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金融財富行業快手廣告優化指南? | 快手廣告投放
發布時間：2023-06-13 21:55:22
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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近年來大量金融財富企業進入快手廣告投放市場，但是隨之而來的也有很多企業反饋投放的成本越來越高、投資回報率越來越低等困難。所以今天為大家分享一些這個行業的優化策略，幫助大家提升賬戶效果。
一、金融財富行業基建標準
◆賬戶余額保障
確保賬戶余額不少于當前日耗*1.5倍*7天，保障余額充足，避免斷流或余額不足造成流控影響。
建議安排人員輪流排班，定期監測賬戶數據，進行及時調整，并且能按時上新。
1.提前2到3天搭建新的&復制跑量廣告組，搭建組數量建議為120%—150%。
2.需要重點放量時段可按需開啟，控制好新廣告組投放時間，建議下午流量高峰期時段開啟，提高冷啟動通過率。
可參考目標量級與基建指標，進行廣告賬戶基建提升，提升跑量能力。
| 日均消耗量級 | 有效廣告組數 | 日均新視頻數 | 日均新單元數 | 單代理新視頻數 |
| 50w+ | 5000 | 60 | 350 | 30 |
| 30-50w+ | 3500 | 45 | 250 | 20 |
| 10-30w+ | 2000 | 25-35 | 200 | 15 |
| 5-10w+ | 1000 | 10-25 | 150 | 10 |
| 0-5w+ | 500 | 5-10 | 50 | 5 |
1.低質素材治理的意義
低質素材治理是為了促進商業化環境的健康成長，保障用戶體驗，讓<平臺，廣告主,用戶>三方能在健康社區中共攣可持續收益。主要是為了防止單純的營收最大化，以及素材測試的懶惰性，而直接利用上人性弱點，造成社區大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥.為了防止整個社區形成劣幣驅逐良幣的局面，在商業生態中勢必需要第三方以獨立身份來規范生態參與者行為。
①重復度限流
如果當前廣告賬戶整體素材相似度達到30%以上，意味著該賬戶已經觸發了打壓門檻，將會對賬戶內重復素材部分進行控量。
②應對策略
●增加原創稀釋:針對賬戶中素材相似度30—50%的問題，可適當增加原創素材數量，并清理重復度過高的創意。
●清理重度賬戶:對于賬戶素材相似度超過50%的賬戶，建議清理并刪除重復素材及關聯創意，降低素材相似度，直至控量安全值以下。
●一鍵清理工具:使用重復無效素材清理工具，快速刪除賬戶內相似素材及關聯創意。
◆素材案例&方向
針對網民渴望財富及炒股賺錢的心理，不同人物利用不同事件及沖突，講解產品利益點。
股票軟件利益點：好股推薦，炒股神器，免費服務，免下載；內容方向：優質股票選擇，股票信息查詢，免費股民交流平臺。
跑量能力：優
①家庭沖突類（女性受眾）
利用婆媳關系、夫妻關系、男女關系矛盾沖突，突顯女性自立自強形象，引出會選股票的重要性。
②逆襲成功類
產品前后使用人物變化，突出外在、心理、他人的看法、物質、家庭地位、工作等維度，利用用戶迫切希望自我提升，以及對他人羨慕、自我勵志、想脫貧等心理引導轉化。
③霸道總裁類
霸道總裁/女主以身說法或者對網民承諾引導用戶要學習炒股增加收入。
④散戶場景類
通過散戶被機構莊家剝削的場景具象化，激發同理心。
①老師口播
專業人士推薦，講解股票知識及內幕，財經信息解讀。
②股民口播
散戶&老股民等不同身份現身說法，親身體驗產品優勢；對演員&內容設計要求較高。
③技巧
改變老師教學場景及形式，或者根據目標受眾選擇男女演員，提升視頻播放，同時可嘗試對跑量腳本翻拍跑量。
跑量能力：優
技巧：3s抓痛點及目標用戶群體，結合快手熱門音樂，吸引網民觀看，產品特征&體驗流程&好評信息&老師資歷等賣點宣講。
跑量能力：較弱
鏈路調整：提升轉化率，降低轉化成本，微信小程序支持中間頁長按二維碼掃碼添加微信；后續廣告主可測試調整投放產品 ，縮短投放轉化鏈路。
四、增量提效產品優化策
1.系統根據海量數據分析對視頻素材進行投前預估分析，并給出對應建議。
2.綜合評級分為四個等級，分別為優秀、良好、一般、較差。可在投前預估頁面點擊「了解評分細則」查看詳情。
根據預算情況同一時間開啟加速探索組，避免同期開啟過多，導致過多空耗拉高成本。
對于當日預算有限的廣告賬戶。
快手廣告投放前設置好廣告賬戶目標預算，不要頻繁修改（頻繁修改容易導致影響成本），廣告投放時長建議設置為全天投放，成本會更優。
| 高級創意 | 1、產品作用:提升廣告點擊率，提升跑量能力;可嘗試倒計時、五星好評、今日推薦、紅包等廣告樣式，推進GIF形式。 |
| 昵稱優化 | 1、昵稱修改方式:可通過快手APP進行快手昵稱修改 2、昵稱作用:廣告黃金第1s用戶看到的為廣告昵稱，優質的昵稱可吸引用戶停留，提升廣告點擊率。 3、昵稱優化方向:以品牌+產品服務為方向，比如:品牌+課程、品牌+官網 |
| 表單卡片樣式 | 1、適用范圍:營銷目標為“收集銷售線索”的非下載廣告2、廣告位置:上下滑大屏廣告（優選廣告位同理) 3、展現時間:視頻播放至第9秒展示 4、素材:卡片中元素均來自廣告主賬戶內的已有元素，無需制作卡片物料。 |
自動化投放，提升投放效率：接入平臺已有工具能力，算法智能啟停廣告組，強化跑量能力；在提升人效的同時，且可實現優選創意并提升冷啟動通過率。
以上就是小編今天為大家帶來的金融財富行業快手廣告投放優化指南，大家可結合自身情況調整優化賬戶，搶占黃金流量，如果對快手廣告投放還有不理解的廣告主，可以咨詢巨宣網絡，專業的快手廣告代理商，幫您實現品牌推廣。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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