磁力金牛搜索廣告精選案例集 | 快手搜索廣告

看各行業(yè)如何善用快手搜索廣告流量助力客戶投放!

一、美妝行業(yè)-快手搜索廣告助力品牌客戶投放「四而撥千斤」

1.客戶背景

典型的品牌商家，偏日常店播為主，達(dá)人分銷為輔。雙十一活動(dòng)期間，商家通過磁力金牛平臺(tái)投放「搜索明投」流量，希望最大化的撬動(dòng)高精準(zhǔn)的品牌意向用戶進(jìn)入直播間轉(zhuǎn)化!

2.高光數(shù)據(jù)

3.快手廣告投放技巧

定向︰添加200+和品牌高度相關(guān)的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，同時(shí)開啟系統(tǒng)的“智能推詞”功能；

素材:主要投放直播推廣，物料類型為直投直播間基建:每日保持2～5條的廣告組上新，分計(jì)劃梯度進(jìn)行測試。

4.選詞技巧

品牌精準(zhǔn)詞:主要的方式為“品牌名+產(chǎn)品名稱,例如”品牌+蜜粉、粉餅、防曬、禮盒、隔離等；

產(chǎn)品類目詞:主要為美妝類目下的相關(guān)產(chǎn)品詞，例如“口紅推薦、化妝品推薦、雙十一好物、定妝粉等”達(dá)人網(wǎng)紅詞:品牌在快手上長期合作的分銷達(dá)人主播泛電商&人群興趣詞:雙11、雙12、學(xué)生、買一發(fā)三、明星同款等相關(guān)用戶高熱搜索詞。

二、服飾行業(yè)-品牌商家投快手搜索廣告流量，ROI提升22%

1.客戶背景

服裝類品牌商家，粉絲量級(jí)5.1w，主營棉服棉褲，投放以直播間推廣為主。客戶訴求，能有效維穩(wěn)ROI的同時(shí)保障消耗放量量級(jí)。

2.高光數(shù)據(jù)

3.快手廣告投放技巧

選詞邏輯:以品牌詞和商品詞為主拓詞。例如:品牌棉褲、品牌詞、羊毛棉褲、加厚棉褲等，選用短語/精確匹配方式，后續(xù)通過關(guān)鍵詞消耗、roi來篩選優(yōu)質(zhì)詞持續(xù)拓詞；

選詞數(shù)量:每天新增1500-2500；

基建:每天搭建廣告組5個(gè)以上；

出價(jià):對比信息流提價(jià)區(qū)間5%左右。

三、家電行業(yè)-品牌客戶投快手搜索廣告流量，GMV增長25%

1.客戶背景

客戶主營家用電器，客單價(jià)300左右，期望在日常直播帶貨場景投放快手搜索廣告，帶來增量GMV。

2高光數(shù)據(jù)

3.快手廣告投放技巧

測詞:測試期上傳500個(gè)關(guān)鍵詞，投放1天，次日觀察效果，將轉(zhuǎn)化差的詞關(guān)停，同時(shí)補(bǔ)充一批次，測試3-5天，找出一批商品高相關(guān)高轉(zhuǎn)化的詞，持續(xù)投放。

測品︰每天補(bǔ)充3-5個(gè)新單元，測試新產(chǎn)品在搜索上的投放。

4.選詞技巧

品牌詞:如品牌詞、品牌+電飯煲等；

商品詞:熱水壺、炒鍋、空氣炸鍋等；

品類詞:小家電等。

四、食品行業(yè)-品牌客戶投快手搜索廣告流量，ROI提升20%

1.客戶背景

【休閑食品類】品牌店，粉絲量級(jí)13w，主營棗仁派。投放以短視頻推廣為主，投放優(yōu)化目標(biāo)為商品購買，客戶希望能有效維穩(wěn)ROI的同時(shí)保障消耗放量量級(jí)。

2.高光數(shù)據(jù)

3.快手廣告投放技巧

基建:根據(jù)詞的分類及優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行每日5條廣告組的搭建；

定向:基礎(chǔ)定向+創(chuàng)編關(guān)鍵詞，其他定向不要疊加，但可附加排除包。

4.選詞策略

品牌詞:如品牌詞+棗干；

商品實(shí)體詞:如棗仁派，棗夾核桃，紅棗干商品；

屬性詞:如好吃、棗仁非常甜；

行業(yè)通用詞:如零食、零食推薦等。

五、頭部達(dá)人-快手搜索廣告助力達(dá)人投放ROI+26%

1.客戶背景

頭部達(dá)人有很強(qiáng)的人設(shè)屬性和話題熱度，使用人名詞作為詞根進(jìn)行“以詞推詞”，選取站內(nèi)搜索量高且關(guān)聯(lián)度高的話題詞進(jìn)行投放，在高價(jià)競爭商品詞的環(huán)境中，打開選詞新思路，是達(dá)人客戶獨(dú)有的流量優(yōu)勢，投放效果提升明顯!

2.高光數(shù)據(jù)

3.快手廣告投放技巧

定向:僅設(shè)置關(guān)鍵詞人群，為確保搜索的精準(zhǔn)性及釋放跑量效果，其他定向設(shè)置為通投，覆蓋人群量級(jí)1億+單個(gè)廣告組將500個(gè)關(guān)鍵詞限額用足，保障覆蓋量級(jí)。

4.選詞策略

結(jié)合達(dá)人的明星人設(shè)話題和主售商品&品牌，圈定相關(guān)性強(qiáng)的關(guān)鍵詞投放；

商品/品類詞:面膜、精華、散粉、眼影；

功效詞:補(bǔ)水、美白、保濕；

品牌詞︰商品品牌；

人設(shè)相關(guān)詞:達(dá)人名字+購物節(jié)預(yù)熱」、達(dá)人人名善用后臺(tái)推詞工具:以詞推詞、智能擴(kuò)詞。

六、快消行業(yè)-明星詞/IP詞，助力商家拓流量提投產(chǎn)

1.客戶背景

客戶主營牙膏，搜索廣告上線后客戶積極嘗試，提升整體GMV。口腔類目競爭較垂直，集中在牙膏，為了進(jìn)一步拓大流量積極嘗試明星相關(guān)關(guān)鍵詞/IP熱詞。

2.高光數(shù)據(jù)

3.快手廣告投放技巧

給視頻手動(dòng)打上#話題標(biāo)簽#，跟關(guān)鍵詞形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

4.選詞策略

品牌詞:如品牌詞+商品；

功效詞+商品詞:如美白牙膏；

代言人、聯(lián)名IP此類易熱詞條不要放過，能為商品帶來更多流量。

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