快手電商牽手中央廣播電視總臺，年貨節專場直播活動圓滿收官！| 快手廣告營銷

2022年12月31日18:00，快手電商推廣平臺聯合中央廣播電視總臺《中國國寶大會》節目，共同打造了一場「寶藏好物降臨夜」年貨節專場直播，總臺主持人尼格買提、月亮姐姐攜手快手主播安九化身“寶藏好物推薦官”，組成“安心跟姐買”組合，在快手直播推廣間為用戶帶來30多款品質大牌年貨。

本場直播以“大牌齊降臨，新春有好禮”為主題，聚焦年貨節四大消費場景，為老鐵們送上實用的福利好禮。主播和主持人現場花式互動，給觀眾們帶來愉悅的購物體驗。累計總觀看人數超5070萬，成交GMV突破3400萬。

內容型直播間

打造年貨消費“儀式感”

《中國國寶大會》是中央廣播電視總臺推出的文博知識競答類節目，有著忠實強大的觀眾基礎。快手電商推廣平臺作為國民級短視頻平臺，也擁有著海量的用戶及品牌資源。此次雙方聯合發起的“寶藏好物降臨夜”主題直播活動，延續了國寶大會尋覓“寶藏”這一主線，主播們以游戲互動的形式召喚寶藏好物，并將好物亮點與直播環節融合。

數據顯示，直播人均停留時長380秒。綜藝式的嘉賓互動+沉浸式的場景體驗，整場直播兼具消費體驗與觀看樂趣，打造了一場趣味滿滿的“帶貨綜藝”。

整場直播通過趣味滿滿的環節編排和實用精美的貨盤組合，呈現出“新年有好禮”、“新年更美麗”、“新年好滋味”三大創意環節，共同召喚好物降臨。同時，直播選品也緊扣“新年送禮、美妝服飾、生活養護、新春年味”四大經典的年貨消費體驗場景，從圍爐煮茶、享受美食到出門擼妝，年貨節的購物需求都能在直播間得到滿足，過年的儀式感可謂一件不落。

綁定國民大IP

賦能直播間“心流量”

作為已經擁有強大國民認知度的文博知識類IP，《中國國寶大會》節目自帶流量，在年輕人中也擁有著廣泛的認知度和影響力。尼格買提和月亮姐姐在直播間的攜手亮相也將直播氣氛推向高潮，前者的幽默感，加上后者的親和力，過年氛圍瞬間拉滿。熟悉的《大風車》歌聲唱起，也喚起了許多觀眾的童年回憶。直播與國民IP、國民主持人、國民大品牌的深度綁定，在拉近用戶與平臺距離的同時，也不斷助力消費者對品牌的信任提升。

#月亮姐姐再唱大風車夢回童年#、#尼格買提說00后比80后更愛穿秋褲#、#有哪些國寶級的年貨值得推薦#等18個話題在短時間內迅速登上微博、虎撲、知乎、快手等多平臺熱榜，引發全網用戶的熱烈討論，當日直播熱度不斷攀升。

此外，當日直播選品都是用戶耳熟能詳的國民大牌，云南白藥、旺旺、蕉內、良品鋪子與歐萊雅等品質過硬、價格親民的好貨，組成了省心、省錢、好吃、好用的精美貨品清單，在給用戶帶來年末好價的同時，也保證了直播貨品的品質感和精致度。

在此次活動中，平臺主播安九作為“寶藏好物推薦官”加盟直播。在快手廣告營銷資源的助推下，主播在快手廣告營銷場內的IP影響力也有所提升。攜手知名品牌，在滿足用戶購物信任的同時，也助力商家實現年貨大促期間聲量、銷量雙增長。

開播前，3位嘉賓以寶藏好物推薦官的身份在線征集老鐵年貨心愿，分別放出懸念海報和創意視頻為直播活動造勢，吸引站內外用戶關注。同時聯動站內達人發布種草視頻，提前釋出直播亮點貨品，為當天活動引流。

這一系列營銷動作在各大社交平臺陸續引爆，全網活動曝光量達3.2億，有效地實現了人群破圈，挖掘出大量年貨大促期間潛在消費人群，進一步與用戶建立起情感鏈接，實現一次溝通、長期沉淀的可持續運營。

每年的年貨節都給我們帶來了許多驚喜，它既是消費者的一場年度狂歡，也是商家順勢而上的銷量增長新機遇。

“寶藏好物降臨夜”年貨節專場直播活動完美落下帷幕，滾燙新鮮的數據印證了快手電商推廣平臺通過全域場景滿足商家多元化經營，幫助商家實現從流量到銷量的精準承接和有效轉化，帶動品牌實現生意增量的重要價值。此次快手直播推廣間與中央廣播電視總臺的營銷共建，有效地聯動了國民級頭部IP，帶動平臺主播影響力進階。

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