，或者在已創(chuàng)建的廣告計劃下新建廣告組。

2.目標(biāo)應(yīng)用

1）根據(jù)選擇的營銷目標(biāo)填寫或選擇的投放鏈接;如app下載類支持選擇應(yīng)用，收集表單支持h5落地頁信息填寫等;

2）如在“工具-轉(zhuǎn)化跟蹤”搭建追蹤線索或者追蹤應(yīng)用，可直接選擇相應(yīng)的轉(zhuǎn)化追蹤;

3.投放版位

默認(rèn)選中快手搜索廣告，包括上下滑大屏和雙列樣式

2.4搜索關(guān)鍵詞:僅開啟智能擴詞

2.4創(chuàng)建創(chuàng)意

同信息流

3.效果調(diào)優(yōu)

搜索詞報告

查看所觸發(fā)的搜索詞報告，可通過添加否定關(guān)鍵詞的方式進(jìn)行效果優(yōu)化。

添加否定詞

四、賬戶搭建建議:

1、賬戶結(jié)構(gòu):

按創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行劃分，同類素材放到一個推廣組中。如:電商結(jié)構(gòu)規(guī)劃為:

在相應(yīng)商品組內(nèi)放同類型的素材，如“電視"推廣組內(nèi)全部添加電視機相關(guān)創(chuàng)意，可分別強調(diào)價格、功能、外觀、質(zhì)量等。

2、創(chuàng)意數(shù)量:

每個推廣組至少5個創(chuàng)意，相同創(chuàng)意避免上傳到不同的推廣組。

3、創(chuàng)意內(nèi)容:

盡量使用帶有“字幕"的視頻素材，利于系統(tǒng)識別內(nèi)容。封面中的文字非常重要。

創(chuàng)意內(nèi)容更注重覆蓋更多的品類/內(nèi)容/需求。

公司優(yōu)勢

開戶流程

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