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金融財富行業(yè)快手廣告優(yōu)化指南? | 快手廣告投放
發(fā)布時間：2023-06-13 21:55:22
作者：巨宣網(wǎng)絡
來源：juxuan.net
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近年來大量金融財富企業(yè)進入快手廣告投放市場，但是隨之而來的也有很多企業(yè)反饋投放的成本越來越高、投資回報率越來越低等困難。所以今天為大家分享一些這個行業(yè)的優(yōu)化策略，幫助大家提升賬戶效果。
一、金融財富行業(yè)基建標準
◆賬戶余額保障
確保賬戶余額不少于當前日耗*1.5倍*7天，保障余額充足，避免斷流或余額不足造成流控影響。
建議安排人員輪流排班，定期監(jiān)測賬戶數(shù)據(jù)，進行及時調(diào)整，并且能按時上新。
1.提前2到3天搭建新的&復制跑量廣告組，搭建組數(shù)量建議為120%—150%。
2.需要重點放量時段可按需開啟，控制好新廣告組投放時間，建議下午流量高峰期時段開啟，提高冷啟動通過率。
可參考目標量級與基建指標，進行廣告賬戶基建提升，提升跑量能力。
| 日均消耗量級 | 有效廣告組數(shù) | 日均新視頻數(shù) | 日均新單元數(shù) | 單代理新視頻數(shù) |
| 50w+ | 5000 | 60 | 350 | 30 |
| 30-50w+ | 3500 | 45 | 250 | 20 |
| 10-30w+ | 2000 | 25-35 | 200 | 15 |
| 5-10w+ | 1000 | 10-25 | 150 | 10 |
| 0-5w+ | 500 | 5-10 | 50 | 5 |
1.低質(zhì)素材治理的意義
低質(zhì)素材治理是為了促進商業(yè)化環(huán)境的健康成長，保障用戶體驗，讓<平臺，廣告主,用戶>三方能在健康社區(qū)中共攣可持續(xù)收益。主要是為了防止單純的營收最大化，以及素材測試的懶惰性，而直接利用上人性弱點，造成社區(qū)大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥.為了防止整個社區(qū)形成劣幣驅(qū)逐良幣的局面，在商業(yè)生態(tài)中勢必需要第三方以獨立身份來規(guī)范生態(tài)參與者行為。
①重復度限流
如果當前廣告賬戶整體素材相似度達到30%以上，意味著該賬戶已經(jīng)觸發(fā)了打壓門檻，將會對賬戶內(nèi)重復素材部分進行控量。
②應對策略
●增加原創(chuàng)稀釋:針對賬戶中素材相似度30—50%的問題，可適當增加原創(chuàng)素材數(shù)量，并清理重復度過高的創(chuàng)意。
●清理重度賬戶:對于賬戶素材相似度超過50%的賬戶，建議清理并刪除重復素材及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，降低素材相似度，直至控量安全值以下。
●一鍵清理工具:使用重復無效素材清理工具，快速刪除賬戶內(nèi)相似素材及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意。
◆素材案例&方向
針對網(wǎng)民渴望財富及炒股賺錢的心理，不同人物利用不同事件及沖突，講解產(chǎn)品利益點。
股票軟件利益點：好股推薦，炒股神器，免費服務，免下載；內(nèi)容方向：優(yōu)質(zhì)股票選擇，股票信息查詢，免費股民交流平臺。
跑量能力：優(yōu)
①家庭沖突類（女性受眾）
利用婆媳關(guān)系、夫妻關(guān)系、男女關(guān)系矛盾沖突，突顯女性自立自強形象，引出會選股票的重要性。
②逆襲成功類
產(chǎn)品前后使用人物變化，突出外在、心理、他人的看法、物質(zhì)、家庭地位、工作等維度，利用用戶迫切希望自我提升，以及對他人羨慕、自我勵志、想脫貧等心理引導轉(zhuǎn)化。
③霸道總裁類
霸道總裁/女主以身說法或者對網(wǎng)民承諾引導用戶要學習炒股增加收入。
④散戶場景類
通過散戶被機構(gòu)莊家剝削的場景具象化，激發(fā)同理心。
①老師口播
專業(yè)人士推薦，講解股票知識及內(nèi)幕，財經(jīng)信息解讀。
②股民口播
散戶&老股民等不同身份現(xiàn)身說法，親身體驗產(chǎn)品優(yōu)勢；對演員&內(nèi)容設計要求較高。
③技巧
改變老師教學場景及形式，或者根據(jù)目標受眾選擇男女演員，提升視頻播放，同時可嘗試對跑量腳本翻拍跑量。
跑量能力：優(yōu)
技巧：3s抓痛點及目標用戶群體，結(jié)合快手熱門音樂，吸引網(wǎng)民觀看，產(chǎn)品特征&體驗流程&好評信息&老師資歷等賣點宣講。
跑量能力：較弱
鏈路調(diào)整：提升轉(zhuǎn)化率，降低轉(zhuǎn)化成本，微信小程序支持中間頁長按二維碼掃碼添加微信；后續(xù)廣告主可測試調(diào)整投放產(chǎn)品 ，縮短投放轉(zhuǎn)化鏈路。
四、增量提效產(chǎn)品優(yōu)化策
1.系統(tǒng)根據(jù)海量數(shù)據(jù)分析對視頻素材進行投前預估分析，并給出對應建議。
2.綜合評級分為四個等級，分別為優(yōu)秀、良好、一般、較差。可在投前預估頁面點擊「了解評分細則」查看詳情。
根據(jù)預算情況同一時間開啟加速探索組，避免同期開啟過多，導致過多空耗拉高成本。
對于當日預算有限的廣告賬戶。
快手廣告投放前設置好廣告賬戶目標預算，不要頻繁修改（頻繁修改容易導致影響成本），廣告投放時長建議設置為全天投放，成本會更優(yōu)。
| 高級創(chuàng)意 | 1、產(chǎn)品作用:提升廣告點擊率，提升跑量能力;可嘗試倒計時、五星好評、今日推薦、紅包等廣告樣式，推進GIF形式。 |
| 昵稱優(yōu)化 | 1、昵稱修改方式:可通過快手APP進行快手昵稱修改 2、昵稱作用:廣告黃金第1s用戶看到的為廣告昵稱，優(yōu)質(zhì)的昵稱可吸引用戶停留，提升廣告點擊率。 3、昵稱優(yōu)化方向:以品牌+產(chǎn)品服務為方向，比如:品牌+課程、品牌+官網(wǎng) |
| 表單卡片樣式 | 1、適用范圍:營銷目標為“收集銷售線索”的非下載廣告2、廣告位置:上下滑大屏廣告（優(yōu)選廣告位同理) 3、展現(xiàn)時間:視頻播放至第9秒展示 4、素材:卡片中元素均來自廣告主賬戶內(nèi)的已有元素，無需制作卡片物料。 |
自動化投放，提升投放效率：接入平臺已有工具能力，算法智能啟停廣告組，強化跑量能力；在提升人效的同時，且可實現(xiàn)優(yōu)選創(chuàng)意并提升冷啟動通過率。
以上就是小編今天為大家?guī)淼慕鹑谪敻恍袠I(yè)快手廣告投放優(yōu)化指南，大家可結(jié)合自身情況調(diào)整優(yōu)化賬戶，搶占黃金流量，如果對快手廣告投放還有不理解的廣告主，可以咨詢巨宣網(wǎng)絡，專業(yè)的快手廣告代理商，幫您實現(xiàn)品牌推廣。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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