快手互動試玩廣告產(chǎn)品介紹（上） | 快手廣告投放代理商

一、什么是試玩廣告

●廣義角度：互動試玩廣告是一種創(chuàng)新的移動交互式廣告，是指擁有互動形式的廣告。通過增加廣告與用戶之間的交互性，讓用戶真切感受到這是一條 “與我有關(guān)” 的廣告，提升用戶的參與感，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；

●通俗角度：互動試玩廣告可以讓用戶通過 10s~30s 左右的試玩，無需下載或跳出場景就能提前 “體驗(yàn)” 應(yīng)用或商品活動的內(nèi)容，從而提高轉(zhuǎn)化率及后鏈路效果；

二、快手試玩廣告介紹

1. 2022Q1產(chǎn)品迭代亮點(diǎn)

①豐富試玩頁流量入口：在試玩樣式中，通過點(diǎn)擊「試玩一下」、頭像、文字區(qū)域點(diǎn)擊均可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入試玩頁面，提高試玩頁進(jìn)入流量占比；

②快手系媒體支持靈鹿模板平臺：打通靈鹿試玩互動平臺，支持使用靈鹿平臺創(chuàng)建試玩素材，并一鍵同步至磁力引擎試玩庫進(jìn)行快手系媒體投放；

③一套素材多端通投：更新對外試玩素材接入標(biāo)準(zhǔn)，以新版標(biāo)準(zhǔn)接入試玩素材可同時投放快手、快手極速版、聯(lián)盟流量，節(jié)省客戶素材制作成本；

④新增客需素材定制通道：針對缺少素材制作能力的VIP客戶，開通客需素材定制通道，可根據(jù)客戶需求由平臺側(cè)定制試玩素材用于快手廣告投放；

2. 展現(xiàn)交互邏輯

營銷目標(biāo)：提升應(yīng)用安裝 1.點(diǎn)擊「立即下載」直接下載APP； 2.點(diǎn)擊「試玩一下」、頭像、文字等其他區(qū)域均進(jìn)入試玩頁，點(diǎn)擊試玩頁內(nèi)下載按鈕直接下載APP；
營銷目標(biāo)：收集銷售線索（含游戲預(yù)約） 1.點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化按鈕、頭像、文字等各個區(qū)域均直接進(jìn)入到試玩頁面，在頁面試玩后進(jìn)入表單提交頁面；

3. 投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)

【案例一】

客戶情況：輕度游戲客戶；淺度目標(biāo)激活；投放快手系媒體；

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：試玩廣告 scvr+27.7%；

【案例二】

客戶目標(biāo)：重度游戲客戶；轉(zhuǎn)化目標(biāo)首日ROI；投放快手系媒體；

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：試玩廣告行為率+7.14%；首日ROI+87.8%；

三、快手試玩廣告投放

1. 試玩素材制作

操作流程：

自制zip文件上傳：1. 按照平臺要求準(zhǔn)備素材zip文件→2. 上傳zip文件并自測→3. 創(chuàng)建廣告并送審→4. 投放廣告

模板zip文件上傳：1. 聯(lián)系內(nèi)部運(yùn)營獲取模板zip文件→2. 客戶按需修改zip中樣式內(nèi)容→ 3. 上傳zip文件并自測→4. 創(chuàng)建廣告開始投放

靈鹿模板配置（僅支持提升應(yīng)用安裝）：1. 登錄靈鹿平臺創(chuàng)建模板素材→2. 同步至投放平臺試玩庫→3. 創(chuàng)建廣告并送審→4. 投放廣告

客需素材定制：1. 聯(lián)系內(nèi)部運(yùn)營溝通素材需求及預(yù)算量級進(jìn)行評估→2.按照平臺需求提供指定物料素材→3.平臺技術(shù)側(cè)排期定制后給到客戶側(cè)→4. 創(chuàng)建廣告并送審→5. 快手廣告投放

2. 試玩素材上傳

2.1 zip文件上傳

包含：自制zip文件、模板zip文件、定制zip文件；

操作步驟	圖例
推廣后臺→「資產(chǎn)」→「試玩庫」→「上傳試玩」→「選擇 zip 格式」	目前暫不支持apk格式的試玩素材上傳
選擇要上傳的zip格式試玩素材
上傳后，系統(tǒng)會自動進(jìn)行「前置校驗(yàn)」，可以在「素材預(yù)覽」區(qū)預(yù)覽、體驗(yàn)
在「素材預(yù)覽」區(qū)預(yù)覽并體驗(yàn)完成試玩，確保試玩素材正確接入SDK并上報(bào)埋點(diǎn)，埋點(diǎn)檢測通過，點(diǎn)擊「確定」上傳素材；
上傳成功后，可在試玩庫列表中看到剛才上傳的素材

2.2 靈鹿模板配置（僅支持提升應(yīng)用安裝）

操作步驟	圖例
登錄靈鹿互動平臺 - 入口1：磁力靈鹿制作模板link - 入口2：推廣后臺→「工具」→「靈鹿互動平臺」
選擇適配的模板進(jìn)行編輯修改
保存試玩素材后選擇同步至廣告平臺，關(guān)聯(lián)同步至磁力引擎試玩庫

3. 試玩廣告投放

行業(yè)限制：所有行業(yè)均可投放試玩廣告

營銷目標(biāo)限制：快手系媒體支持【提升應(yīng)用安裝】、【收集銷售線索】兩種營銷目標(biāo)投放試玩廣告，其中【收集銷售線索】可投放「游戲預(yù)約」；快手聯(lián)盟支持【提升應(yīng)用安裝】營銷目標(biāo)投放試玩廣告，暫不支持【收集銷售線索】；

操作步驟	圖例
創(chuàng)建廣告計(jì)劃：可根據(jù)自身投放需要選擇「提升應(yīng)用安裝」或「收集營銷線索」?fàn)I銷目標(biāo)；
搭建廣告組：投放范圍選擇默認(rèn)，可根據(jù)自身投放需求選擇「提升應(yīng)用安裝-目標(biāo)應(yīng)用」、「收集營銷線索-落地頁」、「收集營銷線索-游戲預(yù)約廣告」，根據(jù)目標(biāo)人群受眾設(shè)置對應(yīng)的定向及出價(jià)即可； 注：請勿勾選應(yīng)用直投；
上傳創(chuàng)意：在上傳創(chuàng)意的過程中，選擇啟用搭配試玩，并勾選對應(yīng)的試玩素材即可；試玩按鈕提供多組文案可供選擇； 注：啟用后默認(rèn)該廣告組內(nèi)均生效試玩素材；

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