磁力智投平臺oCPM2.0底層策略升級 | 快手廣告投放

一、oCPM 1.0局限性

oCPM1.0因極致地保單元投放成本、犧牲了一定的投放穩(wěn)定性，因而形成下圖所示負向循環(huán)，固化了廣告主對投放效果不穩(wěn)定的認知、加劇了內(nèi)卷惡化。

二、oCPM2.0全方位解讀

1.優(yōu)化目標(biāo)：通過底層算法策略升級,提升賬戶整體的投放穩(wěn)定性和成本達成，降低客戶基建壓力和盯盤成本。

2.優(yōu)化途徑：①黑盒策略升級賬戶成本優(yōu)化、投放穩(wěn)定性優(yōu)化白盒產(chǎn)品化引導(dǎo)②預(yù)估轉(zhuǎn)化回流數(shù)披露、計費口徑轉(zhuǎn)化數(shù)披露。

3.快手廣告投放指南：

①保持優(yōu)質(zhì)素材上新數(shù)量，集中賬戶投放，減少不必要的單元堆積。

②關(guān)注全天計費口徑轉(zhuǎn)化成本，作為投放調(diào)整的判斷依據(jù)。

4.成本保障：

①成本保障層級從單元提升至賬戶整體。

②保障周期從“7+7”升級至永久保障賠付到賬時間縮短至4天。

二、2.0效果數(shù)據(jù)優(yōu)勢

以下將從快手廣告平臺視角和客戶視角闡釋oCPM2.0效果優(yōu)勢。

1.策略視角：

①超成本率下降：超成本消耗占比顯著降低，賬戶整體更不易超成本。

②消耗穩(wěn)定性提升：單元跨天掉量情況顯著改善，不僅跑量更穩(wěn)，成本率也更穩(wěn)定。

③成本穩(wěn)定性提升：整體成本穩(wěn)定性提升6.7%。

2.客戶視角

9月開始支持各行業(yè)的小范圍明測加白，從消耗穩(wěn)定性、跑量能力、成本達成三方面評估OCPM2.0效果。

①社交行業(yè)：—款主打陌生人交友，客戶核心訴求是打開下沉市場用戶市場的產(chǎn)品，主要考核首次付費成本。

②閱讀資訊：一款裝機量比較大的長視頻app，在快手主要訴求是低成本獲取激活用戶。

③本地服務(wù)：—款本地生活服務(wù)產(chǎn)品，主要訴求是低成本獲取表單提交的用戶，挖掘潛力客戶，引導(dǎo)用戶線下到店。

三、快手廣告投放后續(xù)規(guī)劃

1.支持ROI及其他深度轉(zhuǎn)化出價產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)生大R后穩(wěn)定性

2.回流預(yù)估數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性迭代，客戶判斷單元起停可以更多的參考快手廣告平臺預(yù)估值

公司優(yōu)勢

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