一周快報(bào) | 快手磁力引擎推廣開(kāi)戶(hù)后臺(tái)

1、營(yíng)銷(xiāo)快看

1）快手「2023 .增量效應(yīng)」磁力大會(huì)圓滿(mǎn)召開(kāi)

2月22日， 快手「2023 .增量效應(yīng)」磁力大會(huì)在北京召開(kāi)，聚焦釋放商業(yè)新增量、全面增效客戶(hù)價(jià)值兩大方向，探索生意的確定性增長(zhǎng)路徑。

快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉在會(huì)上表示，2023年，快手磁力引擎將通過(guò)商業(yè)流量擴(kuò)容、商業(yè)流量提效、高價(jià)值流量產(chǎn)品化三大舉措促進(jìn)內(nèi)容與商業(yè)的融合，提升快手流量對(duì)商業(yè)客戶(hù)的價(jià)值。同時(shí)，手率先在短視頻/直播行業(yè)提出“全店ROI”這一新型經(jīng)營(yíng)理念，鼓勵(lì)商業(yè)客戶(hù)在快手生態(tài)里深度經(jīng)營(yíng)。

在過(guò)去的2022年，快手取得了遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的增長(zhǎng)速度。考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)遇到的挑戰(zhàn)，快手交出的這些數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠亮眼，意味著越來(lái)越多的客戶(hù)認(rèn)可了快手用戶(hù)和生態(tài)的商業(yè)價(jià)值。會(huì)上，王劍偉承諾要以“ 客戶(hù)至上”為信條，優(yōu)化政策和服務(wù)，大幅提升客戶(hù)滿(mǎn)意度，最終實(shí)現(xiàn)讓客戶(hù)“進(jìn)得來(lái)、留得下、過(guò)得

2）Aha品牌力綜合評(píng)估模型與年度影響力品牌榜發(fā)布

在“數(shù)據(jù)定義萬(wàn)物”的大環(huán)境下，消費(fèi)者與品牌接觸點(diǎn)豐富，眾多的過(guò)程指標(biāo)及數(shù)據(jù)均可對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行指征，5為品牌洞察營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、定制營(yíng)銷(xiāo)策略、評(píng)估投后價(jià)值的重要參考。

在快手「2023.增量效應(yīng) 」磁力大會(huì)上，磁力引擎發(fā)布“Aha品牌力綜合評(píng)估模型”，幫助品牌以可量化、科學(xué)的方式度量投放效果，從而找到提效抓手，讓每一分投放都有收益。依據(jù)Aha模型進(jìn)行計(jì)算和排名，快手還公布了“磁力引擎年度影響力品牌榜”，充分展現(xiàn)各行業(yè)品牌在快手深度經(jīng)營(yíng)的成績(jī)和效果， 為更多品牌帶來(lái)啟示。

事實(shí)上，已有不少品牌成功應(yīng)用Aha模型實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)提效。本次磁力大會(huì)上發(fā)布的“磁力引擎年度影響力品牌榜”，包含了服飾鞋靴、3C、 家電、食品飲料、汽車(chē)、美妝、母嬰7個(gè)行業(yè)的2022年度TOP20榜單， 以及1個(gè)兔年飆升TOP20榜單

3）磁力聚星 “三大升級(jí)”賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)

快手「2023.增量效應(yīng)」磁力大會(huì)近日召開(kāi),表示在達(dá)人合作方面，磁力聚星能夠助力品牌實(shí)現(xiàn)高效達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，釋放內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。截至2022年底， 磁力聚星整體入駐達(dá)人數(shù)量接近200萬(wàn)，2022年 下半年聚星商業(yè)內(nèi)容爆款占比近25%。 快手達(dá)人商業(yè)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，受到越來(lái)越多品牌關(guān)注與青睞，并且達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的客戶(hù)滿(mǎn)意度持續(xù)提升，帶來(lái)訂單量不斷攀升，對(duì)比2021年， 2022年聚 星訂單數(shù)增長(zhǎng)達(dá)77%。

快手方面表示，2023年 磁力聚星將聚焦匹配更準(zhǔn)、效果更好、體驗(yàn)更優(yōu)三大升級(jí)策略，全面助力品牌主提效增速。同時(shí)，大會(huì)還發(fā)布了磁力聚星年度榜單，基于內(nèi)容能力及商業(yè)能力對(duì)達(dá)人和代理商做出綜合評(píng)估及排名，為品牌進(jìn)行快手達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)更多商業(yè)機(jī)遇。

4）《2023快手美妝日化數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布

顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，美妝日化市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。用戶(hù)需求和消費(fèi)潮流有哪些新變化?品牌又該如何玩轉(zhuǎn)美妝日化賽道拿捏消費(fèi)者的喜好?快手磁力引擎發(fā)布《2023快手美妝日化數(shù)據(jù)報(bào)告》，從用戶(hù)規(guī)模及行為特征、用戶(hù)消費(fèi)及購(gòu)買(mǎi)偏好、創(chuàng)作者規(guī)模及分布的角度解析美妝日化行業(yè)現(xiàn)狀，助力品牌探秘品類(lèi)增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)，洞見(jiàn)廣闊營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。

5）2023NBA全明星賽重磅來(lái)襲

近日，2023NBA全明星正賽、 單項(xiàng)賽球星陣容陸續(xù)公布，NBA全明星賽進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。 對(duì)于NBA本賽季的全明星，哈登、濃眉等球星的落選成為不少球迷的遺憾，而同時(shí)詹姆斯、字母哥等實(shí)力干將出戰(zhàn)正賽 ，各隊(duì)年輕勢(shì)力嶄露頭角 ，也讓賽事熱度不減，諸多NBA球迷已經(jīng)摩拳擦掌，迎接全明星賽的到來(lái)

作為NBA官方短視頻平臺(tái)、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，快手上也已經(jīng)燃起球迷觀賽的火熱氛圍。為了讓用戶(hù)盡享2023NBA全明星賽的賽事樂(lè)趣，快手推出一系列活動(dòng)和玩法，從答題挑戰(zhàn)、球星直播，到短視頻二創(chuàng)活動(dòng)、定制魔表，營(yíng)造好看更好玩的NBA賽事氛圍，讓用戶(hù)上快手，看有趣的NBA。

6）磁力聚星&克勞銳: 1月優(yōu)質(zhì)達(dá)人和機(jī)構(gòu)榜正式發(fā)布

“磁力聚星熱榜"1月榜單涵蓋發(fā)展力紅人榜、傳播力紅人榜、MCN機(jī)構(gòu)榜三大部分，除此之外，還包括聚星視頻、聚星直播榜單，涵蓋MCN機(jī)構(gòu)榜和紅人榜。在1月榜單中，乾派文化、渝欣文化、星勢(shì)登上聚星視頻機(jī)構(gòu)榜TOP3.越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)短視頻機(jī)構(gòu)和磁力聚星的合作愈發(fā)緊密。

游戲達(dá)人@陸澤川、短劇達(dá)人@邢三狗、游戲達(dá)人@莽k四王者精英在本月表現(xiàn)亮眼。@你的小美姐姐呀、@狗子隊(duì)長(zhǎng)公、@不羨仙(最佳男友)等憑借優(yōu)勢(shì)內(nèi)容成為本月新晉視頻紅人。

9）快手理想家2022年總交易額破百億

2月17日， 2022年 度快手理想家房產(chǎn)總結(jié)大會(huì)在北京舉辦，快手房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人劉逍在會(huì)上公布，去年快手房產(chǎn)業(yè)務(wù)GTV (總交易額)突破100億元。她還表示，快

手理想家將面向“中間城市”、“ 拿來(lái)住的房子”市場(chǎng)需求，持續(xù)搭建直播短視頻房產(chǎn)知識(shí)與信息平臺(tái)和房產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái)。

2、招商進(jìn)展

1）快手娛樂(lè)&自建《快樂(lè)10分鐘》項(xiàng)目正式啟動(dòng)招商

這是一檔“體驗(yàn)感”十足的工廠職業(yè)體驗(yàn)真人秀。體驗(yàn)工廠生活，簡(jiǎn)單的人際關(guān)系，解壓的工作方式，靈活的就業(yè)渠道，體驗(yàn)后與老板反饋真實(shí)感受，為新員工謀福利。

2）快手直播春季盛典正式啟動(dòng)招商

2023年快手直播預(yù)計(jì)重點(diǎn)投入平臺(tái)級(jí)盛典活動(dòng)，春季為年度首波直播盛典活動(dòng)，正式啟動(dòng)招商:本次盛典除了線(xiàn)上打榜期外，對(duì)于線(xiàn)下活動(dòng)部分全面創(chuàng)新升級(jí):即3月上旬到3月底為期三周以上通過(guò)用戶(hù)打榜投選出不同品類(lèi)優(yōu)秀主播，4月邀請(qǐng)選出主播來(lái)參與線(xiàn)下真人秀直播微綜藝活動(dòng):線(xiàn)下互動(dòng)部分的創(chuàng)新考慮提供給主播一個(gè)真實(shí)溫馨、有趣好玩的戶(hù)外直播體驗(yàn)，強(qiáng)化主 播間的圈層關(guān)系及情感連接;與此同時(shí)， 頭部主播參與環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)更豐富、有看點(diǎn)的內(nèi)容，開(kāi)放出更多豐富商業(yè)化權(quán)益合作形式，來(lái)邀請(qǐng)品牌廣告主一 起參與，幫助品牌提升美譽(yù)度和社會(huì)化傳播力。

3）快手傳奇杯《女子麻將爭(zhēng)霸賽》項(xiàng)目啟動(dòng)招商

全網(wǎng)首個(gè)聚焦全美女麻將比賽、獨(dú)家實(shí)體麻將直播演播行，打造具有娛樂(lè)性與觀賞性的優(yōu)質(zhì)麻將賽事。真人+麻將讓比賽更有看點(diǎn)更具破圈流量密碼，覆蓋全國(guó)20+省市地區(qū);在川麻基礎(chǔ)上打造創(chuàng)意玩法競(jìng)爭(zhēng)PK更激烈，更具看點(diǎn)，「爽牌」更吸引大眾觀看;快手黃金運(yùn)營(yíng)宣推資源矩陣，打造賽事超級(jí)影響力。

4）快手新市井中國(guó)節(jié)《中國(guó)節(jié)氣》項(xiàng)目啟動(dòng)招商

“中國(guó)節(jié)氣”系列節(jié)目聚焦社會(huì)主義先進(jìn)文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，生動(dòng)展現(xiàn)中華文明生命力。被評(píng)為“2022年國(guó)家廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”入選2022年廣 播電視重點(diǎn)節(jié)目“ 賡續(xù)中華魂”主題板塊;節(jié)目以故事化的表達(dá)科普二十四節(jié)氣文化，彰顯中國(guó)古大智慧，表達(dá)普世共鳴共情，升華中國(guó)精神哲思。

5）快手《打工人喜劇之夜》項(xiàng)目正式啟動(dòng)招商

2023極致喜劇之夜。打工不易，你在職場(chǎng)還好嗎?這一-夜，拒絕emo，痛快歡笑，把喜劇的力量化作生活的能量。外賣(mài)小哥、城市白領(lǐng)、田間農(nóng)民、抗疫醫(yī)護(hù)....在快手，看見(jiàn)百工百業(yè)，每一 一個(gè)奮斗者，都值得被看見(jiàn)。 今夜，用喜劇紀(jì)錄喜悅和奮斗的高光時(shí)刻。

6）快手校園垂類(lèi)《校園影劇節(jié)》項(xiàng)目正式啟動(dòng)招商

校園影劇節(jié)是快手校園垂類(lèi)發(fā)起的頭部活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下校園、線(xiàn)上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者共同打造爆款內(nèi)容作品，最終通過(guò)一場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典聚集行業(yè)大咖，為新生代創(chuàng)作青年提供優(yōu)秀展示平臺(tái)。

7）招商X泛知識(shí)《你的名字》項(xiàng)目正式啟動(dòng)招商

每期邀請(qǐng)易立競(jìng)、楊笠、楊天真(暫定) 3位姐姐與一位快手達(dá)人、KOL或品牌老板，圍繞一一個(gè)熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行展開(kāi)討論。以高熱度女性議題為切入點(diǎn)，以女性成長(zhǎng)過(guò)程中容易遇到的問(wèn)題為敘事線(xiàn)。5大議題參考:親密關(guān)系、容貌焦慮、性別印象、原生家庭、情欲自由等;通過(guò)不同板塊設(shè)置，讓更多女性感受到共鳴與力量。

以上便是快手磁力引擎推廣開(kāi)戶(hù)后臺(tái)本周值得關(guān)注的重要資訊。如果你想要詳解招商進(jìn)展，洞察產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，或者看到一些營(yíng)銷(xiāo)事件的盤(pán)點(diǎn)，歡迎關(guān)注巨宣網(wǎng)絡(luò)。我們專(zhuān)注于快手廣告營(yíng)銷(xiāo)方面的業(yè)務(wù)，期待所有感興趣的廣告主來(lái)找我們。

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