兔然暴富！2023快手游戲行業春節起量指南！ | 快手直播視頻營銷

游戲行業春節快手廣告營銷策略直播課

游戲行業春節快手廣告營銷指南搶先看

流量預估

站內：春節假期游戲行業流量維持在較高水位，初一初二達到峰值，預計春節假期較平時工作日約有40~80%的漲幅、較平時周末約有10~25%漲幅，春節后流量出現小幅回落，但寒假尚未完全結束，流量處于高位，仍可抓住紅利期拿量。

聯盟：春節期間請求量對比工作日預計提升4~7%，除夕至初六流量逐步攀升，初六達到峰值，峰值日期對比工作日請求量提升12%。

激勵政策：沖刺增量目標，可享受定制化增量返點政策；

假期人群包：二級行業高精和付費人群打包，白名單推送；

流量扶持：億級官方流量補貼，賬戶消耗越高，扶持預算越多；

快幣激勵：激勵額度不設上限，單用戶首次付費返定額快幣；

Quota申請：春節沖量客戶可提前申請額外素材quota額度幫助沖量；

節點建議

籌備期：1月9日——1月20日

素材基建:1、儲備4周素材量，賬戶量；2、搭建日常周*3倍廣告組，設置排期；

出價建議:籌備期可搭建基礎ocpm單雙出價+mcb組合；

其他儲備:進行各類產品&出價加白、人群包申請、扶持申請、賬戶充值等；

沖量期：1月21日——1月27日

預算建議:春節流量大，保證賬戶預算充足；

計劃調優:1、流量高峰從9點開始，建議全天投放；2、沖量計劃以基礎定向+負向排除包為主；3、以OCPM和MCB為主，進行快手廣告投放，兩者搭建比例為6:4；4、春節期間重點觀察賬戶維度達成，減少對單元操作，提升跑量穩定性；

維穩期：1月28日——2月5日

素材基建:：1、可逐漸恢復至節前搭建水平，建議基建降幅小于10%；2、篩選春節高質量素材，進行迭代二創；3、結合春節期間熱點、熱梗產出新素材方向；

出價建議:根據春節實際產品情況，達成情況進行調整；

產品策略

微信小游戲：1、提前回傳"進入小程序"字段，春節驗效果；2、搭建高級樣式全量覆蓋，素材點擊率+30%；3、行動號召使用“微信試玩”，創角率+10%；4、小游戲x原生&聯盟，配合扶持政策，競得更多優質流量；

原生廣告：1、優先選用春節素材、歷史優質素材投放原生，提升對軟廣流量的觸達能力；2、除ROI出價外，春節可使用付費等淺度出價，搭配優質素材快速拿量；

直播：1、適當提升直播時長，建議早中晚主播輪班，覆蓋全天流量；2、起量必備「MCB」，建議計劃配比40%；3、ROI出價建議配置20%，維穩投放效果；

素材方向

春節營銷點：春節福利放送(春節專屬禮包福利、春節福袋、春節愿望等)春節賀歲裝備(春節游戲皮膚、春節裝備等)春節喜慶場景(結合游戲畫風創作，春節bgm、春節游戲活動)可針對上述營銷點，增加節日氛圍，促進轉化；

分場景素材建議

信息流：1、采用達人、代言人引導，春節效果優于平日；2、復用歷史跑量素材，在春節流量加持下，持續獲取轉化；3、針對性制作春節禮包、春節BGM類素材；

原生：1、挑選信息流優質素材快手廣告投放原生，素材分析參考快手投前預估工具；2、弱化素材廣告營銷內容，減少引導下載次數，增加軟廣跑量能力；3、搭配春節節點，產出“年味兒”的素材，與達人方向結合更優；

小游戲：1、3s賣點引導+硬核方向結合，對跳轉微信起提示作用；2、以趣味性為主，選用游戲內輕度、趣味的玩法，提升用戶轉化率；3、游戲內福利與春節結合，強調春節特色玩法、福利等限時內容；

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