「廣告組批量拷貝」產品介紹 | 快手效果廣告投放平臺

一、[廣告組批量拷貝]產品介紹

客戶在日常快手廣告投放過程中，如下兩種場景，需要搭建較多的廣告組：

搭建新的賬戶or推廣新產品，需要大量上新的廣告組；

老廣告組衰退后，需要測試新的創意和定向，快速測試出新的跑量計劃。

因此快手的效果廣告投放平臺新增[廣告組批量拷貝]功能，提升客戶廣告搭建效率，提高人效。

二、[廣告組批量拷貝]整體功能概覽

核心功能：支持1個廣告組拷貝成5個，且多個廣告組可在不同的計劃下。

適用營銷目標：適用于營銷目標為[提升應用安裝] 、[獲取電商下單]、[收集銷售線索]三種。

投放范圍：僅適用與快手站內流量，聯盟投放不支持。

三、[廣告組批量拷貝] 落地計劃

小流量測試計劃

1.小流量測試時間：6周測試期 (11月16日-12月底)

階段1：觀察投放鏈路和功能反饋是否正常，每個行業限定3個賬戶，觀察2周 (11/16-11/29)

階段2：觀察廣告組和創意增長情況；每個行業放量100個賬戶左右，4周 (11/30-12月28日)

推全計劃 (12月30日-1月中旬)

逐步拓量：12月30日起，逐步放量方式，觀察創意增幅、操作路徑及鏈路是否符合預期；

全量計劃：預計2月4日在效果平臺全量上線

四、[廣告組批量拷貝]操作入口&功能介紹

1.[廣告組批量拷貝] 操作入口

a.快手廣告后臺操作入口：

在推廣列表-廣告組tab下，選擇操作下的[拷貝]按鈕，彈出彈窗，即可進行拷貝操作；

b.操作界面展示：

2.[廣告組批量拷貝]操作介紹

1.設置拷貝數量&:所屬計劃

a.點擊[拷貝]按鈕，顯示被拷貝的廣告組名稱及推廣目的

b.拷貝數量：選擇拷貝數量，數量可手動進行增減調整，最多支持5個；

c.拷貝去向：可選擇拷貝至[同一廣告計劃，或[不同廣告計劃，左側展示被拷貝的廣告組名稱，右側展示廣告計劃名稱，可下拉選擇相同營銷目標下的任一計劃；

備注：目前默認被拷貝到廣告組所屬廣告計劃，其余按照創建時間倒序

d.點擊[確定]后，跳轉到快手推廣開戶后臺的廣告組編輯界面，可以進行定向和出價等設置；點擊[取消]后，取消拷貝，不進行任何操作。

2.設置拷貝廣告組

a.廣告組分tab顯示

點擊tab可切換廣告組，用戶可在各個廣告組內進行編輯，切換tab則會保存廣告組的編輯信息

b.廣告組批量設置

廣告組可進行相應的編輯設置，包括轉化途徑、目標人群、預算和排期、優化目標和計費，默認展現被拷貝廣告組的原有設置。

c.廣告組批量保存&校驗

點擊[保存并關閉]，對當前的廣告設置進行校驗；切換tab時，也對當前tab下的廣告組內容進行校驗；

1.若校驗成功，則彈窗顯示拷貝進度和拷貝結果，如下圖所示：

2.若校驗失敗，則彈窗顯示校驗失敗原因 (如下圖所示)，點擊“知道了”返回廣告組頁面修改

3.設置&編輯廣告創意

a.創意頁面上方，廣告組分tab顯示

創意頁面上方，點擊tab可切換廣告組，用戶可在各個廣告組對應的創意制作頁面進行編輯，切換廣告組會保存創意編輯信息。

b.創意修改設置

創意下的所有內容均可進行修改，包括[廣告投放位置]、[創意制作] 、[廣告監控]、[推薦理由]，默認展示被拷貝的廣告組下原有的創意設置。

c.廣告創意批量保存&設置

點擊[保存并關閉]，進行校驗(另外，切換廣告組時，也對當前廣告組下的創意內容進行校驗)

1.若校驗成功，則彈窗顯示創意創建進度和結果，如下圖

2.若校驗失敗，則彈窗顯示有問題的廣告組以及該廣告組下校驗不通過的具體報錯提示；

3.點擊[知道了]關閉彈窗，用戶根據報錯提示修改錯誤項。

d.創建成功后跳轉至推廣列表

點擊[確定]后，會跳轉至推廣列表的廣告組下，被拷貝的廣告組和創意將成功創建

備注：若創意創建過程中，點擊創意編輯頁面的[取消] 按鈕，則返回至推廣列表的廣告組] tab下，tab下新增拷貝的廣告組，對應創意為空。

五、[廣告組批量拷貝] Q&A

Q：[廣告組批量拷貝]是否適用于CPA計費方式?

A：不適用于CPA計費方式，如果原廣告組的計費方式是CPA，選擇拷貝后，只能拷貝成1個

Q：[廣告組批量拷貝]是否適用于[快手廣告聯盟] ?

A：具體適用規則是:

1.原廣告組投放范圍是[默認]，拷貝成多個后，投放范圍不能選擇聯盟，只有拷貝1個時可以選聯盟

2.原廣告組投放范圍是[快手廣告聯盟]，拷貝時只能選擇1個，不能選擇多個；

Q：[廣告組批量拷貝]被拷貝的創意，是否需要重新走審核流程?

A：拷貝可以理解為新建，是把原來的創意當成模版，還是會正常走審核流程。

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