什么？快手竟然涌現出一批“咕”勇者？ | 快手廣告平臺

死去的回憶突然攻擊我？為什么又有許多快手老鐵們開始玩“貼貼樂”了？

最近一段時間，許多老鐵在快手刷到了這類視頻：博主將一張張亮麗、彩色、繽紛的小貼紙從不干膠紙上小心翼翼地撕下來，再貼到另一張亞克力盤上——這不就是90后小時候的“公主換裝貼紙”嗎？

不不，雖然大致流程相同，但如今在快手流行的，其實是一種叫“咕卡”的流行文化。盡管主要參與這種“貼紙游戲”的是05后、10后，但“咕卡”還是以勢不可擋的趨勢逐漸席卷了短視頻，在快手豐富的社交內容中，許多老鐵分享“咕卡”相關視頻，不僅發現了商機，甚至將其發展成了擁有一定市場潛力的“大”生意。

1、席卷快手的“咕卡”到底是個啥？

啥是“咕卡”？

這種文化最初源自韓國飯圈，娛樂公司會在偶像團體的專輯中附上成員們的“小卡”，通常是成員們的限定自拍照等，一些特別的“小卡”由于數量有限則非常珍貴，在粉絲群體中備受追捧。“咕卡”即是為這些小卡，手作出一張華麗的“相框”，以示對偶像“小卡”的重視。

但并不是每個人都追星，從粉絲群體傳出后，“咕卡”不僅只限于裝飾明星小卡，而是演變成一種新的流行。“咕卡”的對象可以是鑰匙扣、手機殼、裝飾掛件，以及其他等等，但大多數咕卡都是在一張小小的亞克力板上制作而成。

“咕卡”到底有多火？光是快手上老鐵們的熱情就可見一斑：#咕卡 相關話題下有十幾億量級的播放量；另外，如#咕盤、#沉浸式咕卡，及其他延伸話題也都觀者如山。

一些老鐵的咕卡制作視頻能在發布后迅速獲得上萬點贊：

快手老鐵@嘟嘟手賬聲控從今年1月開始發布自己制作咕卡的視頻，如今粉絲已有58萬；

老鐵@昵昵雖然只是一名三年級小學生，但此前已經憑借手作視頻吸粉絲近百萬。從去年底開始，她也投入了“咕卡”懷抱，除了發布自己的制作視頻，昵昵還會和妹妹PK做咕卡、和媽媽PK做咕卡，視頻中充滿了童趣。

老鐵@張魚小玩子喲的玩法“高級”一些，除了最基礎的咕卡，她更多制作的是特色咕卡，如火漆咕卡，果凍臘捏捏咕卡、扭蛋咕卡等；保障了視頻的可看性外，@張魚小玩子呦還非常“寵粉”，經常與抽取留言的粉絲老鐵贈送自己的手作咕卡；有序的視頻結構、強互動性，讓許多老鐵稱她為“全網最治愈博主”，與此同時她的粉絲不斷增長至96.3萬。

不同年齡、不同形式的主播都因此漲粉，這也佐證了“咕卡”的走紅，觀看“咕卡”視頻的老鐵們也透露了自己熱愛咕卡的原因：

作為手作類活動的一種，咕卡與手賬相似，且因為材料更小，需要更加聚精會神，制作其間必須心無旁騖，幫助受世俗紛擾的疲憊老鐵排除雜念，達到解壓的效果。

解壓的原因還來自于心底的成就感。從一張空白的亞克力板，到五彩繽紛的鑰匙扣、掛飾，其間的滿足感，即使隔著屏幕觀看也能感受到，更何況，受歡迎的“咕卡”老鐵們通常也擁有一定審美，當制作而成的“咕卡”滿足了老鐵們的“少女心”，心理上的愉悅程度又多加一倍。

據《快手行業圖鑒番外篇 萬物皆可解壓》報告，解壓視頻的受眾以00后為主，44.9%的搜索用戶為00后，這也與“咕卡”的受眾大大重合。當然，很多老鐵表示：即使年紀不小了，也依然喜歡這些可愛的東西。

在這種沉浸式的精神體驗下，越來越多老鐵參與“咕卡”話題，創作了五花八門的短視頻，如“盲盒咕卡”、“挑戰2米巨型咕卡”等。“人+內容”的生態形成后，依托于快手的社區氛圍和商業土壤，“咕卡”順理成章演變成了一門生意。

2、“小”手藝有“大”生意

追本溯源，咕卡的走紅源起于去年居家期間小學生沒有其他文娛活動，如今人氣較高的咕卡博主也都是05后、10后，雖然用戶年齡層較小，但這卻不只是一場過家家：得益于快手公平普惠的流量分發機制與多元包容的商業土壤，“咕卡”這顆種子一落到豐沛的商業土壤里，迅速開花結果。

最常見的商業變現模式，當然是積累了一定的粉絲基礎后開始商業合作。@張魚小玩子喲的廣告主包括咕卡商家、互聯網APP等多種領域類型；通過創作優秀短視頻給老鐵種草、轉化為實際銷量，也是老鐵們常見的變現模式：@昵昵除了在咕卡主題視頻掛商品鏈接，在賬號的櫥窗店鋪里上架了視頻中制作的咕卡套裝，幾乎每件都有幾千銷量，其中最熱咕卡套裝銷量已超1.4萬件。

對于咕卡商家而言，轉化即是他們的營銷目的，除了在短視頻中展示商品、在店鋪上架各式商品，許多商家還會在直播中帶領直播間的老鐵“云逛街”，和衣服這種需要試穿的品類不同，咕卡套裝作為文創的一種，所見即所得，通過屏幕展現出的樣貌和實際到手并沒有大的差異。“直播間云逛街”滿足了咕卡消費者挑選的需求，更直接促進銷售轉化；老鐵之間真實的信任關系也讓消費轉化得以進一步提升，商家的介紹、推薦等互動進一步增加了粉絲黏性，商家儲備長期買家的可能得以實現。

還有一些咕卡主播還會出售自己已經制成的咕卡。雖然售價偏低，但相對而言更低的成本讓商品仍有余利。快手優質的原生內容與多元的創作者為用戶消費帶來了流量基礎，也為這些創作者連接了更多的變現機會與更大的商機。

一張小小的亞克力盤和五彩貼紙游戲或許不值一提，但在快手肥沃的商業土壤里，哪怕再細小的商機也能生長為“大”生意，繼而茁壯成長，生生不息。

可以預見，在快手龐大的公私域流量池前，會涌現出越來越多令人耳目一新的流行趨勢和生活方式，繼而衍生出更多小眾垂類賽道。下一次讓眾人驚訝的“小眾”流行會是什么？我們一起期待。

在快節奏時代生活的我們，生活壓力進一步增加，越來越多的人們選擇在網上尋求一番快樂。咕卡的走紅正是如此，在制作卡片的過程中，觀眾和主播一起享受一段寧靜的時光。因為制作咕卡的視頻持續走紅，與咕卡制作相關的商家可謂是賺的盆滿缽滿，可是在這其中，有的商家賺得多，有的商家賺的少，這不僅僅是產品質量的問題，更是廣告推廣的問題。快手廣告推廣做的好的商家就會被更多的潛在顧客記住，從而在需要的時候購買他們的產品。想要自己的品牌獲得更高的知名度的企業主，快來聯系巨宣網絡吧，我們可以幫助您在快手廣告平臺上投放廣告或者做廣告推廣。聯系電話：4009602809。

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