快手數字化AR互動，助力加多寶突圍新年營銷 | 快手營銷平臺

春節因巨大的流量聚合力已成為品牌營銷必爭之地，剛剛結束的兔年新春中面對高漲的流量，所有品牌、平臺全情投入都期望拔得頭籌。另一面針對互聯網年輕用戶日益增長，“年俗”也在被重新定義，用戶的興趣閾值越來越高，優質內容雖仍是新年營銷的敲門磚，但想在春節營銷中再博出C位，品牌更要嘗新創新，才能滿足快速迭代的消費需求。

在今年市井新春中快手營銷平臺攜手加多寶，深挖后疫情時代下健康消費價值共同打造了“新春尋寶記”，依托平臺優勢增加AR創新玩法線上線下傳播融合，讓整場活動傳播有亮點、有互動、有流量、有銷量，合力推動了加多寶新春“寶文化”的出圈，將“過健康年，喝加多寶”的美好寓意傳遞進千家萬戶，在食飲品牌市場中交出了一份優異的答卷。

1、有亮點：快手數字化AR互動，掀動全民尋“寶”熱潮

伴隨新年營銷愈發年輕化、數字化、場景化，此次合作通過產品技術能力迭代為加多寶定制了“AR尋寶”互動，用戶打開快手掃一掃將手機鏡頭對準加多寶罐身“寳”字，或身邊任意“寶”字，將會隨機觸發“貼對聯、壓歲錢、掛燈籠、放鞭炮”四大濃郁的年俗場景，此場景彩蛋更與加多寶兔年春節限量款“年俗罐”相互聯動，直線拉滿新年儀式感，強化加多寶品牌符號；這一創新互動在用戶一次次的尋“寶”動作下，打通了品牌與用戶的溝通鏈路，調動大眾對加多寶的好感度。

2、有互動：營銷周期長線布局，持續貫穿兩大新春場景

年輕用戶在互動嘗新同時也注重內容趣味及社交屬性，因此在AR創新互動技術加持下，還聯動了快手CNY項目中的集卡會場通過皮膚卡集卡形式提升用戶參與感，網絡年輕用戶心智達到循環式曝光目的。

年貨備貨期（1月10日-1月20日）快手集卡會場，解鎖加多寶年味場景，送“寶”領紅包

伴隨春節場景中快手營銷平臺經典的“集卡”玩法回歸，用戶可通過AR掃或者快手CNY項目主會場，直達集卡頁面，集齊五張加多寶年俗主題碎片，即可領取現金紅包。在集卡任務中，用戶還可互相求卡、贈卡、換卡，極大激發了社交互動屬性，在年輕用戶中迅速擴散出圈，加深對品牌的好感度，掀起社交風潮，成功打破用戶與品牌之間的次元壁。

新春團圓期（1月21日-2月6日）品牌專題任務打卡，曬出我的寶開寶箱贏好禮

新春團圓期活動也將進入第二階段，通過AR掃直接進入“過健康年 喝加多寶”品牌定制專題，設定多重品牌任務用戶完成打卡即可參與開寶箱互動贏取新年好禮；活動專區還設有#曬出我的寶話題征集活動，無論是春節民俗的“文化瑰寶”，包含期盼的“招財進寶”、“健康是寶”、“家有一寶”都在用戶的內容作品下得以詮釋，通過快手營銷平臺億萬用戶年味生活讓品牌的“寶文化”加速出圈。

3、有流量：快手全域資源高亮助推，讓熱度再度碼

在此次新年營銷中，快手營銷平臺不光為加多寶量身定制了“尋寶”創新玩法，還充分聯動線上線下資源，構建全渠道全觸點的營銷矩陣，最終實現活動聲量大爆發；尤其是在品牌感知度上獲得了全面提升，活動期間加多寶品牌詞站內搜索指數同比增長120%，內容指數同比增長96.9%。線上互動熱情同樣高漲，#曬出我的寶品牌挑戰賽吸引23位快手特色達人助力參與，最終累計播放量達15億+，用戶作品參與量11W+。而在線下針對此次營銷活動鋪設重點商圈戶外廣告和新春快閃店，讓回家過年的人們帶著加多寶美好祝福歡聚新春。

環環相扣的營銷動作，成功撬動春節市場，也讓加多寶從一眾新年營銷中脫穎而出，實現了一波國民品牌大出圈。

4、有銷量：快手全鏈路整合營銷，讓品牌真正品銷雙收

加多寶在新年營銷戰役中，充分聯動“營與銷”，活動期間不僅品牌聲量持續飆升，產品銷量一路高漲，新春禮包、優惠卡券等驚喜福利不斷刺激用戶下單轉化，合作期間達成加多寶快手小店下單2.4W+件。除此之外還將線上活動熱度延續至線下，在重要商圈展開加多寶地推活動，拉近品牌與用戶的距離，讓采買年貨、走親訪友、團圓聚餐等傳統年俗場景被賦予更具互動性的生機。

5、結語

新年營銷最重要的就是把握用戶對于“年味”的需求。年味需要載體，而有著濃郁煙火氣息的快手營銷平臺在新年營銷中，依托流量+娛樂+消費方式打造出一場“市井新春”，也通過AR創新技術的加持，為加多寶提供了創新思路和多元玩法，真正實現了加多寶的新春“寶文化”出圈。

加多寶新春營銷方案充分把握了用戶對于“年味”的需求，將加多寶打造成了年味的載體，充分拉近品牌與用戶的距離，通過環環相扣的營銷動作，成功撬動春節市場，也讓加多寶品牌火爆出圈。這是品牌與快手營銷平臺的一次成功的聯動營銷，在這場快手廣告營銷戰役中，加多寶能夠順利達成目標與快手營銷平臺是分不開的，因此，想要為自己的品牌引流的廣告主不妨考慮一下聯系巨宣網絡在快手營銷平臺上投放廣告，從而吸引更多的潛在客戶。

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