智能定向對外說明文檔 | 快手廣告營銷平臺

產品介紹

智能定向是為數據、定向能力有限的廣告主提供一款旨在解決智能人群定向觸達的定向產品，降低了系統定向能力的使用門檻。智能定向會幫助廣告主進行自動化的定向選擇，降低廣告主的定向探索成本。

核心優勢

1.提升冷啟動成功率

當前我們引導的方法論是冷啟動階段精準定向，隨著曝光量級提升逐步放開定向;但是從長期方向來看，需要廣告主放開定向盡可能觸達更多人群。智能定向在廣告主僅設置硬定向的條件下，快手系統會整合一二三方數據，提供智能定向能力，從而提升冷啟動通過率。

⒉.延長廣告生命周期&提升投放穩定性

相比人工，系統對于流量變化和用戶價值把控更加實時和準確。且可以兼顧廣告投放冷啟動期與穩定擴量期兩個階段:對于新廣告精細化選擇人群度過冷啟動期進而穩定起量、廣告從冷啟動期過渡進入擴量期、廣告穩定通投等節奏的把控也更加精準。

3.降低系統定向能力的使用門檻和學習成本

由于我們系統標簽體系和數量比較大，對于新廣告主來說學習成本較高，且需要較多的預算進行組合優化來探索，使用智能定向可以讓系統合理優化流量，降低定向能力的使用門檻和學習成本。

賬戶設置

在廣告組層級-定向方式-智能定向

投放建議

1.新快手付費廣告主，或者新產品，建議使用智能定向探索

2對于定向選擇上沒有過多限制的快手付費廣告組可以考慮使用智能定向，找到最容易點擊和轉化的人群，降低探索成本

3.智能定向已經篩選了精準的人群，因此不建議同時再設置過多其他定向

4.搭配程序化創意使用，提升冷啟動通過率，延長快手付費廣告組生命周期

快手付費廣告搭建建議

賬戶:新老賬戶不作限制，建議提供2個以上的賬戶;

是否對照:不做強制要求，有條件的廣告主建議搭建對照實驗，更有助于觀測投放效果和考核指標的達成;

搭建量:5個以上的快手付費廣告計劃，每個計劃10個以上廣告組;

出價:建議按照廣告主的預期成本出價，智能定向屬于精準定向，不要受預估人群影響，因為廣告主看到的量級是設置的原始定向結果(最大可覆蓋人群);

創意:

。不建議使用已經衰退的老視頻，創意數量可以根據產出能力盡力測試;

。搭配程序化創意，冷啟動和穩定性更佳;

測試報名

1.部分行業已全量，投放平臺不可見智能定向行業，詳訊對應產品客戶運營或者渠道運營;

QA

1.支持的計費方式?l都支持。

2.支持的快手付費廣告位置?不支持聯盟、快享。

3.在哪些定向上生效?

可以與地域、年齡、性別、排除人群、操作系統定向同時使用，且不會突破這些定向。針對其他定向生效，不需選擇，例如:興趣標簽。

4.與DMP定向人群包的關系?

選擇智能定向后，可以同時使用DMP排除人群包，但是不能使用DMP定向人群包。

5.與智能擴量的關系?

與智能擴量互斥。開了智能定向白名單后，智能擴量不可見。

6.使用智能定向后，是否可以修改為自定義定向?

不可以。

7.使用智能定向后，是否可以增加、刪除廣告組中已經設置好的定向?

可以修改。

8.是否有賠付?

享受常規賠付政策。

9.初始搭建未使用智能定向的unit是否支持切換智能定向?

不支持。

公司優勢

開戶流程

注意事項