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快手推廣探索工具全量升級 | 快手廣告推廣平臺
發布時間：2023-06-13 21:56:16
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（71）
一、升級概述
為了推進廣告主對探索工具的深入理解，提升快手廣告投放的體驗，6月2日，探索工具在快手廣告投放管理平臺進行全量升級。功能升級點:
1.新增數據披露:新增「輔助探索」期間快手廣告投放數據，現共支持「加速探索」、「輔助探索」和全部探索階段的數據及操作記錄查看;
2.新增探索工具趨勢圖:支持探索工具數據放到長周期進行對比，觀察探索工具長期效果;
3.整合探索工具操作界面:點擊「加速探索」或「輔助探索」后統一在右側抽屜操作;4.探索工具使用狀態更新為:未使用/使用中/已結束/不可開啟。
*探索工具:包括加速探索和輔助探索。
升級點 | 升級前 | 升級后 |
工具設置 | 需要在獨立的單窗頁面中分別進行設置;
| 探索工具設置統—變更在右側抽屜進行操作，切換上方探索工具tab， 可切換至其他工具;
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數據坡露 | 僅支持查看加速探索期間的數據
輔助探索無法查看數據； | 新增查看所有探索工具使用期間的數據，新增展現形式——圖表， 披露數據的變化趨勢;
可選擇某—探索工具使用期間的數據單獨查看，新增查看輔助探索期間數據;
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使用狀態展示 | 探索工具按鈕文字隨使用狀態變更; 舊版使用狀態說明: 加速探索:加速探索/加速探索中/加速探索已結束/-輔助探索:輔助探索/輔助探索中/輔助探索已結束/- | 探索工具按鈕文字不再隨使用狀態變更，狀態新增披露在字段下方 （需要鼠標移動到字段上方懸停); 使用狀態說明變更為:未使用/使用中/已結束/不可開啟
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二、產品介紹
面對快手廣告投放初期出現的曝光量很少、起量難的情況，廣告主無法判斷是由于積累的數據量過少、模型預估不準確，還是創意質量差導致的。為此，平臺提供了兩種探索工具，通過「提出價(加速探索)」、「擴定向(輔助探索)」兩種策略邏輯，幫助快手廣告組在「學習期」期間獲(更多曝光，讓模型學習到創意的真正質量，提升冷啟動/學習期通過率。
加速探索 | 輔助探索 | |
產品邏輯 | 廣告主單獨設置一筆「探索預算」，系統幫助廣告組通過 提升「系統出價」的方式，激進拿量 | 廣告主選擇當前廣告組A參考廣告組集合{B}的定向能力， 通過對A擴定向投放，幫助廣告組獲取更多的優質曝光 |
可使用時間 | 學習期 | |
優勢 | 1.相比手動提價，不會因操作次數過多導致賠付失效 (賠付規則要求每日手動出價調整不超過2次) 2.提價效率更高，根據實時消耗情況控制提價系數 3.操作簡易，預算可控，結束后出價平滑回落 | 能夠在快手廣告投放初期，快速獲取一個或多個優質廣告組的定向能力，獲取優質的曝光 |
風險 | 在學習期有數倍超成本風險 | 無風險 |
賠付政策 | 加速探索期間不賠付 | 不影響正常的賠付政策 |
結束時間 | 開啟后6小時 廣告主手動停止 學習期結柬/失敗時· 加速探索預算撞線 | 學習期結束/失敗時 |
使用對象 | 1.在—定觀測期曝光量很少的廣告組 2．需要快速起量的新建快手廣告組 | |
使用建議 | 1．選擇使用新的原創視頻或歷史效果好的視頻搭建的廣告組，效果更為正向; 2．使用后短期內出現的超成本現象是正常的，建議觀察長周期成本; 3.使用場景可拓展到特殊營銷節點搶量，加速拿量。 | 1.參考廣告組選擇目前跑量和轉化表現都較好的廣告組; 2．參考廣告組選擇與被參考組目標用戶畫像相似，但定向有區別的; 3.搭配加速探索—起使用，效果更佳; 4．支持同一廣告主且同—代理商跨賬戶參考。 |
三、升級說明
1.使用狀態展示升級
當鼠標移動至探索工具按鈕時，下方新增展現工具使用狀態，不同狀態對應階段和使用情況如下表;
字段名稱 | 對應階段及解釋 | 能否操作 |
未使用 | 廣告組處在學習期階段，且未使用過探索工具 | 加速探索/輔助探索可開啟 |
開啟時 | 廣告組處在學習期階段，探索工具生效中 | 加速探索可關停輔助探索無法操作 |
已結束 | 探索工具已經使用過且結束 | 加速探索/輔助探索不可開啟 |
不可開啟 | 快手廣告組處在學習期后，探索工具未使用過 | 加速探索/輔助探索不可開啟 |
⒉操作界面升級
點擊探索工具，會彈出側邊抽屜，可在側邊抽屜進行探索工具設置的配置，通過切換上方tab欄，可切換不同的探索工具，可配置的內容與上一版—致。
3.數據查看升級
新增「探索工具效果總覽」
支持查看廣告組使用探索工具(加速探索與輔助探索）期間的數據，不必再進入報表內篩選查看，探索工具生效階段按色塊區分展示;支持選擇兩個維度的數據指標進行查看，可選指標同廣告投放報表一致。
「探索工具效果總覽」支持篩選某一探索工具生效階段
選擇某一探索工具+生效時間后，報表會展示對應期間快手廣告組的數據情況，下方將單獨披露對應探索工具生效期間關鍵數據;
新增「探索工具使用記錄」
可查看探索工具所有使用時間與使用設置。
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