春節旅游何以“狂飆”？ | 快手廣告推廣

著一襲白衣，手握一盞燈，偶遇一場煙雨江南的歡喜，@房琪kiki不放棄 一段上饒旅行視頻一經發布收獲了數十萬點贊，還為上饒旅游景點望仙谷引流了大波游客。

在重慶輕軌2號線李子壩站鐵路軌道下方，兩三百人不約而同做著一樣的動作——仰起頭，舉起手機，拍下輕軌穿樓而過的那幾秒。

有人選擇將鏡頭對準自己，也有人記錄著他人；有精彩的旅程集錦，亦有只言片語的介紹，在短視頻的記錄與交流間，一街一風景，一巷一故事，目光所至，皆是煙火。

這一幕幕場景，在春節期間全國各地同步上演。杭州靈隱景區一天涌入近4萬人，江西省高嶺·中國村單日接待游客量超3萬人次，黃山風景區單日接待游客量創近兩三年以來新高。據中國政府網文化和旅游部網站的報道，2023年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。不難發現，自從春節假期以來，老鐵們“報復性旅游”的方式，讓國內長線旅游市場迎來了強勁復蘇跡象。

與此同時，據同程旅行發布《2023春節假期旅行消費數據報告》顯示，兔年春節景區門票訂單皆迎來三年新高，除景區打卡外，各種嗨玩產品也大受歡迎，三亞租車、游艇相關旅游產品的預訂量同比均增長超200%。

線下旅游業的這把火同樣“燒”到了線上。在快手上，龐大的老鐵組成了一場城市接力，他們在不同的地方，舉起手機，忠實地記錄著自己的生活，透過鏡頭，我們既能看見城市的民風肌理，也能感受到那些真實與包容的風土人情，還有升騰煙火氣下釋放出的民生活力。

煙火孕育著蓬勃生機。據近期快手大數據研究院發布的《2022快手年度數據報告》所示，過去一年，“跟著快手去旅行”相關內容累計播放量達138.9億次，包含了吃、住、游等海量文旅內容，而老鐵們對旅游剛需的熱忱從未冷卻，從山海到云端，春節期間以來的旅游業也隨著煙火氣的回歸爆發出新活力。

山川湖泊，市井長巷，聚攏是煙火，攤開是人間，每個人心中都有屬于自己的煙火。

@小卓瑪，清澈透亮的眼眸，臉頰上抹不掉的高原紅，這是小卓瑪給予世界的純真與明亮。在藏地，感受陽光沐浴雪山的壯美，聆聽扎西德勒祝福的純粹~

@北京超級浪人，當代騎行徐霞客，在重重內卷的現代生活中選擇騎出別樣人生。在他質樸的鏡頭下，天地為衣被，四海皆是家，途中所遇的一切，都是對本真生活的尊重~

這些不僅僅是快手老鐵們的真實生活，更是透過鏡頭，將“詩與遠方”幻化成你我身邊觸手可及的故事。在@小卓瑪的微笑背后，是視頻里的雪山、白云、草地、寺廟等組成的藏地印象以及淳樸風情感染著我們；在@北京超級浪人的流浪之旅中，則代表著都市人渴望逃離確定性和秩序性，探索未知和奇遇的一往無前的勇氣，這些都讓“久在樊籠里”的人們看到了心靈歸處的詩和遠方。

從長遠來看，自然、健康的旅游方式將越來越受到歡迎。

眾所周知，許多人已經厭倦了城市、室內及人群密集的地方。大家在旅游時將首選親近自然的目的地和游玩、居住形式，因此生態旅游和鄉村旅游都將是熱點，自駕游與露營、房車等新業態也將持續增長。同時，更新奇有趣的消費場景、產品體驗，也能吸引一大波游客駐足打卡，宏大、厚重的景觀也并非是游客們的單一選擇。

例如，今年春節，“圍爐煮茶”成了一種現象級的旅游消費場景。這類小場景體驗類的輕型業態已在全國各地大大小小的旅游景點同步上演，成為當地民宿、景點商家等吸引游客、拉動消費的方式之一。并且，短視頻達人體驗和創作的內容，也成為之中不可或缺的營銷環節。

每一場與群體產生高度的情緒共振的爆款背后，都反映著當下人們最真實的生活百態，人們更加渴望走出去，體會世界的遼闊。在快手，由達人與大眾組成的“打卡團”，他們或是旅行者走過大江大河，將每一條旅行生活的微觀記錄海量匯聚，或是本地人用著最樸素的語言表達著對家鄉的熱愛，這里既有孩童的笑臉，也有流浪詩人，還有歲月靜好的文藝達人，以及實用攻略路線的創作者組成的升騰的煙火人間，串聯起那些細碎的美好。

比如，當下不少年輕人選擇目的地時，會選擇小眾文藝路線，去沉浸式地走一圈。作為旅行兼生活達人的@房琪kiki 每一個筆記都像是一個小電影，憑借功底深厚的文字表達，以及視頻的拍攝剪輯技術，用文藝與精致帶用戶穿越時光，享受旅程：在臺兒莊古城，她身穿墨綠色旗袍，說著“有多少紈绔的金燕西，愛上了倔強的冷清秋”；在畢節九洞天，她從暗湖溶洞間穿流而過，說起了《盜墓筆記》中的情節，“不知道這里有沒有吳邪”……

能火的內核還是她的生活方式，給用戶傳遞的生活態度，做一名懷揣著故事的旅行者，去挖掘“城市”背后的“城事”，通過自己的知識結構去構建不一樣的城市感知，再以戲劇感故事化的方式放大效果，高強度的代入感和場景感，探尋城市的獨特文化底蘊，勾起用戶興趣，自然能引發眾多用戶前去打卡。

包羅萬象的創作者，既有文化傳承者，也有生活分享家，他們帶來了“一城千面”的不同感知 。例如@Rika花花，作為一名旅游兼美妝達人，她了解人們在旅行中的既要玩也要美的需求，推薦了不少令人心動的目的地及穿搭參考，例如在新疆之旅，不僅有實用的旅行攻略，、從美景到美食，衣食住行面面俱到，針對美妝也是給出絕對指南，每一個景點穿什么，適合什么妝容，怎么拍出大片都有一一講解，讓美妝和旅游的相互碰撞中，迸發出了全新的火花，也掀起了一波“我要get同款旅行”的浪潮。

同樣是新疆旅游攻略，@大叔吾買爾，則以行程路線+當地人推薦為主導，化繁為簡，讓用戶直接抄作業，更切合旅行者想要深刻體驗當地民風民俗，快速融入的需求，“新疆這個地方早晚溫差非常大，早穿棉襖午穿紗，晚上圍著火爐吃西瓜”通過生動幽默的方式把要點講得明明白白，并通過看似隨意不找角度的自拍鏡頭，用最真實的狀態去表達、演繹、傳遞著當地的風土人情，他們和快手的用戶、快手平臺組成了這個最具煙火氣的線上旅游市集。

正因為快手真實濃郁的煙火氣，風格各異的創作者矩陣，旅游垂類內容，泛知識內容，以及生活美妝等疊加相關內容的種草，也讓“跟著快手去旅行”成為一種風向潮流，老鐵們在云旅行中也成為深度的參與者，通過視頻中獲取全方位旅行攻略玩法，探尋與記錄大千世界的千萬種切面，在滿足精神想象的同時，也收獲實質性的衣食住行旅行參考，為旅游經濟按下快進鍵。

跟著短視頻去旅游或許正成為一種潮流方式，而達人對用戶消費決策的影響力也在逐漸變大。

在為消費者提供隨拿即走的出行建議和旅行方案時，眾多入駐平臺的本地餐飲民宿商家、官方旅游景點、原創視頻達人等，通過短視頻+直播融入日常的衣食住行全方位影響消費，用豐富的內容沉淀私域資產，完成從線下“場景”到“線上”呈現，再到線上種草測評并轉化導流線下，實現“旅游消費”的營銷鏈路。

首先，在城市營銷方面，借助有“煙火氣”的快手達人，用真實將生意融于生活，不僅有達人矩陣創作的短視頻作為溝通媒介，還有直播形式為其助力。如進入@老杜的旅行直播間，人們跟隨主播游歷山海，在懸崖絕壁泡溫泉；切換到@張家界自由行接待楊導 直播間，上演的是張家界的72奇樓，感受著奇幻夜景……

如此種種，眾多旅游城市在鏡頭下有了更時尚化、生活化和親切感的新形象，可以說，短視頻重塑了人與城市的關系，不僅讓老牌景區重回人們視野，也讓小眾景點成功出圈。

在《2022快手年度數據報告》中，上海外灘、北京鼓樓、大連金石灘國家旅游度假區成為年度熱門景點點贊量最高的前三名，此外還帶火了一批特色鄉鎮，如新鄭市龍湖鎮（黃帝故里）、賓縣賓州鎮（鄉村愛情6拍攝地）、花都區獅嶺鎮（中國皮具之都）等，可以看到他們以另一種方式激活了城市。短視頻內容，不僅成為一個城市線上形象的展示地，代表著城市的軟實力，更可經達人博主種草形成銷售閉環，為旅行行業的線下復蘇助力。

城市就在那里，但他不會說話，需要有人幫它講出故事——這便是城市營銷的價值所在。快手“人+內容”的連接方式，也讓大家走得越來越近。

優質的內容永遠看得見。例如不久前，基于流量及達人生態，結合目的地特色，快手以玩助旅重磅打造的《旅行奇遇記》中，聯動線下實體場景，每一站目的地，快手都會邀請不同的旅行博主，將目的地“食、住、行、游、購、娛”推介給平臺用戶，帶觀眾領略不同城市之美，并借助快手達人的傳播矩陣乘法累加，為當地旅游帶來更大的關注度與出行熱情。

與此同時，更多的旅游業態也在快手發酵，例如民宿酒店類，短視頻不僅可以呈現出民宿的地理位置、裝修風格，還能去挖掘其背后的故事與用戶共情，如@麗江 冰冰，是一名麗江民宿老板娘，也是一名網紅博主，18年和閨蜜來到麗江投資了一家客棧，在失敗中摸索，也在摸索中成長。

從建筑環境，到設計裝潢，到服務的拿捏，早餐營養的搭配，以及入住的使用感受，都親力親為，通過視頻的打造，民宿和它里面的人物都鮮活了起來，形成了鮮明的人格化特征，極大的提升了它的辨識度，走進旅行系列故事，在短視頻里感受到一個民宿老板娘的喜怒哀樂，也讓用戶被這份真實所打動，入駐到悉數攬光，悉數朝陽，傍著青山，擁著束河古鎮的院中去當地的風情人情。

觀一番美景，賞一方天地。跟著快手去旅游，從心動到行動近在咫尺，所有奇妙的人生旅程，都值得被世界看見，在老鐵每分每秒的真實生活里，生意也自然地生發出來。

2023，當陰霾逐漸褪去，當消費的煙火裊裊“升騰”，我們更加確信，生活與生意終歸向上，欣欣向榮，生生不息。

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