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快手廣告相似素材細顆粒度披露說明文檔 | 快手信息流廣告
發布時間：2023-06-13 21:56:21
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（104）
一、需求背景
為了便于客戶對相似素材的程度判斷，平臺側在原有賬戶層級相似度披露基礎上，增加快手廣告計劃、廣告組、廣告創意更細顆粒度的素材相似度披露，快手廣告主在上傳素材時，可顯示新上傳的視頻與系統中已存在的視頻對比的重復程度（高、中、正常），引導快手廣告主及時調整投放策略及根據投放情況優化，提升素材豐富度，同時提升業務端相似素材的排查時間和人力成本。
二、功能概述
6月16日-「相似素材細顆粒度披露」白名單10名額上線
6月30日-「相似素材細顆粒度披露」10%放量上線
7月7日-「相似素材細顆粒度披露」50%放量上線
7月15日-「相似素材細顆粒度披露」全量上線
2、功能變化點
1）快手廣告平臺引導廣告主提交優質素材
●功能路徑：
在快手廣告平臺內，在廣告創建環節，引導用戶上傳優質原創素材，并向客戶說明優質素材利益點。
●功能解析：
| 產品模塊 | 需求描述 | 圖示 | |
| 創編 | 廣告創意 | 原創素材使用建議提醒： 在創編快手廣告時，在快手廣告創意列表提供引導規則提醒，提醒廣 告主創建原創素材，闡述優質素材投放價值，以及平臺后續 判重動作，減少該快手廣告主復制重復素材。 |  |
2）快手廣告平臺側向廣告主披露判重信息
●功能路徑：
在快手廣告平臺內，增加素材判重信息露出，包括：廣告創意、廣告組、廣告計劃板塊的相關位置。
●功能解析：
| 產品模塊 | 需求描述 | 圖示 | |
| 推廣 | 廣告創意 | ●在廣告創意中，表中增加【素材相似度】列 ○同客戶賬戶推廣產品（同產品名下）如存在相似視頻的創意，展示紅色塊，文字：高。 ○快手信息流廣告庫中如存在相似視頻的創意，展示黃色塊，文字：中。 ○快手信息流廣告庫中如不存在相似視頻的創意，展示，文字：正常。 |  |
| 廣告組 | ●在廣告組中，表格增加【相似素材（高/中/正常】列。 ●在【相似素材（高/中/正常】表頭上，添加提示文字信息：“該廣告組中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的數量。” ●在【相似素材（高/中/正常】列，展示廣告組中包含高、中、正常分別的相似素材占比，當鼠標移入至此板塊，觸發相似素材詳情。 ●【相似素材詳情】包含高、中、正常分別的相似素材個數、總數及占比。 【占比公式】： 高相似度占比=高相似創意數量/（高+中+正常相似創 意總數） 中相似度占比=中相似創意數量/（高+中+正常相似創 意總數） 正常相似度占比=正常相似創意數量/（高+中+正常相 似創意總數） |  | |
| 廣告計劃 | ●在廣告計劃中，表格增加【相似素材（高/中/正常】列。 ●在【相似素材（高/中/正常】表頭上，添加提示文字信息：“該廣告計劃中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的數量。” ●在【相似素材（高/中/正常】列，展示廣告計劃中包含高、中、正常分別的相似素材占比，當鼠標移入至此板塊，觸發相似素材詳情。 ●【相似素材詳情】區分程序化創意和自定義創意分別展示。包含程序化創意的高、中、正常分別的相似素材個數、總數及占比，以及自定義創意的高、中、正常分別的相似素材個數、總數及占比。 【程序化創意占比公式】： 程序化高相似度占比=程序化高相似創意數量/（程序化 高+程序化中+程序化正常相似創意總數） 程序化中相似度占比=程序化中相似創意數量/（程序化 高+程序化中+程序化正常相似創意總數） 程序化正常相似度占比=程序化正常相似創意數量/（程 序化高+程序化中+程序化正常相似創意總數） 【自定義創意占比公式】： 自定義高相似度占比=自定義高相似創意數量/（自定義 高+自定義中+自定義正常相似創意總數） 自定義中相似度占比=自定義中相似創意數量/（自定義 高+自定義中+自定義正常相似創意總數） 自定義 正常相似度占比=自定義正常相似創意數量/（自 定義高+自定義中+自定義正常相似創意總數） |  | |
| 廣告創意 | ●在廣告創意中，可篩選自定義創意和程序化創意。 【自定義創意】： ●當篩選為自定義創意時，鼠標移入至「創意名稱」列-詳情，觸發詳情展示頁面，在頁面廣告創意板塊披露該視頻相似度情況。 【程序化創意】： ●當篩選為程序化創意時，鼠標移入至「創意名稱」列-詳情，觸發詳情展示頁面，在頁面廣告創意板塊披露該視頻相似度情況。 展示狀態及規則，與上述廣告創意中-【素材相似度】列顏色 標識一致。 | 自定義創意：
程序化創意：
| |
3）披露規則指標解釋
①、統計維度：細顆粒度披露是以創意維度進行統計并披露相似度。
②、素材判重范圍：是取商業化素材庫近180天有關聯新建或更改創意的素材（不包含未開啟創意及不包含未過審狀態創意）。
③、披露范圍：
a) 本次披露范圍僅為視頻信息流，非信息流視頻類素材（如信息流圖文）和開屏，本次暫不披露。
b) 程序化創意素材挖掘和自動生成視頻，本次暫不披露。
c) 創意數據包含所有計劃、組下過審的未刪除的，處于開啟投放狀態的創意；如操作開關廣告創意/廣告組/廣告計劃均會影響其他版塊的相似度統計。即廣告組關閉、未過審、拒審或者刪除的狀態后，廣告組下的創意不計數；廣告計劃關閉、未過審、拒審或者刪除的的狀態后，廣告計劃下的創意不計數。
④、披露時間口徑：對上線日期前30天內的創意進行披露，歷史創意暫不披露。
3、快手廣告主/代理商階段性應對建議
1）關停&刪除重復素材
建議重點對賬戶素材相似度大于50%的賬戶，關停&刪除其視頻庫里新建的重復素材，重點關注推廣-廣告創意-【素材相似度】列中顯示相似度為「高」和「中」的素材，刪除其關聯創意，手動降低賬戶素材相似度到控量安全值以下。
2）增加原創素材
關注快手廣告賬戶素材相似度30%-50%的賬戶，適當清理并增加原創素材及創意關聯（增加在 推廣-廣告創意-【素材相似度】列中顯示為「正常」的素材），穩定控量安全值。
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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